第60集电视剧《红高粱》本周落下帷幕，以火热的收视率和话题效果引起了各种话题和关注。
除此之外，《红高粱》又一次点燃了“莫言热”,并带动了全国的“山东热”与“高密热”.如果说当年莫言获得诺贝尔文学奖点燃的民族自豪感多于文学热情，那么电视剧《红高粱》真正让高密和红高粱成为一个文化符号，由此创造了别样的商业与文化景观。
商机：
线上线下同时火热
记者在淘宝网上输入“红高粱同款”后，共出现40多页2000多件各种类型的商品，其中“九儿同款”或“周迅同款”的斜襟褂、红嫁衣和“缅裆裤”大受青睐。记者在其中一家网店里看到，店主表示他看到电视剧中九儿穿的民国时期的斜襟褂很漂亮，于是拿着剧照重新设计了类似的上衣找厂家订制，很快在一个月内就卖掉了50多件，特别是其中一件改良版斜襟褂，剪裁收腰，既显身材，又充满复古气息，让时尚潮人们倍感亲切。
除了女装外，“高密拤饼”、“豆官同款泥老虎玩具”成为抢手货，据报道，《红高粱》播出以后，经过媒体的宣传，聂家庄的泥塑也有了大大地提升了，最近刚刚进入产销旺季，随着电视剧的热播，聂家庄泥塑销售一路飘红。
随着这部电视剧的热播，临沂国际影视城和沂蒙红色影视基地等主要取景地受到来自全国各地“高粱粉”的追捧。特别是“九儿与张俊杰相恋”的拍摄地--青州井塘古村，也成为当下旅游热点。据景区负责人介绍，景区日平均接待游客量增加了近一倍，游客来到井塘古村探寻《红高粱》拍摄历程，体味北方古村落的神秘意境。
改编：
“宫斗”剧还是女人的史诗？
改编文学作品向来是一把“双刃剑”,有了文化原著的基础，观众走进剧情的代入感会增强，人们很容易“进入”角色。同样，由于文化原著带给读者的印象太深，所以人们自然会拿原著与改编作品进行比较，问题也容易显露出来。在某网站举办的网友投票中，认为剧版《红高粱》让原著故事情节更加丰满的超过七成，三成观众认为剧版的改编更加庸俗。
纵观电视剧版《红高粱》，它并不是一部完美的剧集，与莫言小说中信马由缰般的纯真与野性，欲望与热血相比有些保守与浅薄，但是它的成功在于充分利用电视剧时间跨度的优势，将原著改编成为一个女人的史诗：从农村到县城，从大宅门到深山，从居家妇女到与日寇抗衡的女英雄。同时又加入了兄弟成仇、三角恋爱、女人心计、家族秘史等近几年流行的年代戏故事元素。这种从商业策略考虑的转换能吸引更广泛的观众守在电视机前，避免了《红高粱》这部以农村题材为背景的诺贝尔文学奖作品，可能造成的题材小众、高冷“不接地气儿”局面。前车之鉴就是陈忠实的小说《白鹿原》，曾经耗时10年筹备与拍摄，同名电影投资近两亿元，但2012年上映后票房仅为1.3亿，没能收回成本。
戏剧化元素的加入带来的另一种后果便是与原著的脱离。原著中九儿眼中充满了欲望和不安分，而在剧版中的周迅眼中，我们看到了太多的理性和智慧，这不是原始力量的流露，是工于心计的编织。所以有网友这样评论：“与原著相比，周迅饰演的九儿更像‘杜拉拉’气质的文艺女青年，是个干练的职场高手和心术专家，但就是不在高密东北乡的生活之中。”
制作：
多市井气 少泥土味
放在国内电视剧制作的大环境中比较，电视剧版《红高粱》从选人到制作一路遵从的可谓“顶级配置”,共投资1.5亿元。除了邀请明星加入外，剧组聘请了多位历史与民俗文化专家，尽力还原当时的历史地域人文风貌。
从专业的角度纵观全剧，导演对历史环境的还原、故事的驾驭，以及情绪的渲染比较到位，且把控得当，在同类抗日剧中略胜一筹。但是此剧最大的问题是将那个青纱遍地、充满了危险与诱惑的东北乡变成了一个被“城市化”的高密东北乡。即每一个角色的荧幕气质都是体面和干净的，每一个人物都有些过份精致。可能剧组为了争取年轻观众，避免将此剧制作成为《大宅门》、《闯关东》类似的厚重、历史感强的北方式剧集，因此在制作风格上向明快娱乐、时尚靓丽的风格上倾斜，照顾全国观众的口味。
所以我们感到电视剧版《红高粱》少了苍茫乡野的泥土味，多了些许市井烟火气，如果忽略仓促赶工之下的情节逻辑及某些人物刻画上的硬伤，它做到了老少皆宜，雅俗共赏。
营销：
打响莫言与高密“两张牌”
《红高粱》在播出三周期间，收视率和关注度不断提升，持续占据各种榜首，打破多项纪录，真正成为“举国皆谈红高粱”的现象级电视剧。这一点与电视剧的营销手段分不开。在电视剧开播的前期，一系列密集宣传就拉开了帷幕，概念海报、话题策划等借鉴了电影的营销手法。
在与电视剧相关的节目与媒体报道中，从高密的千亩红高粱到莫言旧居，再到剧中出现的“拤饼”、九儿手中的剪纸、莫言爱吃的“炉包”、 罗汉带领大伙酿制的三十里红制作过程无所不包。可以说除了原著与电视剧，观众们吃、住、行等各方面“感觉”到了一个立体、丰富的高密。
在各大播出平台，营销手段可谓“遍地开花”,山东卫视推出节目《笑看红高粱》邀请莫言女儿管笑笑与朱亚文谈《红高粱》台前幕后，并推出纪录片《高粱红了》全程呈现电视剧拍摄；网络播出平台注意网民的参与性，在电视剧播出期间发起网友的各类投票与讨论；浙江卫视则在本频道热播的真人秀《奔跑吧，兄弟》和《中国梦想秀》节目中设置为《红高粱》助阵呐喊的环节，为电视剧的播出聚拢了相当多的人气。
记者手记
习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中提到，优秀的作品要能在思想上艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎，达到思想性、艺术性、观赏性的有机统一。从小说到电视剧，《红高粱》证实了具有文学精神、“接地气”的作品，永远值得期待，特别是敢于直面挑战本身就是一种自信，值得点赞。
除了莫言以外，我们还有像贾平凹、余华、张贤亮、阎连科等优秀的作家，他们的作品也像《红高粱》一样，是一坛坛尘封的美酒，几十年开启后，它们会散发出属于这个时代特有的味道，也许四十年、五十年后的味道还会不同，但每一种都会历久弥新。
记者 陈文
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