一年一度的“双11”即将到来，这个网购出现的“节日”现在也成了各电商联合电视、视频网站“竞争”的日子。20日，天猫双人11光环夜(以下简称“猫夜”)官宣将由今年的“猫夜”由优酷东方卫视共同制作，邀请100多名艺人参加。
2020百里酚双十一全球狂欢节季记者招待会
据红星新闻记者透露，在超过半个月的“双11”促销季，多台电商晚会将在各大卫视轮流举行，娱乐圈的人气艺人也是各晚会争夺的重点。经过近几年的发展，电子商务晚会已经成为“双11”活动的“标准”。
100名艺人、5亿福利、5D舞美创造了这次“猫夜”
据悉，此次“猫夜”将在全球200多个国家和地区播出100多名艺人、节目，共发送5亿多韩元的福利。优酷副总裁、2020猫万制作人李志强介绍说，这次猫万务美是世界上最好的团队挥舞着刀，舞台上的移动屏幕动员了当地所有的制作力量。今年，阿里文娱技术组将为猫晚移动用户提供新的视听体验。这种“迷妹之眼”的体验可以实现长宽的无限变换，观众可以选择横屏观看舞台的全景图，也可以旋转到竖屏，享受C位明星的直射角。晚会屏幕在旋转手机时保持水平，屏幕和手机屏幕之间的同情充满活力。据相关人士透露，“迷妹之眼”利用手机感应陀螺和实时人工智能，向重力感应方向播放画面，实时跟踪画面主体，聚焦明星。
2015年的“猫夜”开辟了媒体超级派对IP的成长道路，斯嘉丽约翰森、妮可基德曼、泰勒斯威夫特、贝克汉姆夫妇等全球文体明星在“猫夜”留下了难忘的时刻。去年，超过4200万人通过“猫夜”公益转播室通过明星观看农产品销售，淘宝转播室称赞了1亿次。数据显示，2019天猫晚间浙江卫视、东方卫视两大频道的直播市长/市场份额几乎达到了15%。
“双十一”促销嘉年华承包娱乐圈的电子商务晚会成为“标准”
实际上，今年各“双11”促销活动陆续开始。红星新闻记者10月30日表示，江苏卫视将推出由黄波、沈腾、万辰、魏云鹏、陈坤、张智、5人、周深、林家伦、毛楠等艺人参加的“一千零一夜”晚会。湖南卫视将于10月31日举行“双11”开幕直播庆典。据说王一博、杰克逊李、蔡徐坤、长江等都将登场。另外，浙江卫视将推出苏宁“双十一”开幕晚会。据悉，11月10日除了天猫“双11”派对外，京东“双11”派对、苏宁“双11”派对、拼多多“双11”派对也将在同一天亮相。届时电商派对将签约整个娱乐圈的明星。
2020天猫双人11开幕直播庆典海报
从上半年的“618”到下半年的“211”，最近电商似乎越来越喜欢电视晚会，凡打折必定会伴随着一系列的晚会。从内容上看，这些派对大相径庭。大牌明星花宝镇、花广告区广播从头到尾，各种巨额补贴和福利抽奖。其中，与电视和综艺节目的合作、电商平台的保证、话题度的明星最受欢迎。比如今年《乘风破浪的姐姐》播出后，不同的“姐姐”组合多次登上不同平台的电商晚会。直接直播带货的柔道也是这种派对的宠儿。另一方面，为了吸引更多的观众，这些派对的提前预热总是很长。晚会播出前一两周，几乎每天都有相关明星、嘉宾的“官宣”，各种引人注目的混搭组合也层出不穷。以今年上半年俞敏涛的一首歌《红色高跟鞋》为例。
当然，电子商务派对也是最重视“业绩”的——这个派对一般会持续3-4个小时，各种品牌移植和营销会接连不断地重复。直播结束后，各大卫视也比收视率、话题甚至电子商务平台实现的成交额更忙。
红星新闻记者任洪伟主编李学力
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