连续两年亏损的香港迪斯尼乐园最近正式开始了扩张计划,恢复了业绩。
今年5月,香港立法会财政委员会以30票赞成、24票反对的结果,计划通过政府向迪士尼支付54.5亿元进行扩建。在过去的扩张中,这是香港政府首次以“债务换股”的方式投入资金。此次扩张预计总费用为109亿港元。
此次扩张从2018年扩大到2023年,6年中几乎每年都会完成包括主题公园和游乐设施在内的新项目。据悉,第一个洛城设施是以位于探险世界的电影《海洋奇缘》 (Moana)为主题的大型帐篷舞台,明年开幕。明天,世界东部也逐渐建成了扩张计划的重点项目——漫威主题区,围绕神盾局(S.H.I.E.L.D)、蚂蚁(Ant-Man)、复仇者(Avengers)等主题。另外,香港迪士尼中心的“睡美人城堡”也与中央广场一起扩张,接近上海迪士尼乐园的城堡规模。
整个扩建项目完成后,香港迪斯尼乐园将成为世界上第一个同时拥有漫威(Marvel)和《冰雪奇缘》 (Frozen)主题地区的迪斯尼乐园。由于Marvel和Frozen在亚洲很受欢迎,香港迪士尼乐园度假区行政总裁刘永琪表示:“此次扩张计划将吸引更多地区内不同年龄和性别的客人访问香港迪士尼和香港。”
从2015年开始,香港迪士尼面临业绩下滑的问题。2015年香港迪士尼净亏损1.48亿港元,同期入场人数从750万减少到680万。自2016年上海迪士尼开园以来,情况更加不乐观。当时香港迪士尼的净亏损为1.71亿港元,入场人数也减少到610万人。另外,据香港旅游事务厅称,2016年内地港口人员减少了6.7%,整体客流量减少了4.5%。香港旅游业的疲软对香港迪士尼的客流也产生了一定的影响。
在大规模扩张计划之前,香港迪士尼试图通过新建主题度假村、与旅行社合作套餐优惠等方式吸引客流。
今年4月,投资2年、43亿港元的迪士尼探险度假区正式开业。这是香港迪士尼度假区的第三家酒店,与前两家略有不同。新酒店希望以适当的价格、可打通的套房、会议启动和展览,主要开辟商人客流量和家庭包裹团。
目前亚洲地区内主题公园竞争日趋激烈,这一系列复活措施能产生多少积极效果还很难说。去年年底开园不久的上海迪士尼乐园宣布扩张,今后将新建《玩具总动员》主题公园,增强竞争力。此外,位于2020年开业的北京通州区的环球工作室(Universal Studios)预计也将成为香港迪士尼未来的潜在竞争对手。