随着技术的发展，汽车市场的产品差别化缓慢缩小。因此，个性化时代用户的个性不同，审美也不同，车辆场景不同，对产品的需求自然不同。
这时，有些品牌开始发现，让用户亲自参与到产品设计中来也就是定制化，不仅能够满足消费者“千人千面”的需求，这个过程所提升的参与度、兴奋感，也能够成为传递品牌真正价值的一个妙招。定制化设计能让原本最基础的工艺、设计甚至是质量、细节都在用户本人重新主导、审视、亲自参与设计后，获得新生。落到豪华品牌，豪华的诠释也应从标签和炫耀性消费转向追求个性化、真实和独特的商品和服务。
一汽奥迪无疑是个性定制化的先行者，本次成都车展上市的全新奥迪Q2L就将用户共创和个性化定制演绎到了极致。
全新奥迪Q2L将个性定制演绎到极致
全新奥迪Q2L的前卫时尚不言而喻，产品各方面都能看出它是为“Z世代”量身打造。八边形一体进气格栅、利箭式LED大灯、菱角分明的车身线条、溜背式车尾都是时下最IN设计；新车内饰设计简约立体，用料细节精致考究，宽裕灵活的车内空间使得它可胜任多种出行场景；新车全系标配1.4TFSI高功率4缸涡轮增压发动机与7速S-tronic®双离合变速箱组成的黄金动力总成，动力强劲，换挡敏锐，油耗仅6.0L/100km，有五种驾驶模式可选，通勤打野无所不能。
新车搭载的12.3英寸虚拟座舱能实现多种便捷功能，8.3英寸MMI交互系统还能与移动终端设备互联，黑科技拉满；时下最流行的智能驾驶辅助功能自然不会缺席，新车标配奥迪整体式预防安全系统前部版并提供奥迪侧向辅助、奥迪主动式车道保持系统、自适应巡航控制系统（Stop&Go），以及驻车辅助系统等远超同级别产品的驾驶辅助装备等，有效保障出行安全。
如果说这些是全新奥迪Q2L吸引“Z世代”的基本面，那么贯穿产品始末的“自定义”才是它最终留住“Z世代”的大杀器。不难发现，新车不仅提供了致雅、动感双脸设计，7种外观颜色，同级最丰富的轮毂造型等多种自定义方案，还全新尝试新增酷盖专属盖板定制设计，在C柱Blade位置设计了一块可自由拆卸的专属盖板，将其命名为“酷盖”，意在鼓励新生代在上面肆意创作，表达自我。
在个人喜好自由搭配下，全新奥迪Q2L可支持多达50000种个性化定制方案，这意味着你在街上看到的每一辆全新奥迪Q2L都可能是不同的。
值得一提的是，全新奥迪Q2L 新增RS套件燃速型车款，它采用奥迪R8同款专属凯莫拉灰车漆，钛坦灰色专属“酷盖”及专属RS燃速套件，“Z世代”的速度激情梦不再遥不可及。
车展现场全新奥迪Q2L成都自定义版同步推出，“黑光包”外观套件、站斗气息的红色安全带、红色缝线、19寸动感轮毂透露着奥迪对成都时尚、活力的解读，虽然限量12台，但已经足够让成都奥迪粉们“燃”一阵子了。
用共创诠释“年轻”和“我们”
事实上，全新奥迪Q2L的个性化定制并不是个例，一汽奥迪已经全面开启个性化定制服务。此前，一汽奥迪从用户的价值点出发定制了“新奥迪R8收藏家限量版”、“新奥迪A5彩色先享版”，从用户利益点出发定制了“RS套件燃速型”、“进享人生版”等个性化车型，用户需求作为灵感来源，创新不停歇。
今年年底，奥迪个性化定制服务将覆盖一汽奥迪旗下全部国产车型。一汽奥迪以体系实力为支撑，实现从线上到线下、从基础配备到个性表达的全面定制服务，最多10万种搭配方案，不仅全国586家经销店提供线下服务，同时，还可在一汽-大众奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口随时下单，0.5秒完成交期反馈，实时查询进度，最快6周即可完成交付。
别小看这组代表着奥迪魄力和效率的数字，他们意味着一汽奥迪未来产品和品牌价值的持续提升。比如高度参与感让品牌和用户的联系更加紧密，用户更珍爱自己亲自“设计” 的产品，也会更持久保有，间接延长了商品的生命周期；车的礼品属性随之增加，个性定制车型在赠送朋友时，已不再是单纯意义的商品，而是寄托了赠送者的审美情趣和独到心意的特别之物；进一步，奥迪可以更直观的通过订单掌握Z世代消费者真正需求，并用于长期的产品研发等等。
此次车展上，一汽奥迪还和用户共同解锁了共创1.0的新玩法。奥迪通过“共创大赛”，首次尝试将车身的一部分交由用户设计主导设，而明星、艺术家的打样可谓疯狂出圈，吸引到一大波新生代的加入，从中我们得以窥见奥迪的会玩、敢玩，以及对“Z世代”用户喜好的精准拿捏。
总结
当所有品牌都在说“用户思维”，一汽奥迪作为有着700万用户的品牌，更是深知用户的珍贵，而相比很多品牌将用户思维停留在口号上，一汽奥迪则是选择用行动奔赴，除了利用数字科技在营销上与用户沟通，此番大胆尝试将产品设计权交由用户，倾听Z世代，选择与之同行。
未来，品牌共创共享将成为趋势，而伴随着汽车产业转型的脚步，或许会出现更多的新模式、新形态、新理念，而往往像一汽奥迪这样的敢想，会玩、真正以用户为中心的品牌才能赢得用户的奔赴。
