洛阳有一家美容院,老板举行了炸毁整个城市的活动。也就是说,1000韩元的面膜免费送给顾客。顾客们纷纷来店里抢购。
然而你以为这位老板会亏吗?并没有,人家一个月盈利40万,赚得盆满钵满。有一些老板非常聪明,他们是怎么做赚钱的呢?就是把“免费”作为鱼饵,吸引顾客上钩,然后暗地里掏空顾客的钱包,自己赚得盆满钵满。就比如这家美容院的老板,在大家都以为她要亏本的时候,她月入40万。
案例背景
这家美容院的老板姓刘,叫刘建红,今年48岁,也是今天要给大家介绍的案例主人公。刘大姐老家是农村的,从小家里条件就不好,刘大姐下面还有三个妹妹和一个弟弟。刘大姐的父母有些重男轻女,当时为了供小儿子读书,就让刘大姐她们四个女儿出去打工了,即使刘大姐的学习很好,也没有得到读高中的机会。
刘大姐年轻的时候,去了郑州,找到一家服装厂,给人打起了工。前些年,刘大姐心里也是一心一意想要把弟弟供出来,觉得只有弟弟有出息了,这个家才会有希望。但是弟弟不争气,不好好读书就算了,还学人家干些偷鸡摸狗的勾当,还被抓进去了。刘大姐对弟弟感到失望的同时,也为自己之前的付出感到不值,从此之后,刘大姐就不再把希望寄托在弟弟身上,而是决定为自己努力。
刘大姐在服装厂干了几年之后,就跑去了深圳,还学习了美容,之后又在深圳干了很多年,也算是攒下一些积蓄,然后回了洛阳老家,开了一家美容院。这家美容院一直开到现在,也有十多年了。以前美容院刚开张的时候,生意特别好,毕竟当时洛阳都还没几家美容院。可现在不行了,竞争对手太多,刘大姐这种“老古董”根本干不过别人,生意也就慢慢地衰败了。
去年一场疫情,让刘大姐歇业小半年,美容院也差点倒闭了,这才让刘大姐有了危机感。为了挽回生意,刘大姐苦思冥想,终于想出了一个方案。方案推行之后,刘大姐不仅获得了大量顾客,还让自己月入40万。
方案介绍
其实刘大姐推出的活动很简单,就一点:只要顾客进店,不需要充值,也不需要办理会员,就可以免费得到价值1000块钱的面膜。
大家看到这里,是不是觉得刘大姐肯定得亏?毕竟这种没有门槛的活动,肯定会吸引很多喜欢占便宜的顾客前来,到时候人家拿了你的东西,又不在你店里消费,怎么办呢?接下来我们就仔细讲讲,刘大姐的做法。
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盈利分析
刘大姐这个活动具体是这样的:原价198元一盒的面膜,现在顾客只要花1000块钱就可以买到六盒。大家看到这里,是不是觉得,这种活动有什么吸引力?鬼才要来参加呢。然而刘大姐告诉顾客,顾客买面膜花的这1000块钱,会返还给顾客。这不就相当于免费送顾客1000块钱的面膜吗?这样的话,你还会觉得这个活动没吸引力吗?
刘大姐为什么要这么做?就是为了杜绝那些前来占便宜,然后一毛钱都不想花的顾客。这类顾客并不是刘大姐的目标客户,所以刘大姐也没有必要为这类顾客付出成本。
至于那些愿意前来购买面膜的顾客,她们愿意花1000块钱买面膜,说明她们有这个经济实力,同时也有变美的需求,她们才是刘大姐需要讨好的顾客。
那话说回来,这1000块钱又是怎么返的呢?当顾客购买了面膜之后,刘大姐就会把顾客的这1000块钱,返进顾客的账户里面,以后顾客来美容院消费,都可以用这1000块钱进行抵扣,知道这些钱用完为止。
如果你以为刘大姐这是变个法儿给顾客打五折的话,那就错了。一盒原价198块钱的面膜,其实成本就25块钱,六盒面膜也就150块钱的成本,刘大姐可是收了1000块钱,即使扣除成本,她也能赚个850块钱。
顾客去美容院稍微做个什么项目,都要上千块钱,那顾客卡里的钱不够用怎么办?是不是就要充钱了呢?要知道美容院的利润空间可是非常大的,有些项目的利润甚至能高达90%,你说说,刘大姐获得顾客之后,是不是赚钱都会变得格外简单?
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最后,刘大姐就是这样,利用一招“千元面膜免费送”,不仅获得了大量顾客,还让自己在短短一个月的时间里,盈利40万,赚了个盆满钵满。