银发族对63岁的佛山柔女士来说，没想到自己有一天会成为网购达人。一个月内，在服装、食品、新车、调味品、被子等方面共下达了18次订单。
在全新消费需求下，越来越多的中老年人，正像余女士这样，消费理念超越很多年轻人的固有认知。这催生了最近相当火热的一个赛道——银发经济。余女士第一次网购，是今年6月在抖音某店铺购买了99元的连衣裙，“直接用绑定的微信支付，收到裙子后发现质量挺不错，穿出去别人都说挺好看。”
第一次尝试体验就不错，对余女士而言如同发现了一个新世界，此后她关注的抖音电商博主越来越多，消费频率越来越高。“几个月下来，估计超过50次下单，吃穿用啥都买。”
65岁的韩学桦最近一年逐渐将购物主要平台转向了短视频电商。如今，除了他和老伴穿的衣服，吃的大米，像充电式手电筒、老花眼镜等，他都在短视频平台买过，“如果不满意，就直接退掉。”
种种迹象表明，银发群体消费开始迭代升级，由“顾家”转为“取悦自己”，一位专做中老年服饰的抖音电商表示，“最近两年，很明显感觉到抖音中老年用户越来越舍得花钱，追求更偏向时髦款式。”
重新与社会连接重要载体
根据《移动互联网应用（APP）适老化改造调研报告》，目前微信、今日头条、抖音是50-70后中老年使用频率最高的三种APP。
“现在周围人都在玩抖音，也是我们最好的娱乐方式。”对余女士和她周围的伙伴们而言，很多微信朋友圈看不到的内容，比如日常科普、保健、生活妙招、大小热点事件等等，大多来源于抖音。“如果不玩抖音，很难融入同龄人社交圈。”
实际上，她们不仅喜欢刷抖音，而且还是抖音内容重要组成部分——余女士在抖音上发布了近80多个视频，有1600多个粉丝，“每一个点赞或者评论，都会感觉到尊重。”
“有一些老年人退休后通过直播、短视频分享自己的爱好，这对他们重新融入社会有着积极意义。”在中国人民大学人口与发展研究中心副教授靳永爱看来，像短视频这样的互联网，不仅开阔了老年人的眼界，还提升了他们的社会参与度。
“银发经济”绝不止是卖货
根据老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，预计2050年老年人口总消费将达到61.26万亿元。如何在中老年市场更好破圈，也是电商行业寻求增量市场的急迫需求。
“银发经济不止是卖货。”在中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟看来，围绕老龄化创新开发服务，最终目标是社会总福利，而非对群体的简单关注。其次，企业要不断寻找新的创新点和推动力。最后，社会研发、创新、服务等，需要符合老年人的心理、审美等。
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