近两年来,统一推出的一系列新产品(如海马、小明同学、饮料、微刻等)在产品的卖点或包装等方面摆出了新的进取姿态,得到了广大业界人士的衷心称赞。不久前,万代饮料高级方便面、地拉图西式花果茶、小明同学推出了达达茶等新产品后,统一又推出了大风波的新产品,种类丰富,包装多样,小编们不禁感叹。统一的“戏路”真的越来越广了!新产品味道很好
拍化妆照
样品实物图
种类:乳酸菌味饮料
卖点:告别酸奶的味道和无聊。
不得不说,这个新产品最先被小编制吸引的是产品名和包装。
口感上,水味多,看起来透明如水,但口感和酸奶差不多,水会让酸奶有点味道,枯燥地拜拜。水味多的乳酸菌风味源自中国长寿香巴马的乳酸菌LV108发酵,据统一介绍,是该产品最大的隔层屏障。
从包装上看,酸奶掉到透明物上的简约独特的设计,突显出酸奶掉落的立体感和食欲感。使“水”变得有趣,补充快乐的口码,使整个包装更加生动。
目前产品处于初期上市阶段,所以还没有进行大面积包装。因为具体售价还不知道。小编公司认为,这样有小资的产品在频道选择上也要带头锁定北上广等一线城市。
据悉,目前在上海的全家便利店里,水趣味很多,先上市后卖6元/瓶。
新产品大都会小馆
继方便面界的奢侈品“万杯酒”之后,统一推出了方便面新品牌“城市小馆”。
据悉,“城市小馆”走遍各地人气面馆,开诚布公,探索人气美味的密码,精心搭配秘制汤,搭配强盗面和特色食材,恢复面馆味道,奖励在城市忙碌而追求精致生活的年轻人,随时随地享受人气面馆的味道。
目前,小馆共有兰州牛肉面和重庆豌豆杂面两种。可以看出,大都会小馆主要表现出接受度高的两种地域特色的味道。
该产品目前在京东货架上,价格为59元/盒(120克*12桶)。因此零售价格应该在5韩元/桶左右。
种类:方便面
营业点:当地功能
大象人口:城市是忙碌而追求精致生活的年轻人。
新产品三奖击败了一个省
以混合一个城市,吸收城市最具代表性的食物精华,打破即石棉传统旺季消费结构,打造最具代表性的夏日棉品牌为愿景,不断发掘传统工艺,使感情细腻,发掘热爱地方食物的年轻人。
重庆豌豆杂棉、清新的豌豆、香香的杂酱、香香的红油、豆瓣酱、香葱、高丽菜等丰富的食材、麻辣香香、味道。
诱人,呈献独具山城特色的清爽美味。种类:拌面
卖点:打破淡旺季,塑造夏季面品牌
目标人群:热爱地方美食的年轻人
新品四统一冰红茶全新包装
最近,统一更新了全新产品包装,新产品包装弱化了“冰爽”元素,而是将互动气息和动感氛围充分营造,瓶型力量感十足,画面主打音乐节拍,青春时尚,与产品面向95后的目标消费群定位相吻合。
统一在之前发布的财报中指出:2016年茶饮料将由既有主力产品“统一冰红茶”、“统一绿茶”稳定大盘,并以差异化产品“小茗同学”和2016年上市的第二支高端品牌西式果茶“缇拉图”,推动销售新增长点,在产品结构上形成区隔,提升品牌鲜明度,以创新来积极应对挑战。
种类:茶饮料
目标人群:95后年轻人
新品五缇拉图西式花果茶
缇拉图西式花茶目前有德式经典花果茶(植物饮料)和法式茉莉花茶(调味茶)两种口味,售价为5~5.5元/瓶。
去年,统一推出一款方面食品——“轻蔬”方便面,主打轻奢风,引起行业的一片关注。而此次,统一又推出这款具有轻奢主义的西式花果茶,可以看出统一有意打造饮料“轻奢华、新时尚”的标签,让精致独特的花茶,成为年轻人有品味的象征。据小编了解,缇拉图西式花果茶由进口原料制作,立足占位西式花茶第一品牌,打破原有花茶市场的单调格局。
种类:花果茶
卖点:轻奢华、新时尚
目标人群:有生活品味的年轻人
新品六橙PLUS柠
统一企业自1999年在国内推出“鲜橙多”,凭借响亮的广告语“多C多漂亮”,一时蔚为风潮,销售量独领风骚。目前,橙汁仍是低浓度饮料市场比重最大的口味。
2016年,为了再度丰富橙口味市场需求的多样性,统一鲜橙多强势推出旗下新系列——“橙PLUS”。据了解,此款升级版的“橙PLUS”是一款复合果汁饮料,主要是“橙汁+青柠汁”和“橙蓉+柚子粒”的饱满果粒组合。为了继续顺应消费者审美变化的趋势,迈向更年轻化,此次新品除了口感升级,在外部包装和LOGO也做了一系列改变。
种类:果汁饮料
卖点:升级包装、优化LOGO,拒绝平淡、无趣
新品七满汉宴
目前有满汉酸菜牛肉面和满汉骨汤叉烧面两种口味。打开包装之后(以酸菜牛肉为例),可见共有四份料包,分别是:酸菜风味包、牛肉汤底包、精选蔬菜包和牛肉料理包,包装上的图案不再是“仅供参考”,冲泡后碗内可见丰富菜料。同时,这也是统一企业在大陆地区推出的第一款非油炸面。统一企业人士对这款新品是这样定义的:“一碗你梦想的代餐面!泡面界的‘奢侈品’!”
新品八小茗同学溜溜哒茶
日前统一发布的2015年业绩报告中提到,战略新品海之言和小茗同学去年共同营收超25亿元,这款针对学生族群,通过超萌的包装,拉近与消费者距离,成功掳获了年轻客群。在业绩向好的情况下,统一小茗同学在青柠红茶,冰橘绿茶,翡冷绿茶,茉莉萃茶这四个口味之后,统一再次出击,在今年3月开始,推出小茗同学新口味——溜溜哒茶,这款包装为青绿色瓶,且为乳酸菌风味。
种类:茶饮料
卖点:冷泡茶,乳酸菌风味
目标人群:90后年轻人群
“点 评
树立品牌调性,得90后者得天下
从早前的革面、去年的小茗同学、轻蔬、微时刻,还有今年刚刚推出的缇拉图、水趣多来看,无论是产品内容还是品牌气质,统一新品都让人眼前一亮。虽然并不是每款新品都像小茗同学那样热卖,但是推陈出新的进取姿态的确让人赞赏。
没有个性的产品无法征服90后,这也越来越成为食品企业们的共识。以小茗同学、水趣多、都会小馆为代表的统一新品目标群体虽然各有侧重,但是对90 后为代笔的年轻人保持了一贯的吸引力,品牌调性把握得恰到好处。
卡位5元价格带,建立方便面2.0品牌群
在此前统一最新发布的2015年业绩报告中提到,汤达人由于掌握了年轻消费者对中高端方便面的流行趋势,成为5元以上价位方便面的主要品牌,并获得了双位数高速成长,而统一也表示,为了满足消费者品牌化、个性化、多样化、高端化的需求,其布局了一系列创新品牌,与汤达人一起组成2.0品牌群。
此番,统一推出的都会小馆、相拌一城等新品,正是其2.0品牌布局的体现,据了解冠军榜推出了礼盒装产品,轻蔬也将在今年加强品牌推广。
寻求高附加值,以创新推动增长
坚持“价值行销”的战略,逐步跳脱出低价位、同质化的困局,向高附加价值寻求更大的市场机会,是近年来统一用创新带动长期可持续发展的重要举措,在大的经济环境疲软的情况下,这一点值得食品企业们借鉴。
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