资料来源：经济日报
最近公布的《“十四五”旅游业发展规划》提出，在“第十四个五年计划”期间，我国将全面进入大众旅游的新时代。这一重要判断提高了旅游业的信心，为行业的下一步发展指明了方向。
为什么说我国全面进入了大众旅游时代？从过去来看，“十三五”期间，我国人均旅游4次以上，每年出入境旅游总数突破3亿人。从未来来看，“第十四个五年计划”计划中多次提到“大众旅游”一词，预计未来五年我国出游活动将进一步扩大，出游频率进一步增加，旅游业的产品供应和形式将更加丰富，旅游业将从低水平转向高质量和多样化。
新冠疫情给旅游业发展带来了诸多不确定因素，疫情发生后，我国旅游业受到巨大冲击，尚未摆脱困境。在疫情防控正常化的背景下，出境旅游、入境旅游恢复过程注定不平坦。这意味着，要继续发展旅游产业，就必须繁荣国内市场，充分发挥内需潜力，以创新的产品和服务包容大众旅游的新阶段。
吸引大众不是单纯满足大多数人的口味，相反，大众旅游时代，市场不再单一，而是形成了多层、多业绩、多样化的格局。在疫情防控正常化下，年轻人玩了野营、拖车等新游戏。“双减”政策出台后，研究巡回受到很多学生和家长的推崇。这些现象表明，培育更细分的小众市场是旅游业发展的趋势。在推动更多国民参与旅游消费的同时，还要在中高收入阶层的旅游消费升级上做出更多努力。瞄准“老、中、绿”，连接“点、线、面”，建设包括体育旅游、研究旅游、健康旅游等细分赛道的新热点。
要吸引大众，就要成为精巧的“小众”。“大众”并不意味着千篇一律，千篇一律。旅游市场的发展至今不缺乏已经大众化的旅游产品，缺乏的是对现有资源的深入细致的挖掘。过去提到乡村游戏，人们认为的是农家乐或钓鱼园，产品结构单一，同质化竞争使乡村旅游成为低端产品的代名词。近年来，许多乡村旅游项目深入了当地文化的内涵，以劣势为特色，创造了独特的旅游精品。例如，北京市大兴区方阁长将比较小的西瓜主题打造成当地旅游品牌，从种植西瓜到科普教育，再到旅游采集，拓展了产业领域，创意吸引了大批“香瓜群众”。这说明“大众旅行”需要“小众”精品。接下来，旅游业要围绕游客“看什么、买什么、吃什么、记住什么”，不断丰富旅游内涵，提高游客旅游体验，进一步释放国内旅游市场的消费潜力。
全面进入大众旅游时代，要把旅游资源“冷门”变成“热门”，把旅游“回头客”变成“回头客”，还是要在垂直细分领域写作。“更小的人脱离圈子，越垂直越深刻”的规律在很多消费领域已经得到证明，相信旅游业也一定能从中受益，打通新路。(资料来源：《经济日报》作者：姜天曼)
