文件菌
四川是什么？或者，什么是四川代表？
大熊猫？火锅，川菜？还是开放包容的巴蜀文化，开放“自古诗人自古到蜀”的内在文化？还是“中国烟花最多的城市”成都？
西部菌相信一千人心中有一千个不同的四川。但是四川标签中少不了——这个词。
2010年，为了向更多国内外游客传达“四川熊猫不仅有”、“四川九寨沟、峨眉山-乐山大佛等世界遗产线”的信息，四川省旅游局特别在以前的“天河四川、熊猫故乡”四川形象宣传口号中增加了新会员3354“四川趣味”。
如今，10年过去了，国内文旅产业正在迅速重复，“四川趣味”也在不断重新定义。
例如，最近四川文旅又上了“鸟”。7月13日，四川文旅企业联盟在成都正式公布了“百万商云补贴计划”，进一步推动文旅企业加快数字化转型，推动科技与文旅深度融合。
期待一个更“有趣”的四川。
01
为什么四川“好玩”
四川省的“第十四个五年计划”计划和2035年远景目标纲要明确提出。
加快旅游强省建设，深化文化旅游融合发展，发展全球旅游，促进红色旅游和乡村旅游提升升级，培育天府旅游名县，提升“三九大学”等文旅品牌，建设巴蜀文化旅游走廊，建设世界重要旅游目的地。
有“文化强省旅游强省基本建设”、“建设世界重要旅游目的地”——四川气质。
据四川日报报道，20世纪20年代，国内最权威的旅游杂志《旅行杂志》梳理了四川旅游资源地图。手掌大小的地图上围绕着成都周边，标示了10多个旅游景点，其中包括：嘟嘟、安燕、青城山、峨眉山等。
今天，大大小小的旅游景点遍布四川全境，纵横交错的高速公路、铁路、航空线连接构成成都文化旅游经济发展的核心区、循环成都文化旅游经济带、天南文化旅游经济带、天东北文化旅游经济带、攀西文化旅游经济带、天书北文化旅游经济带“一核五大”产业发展的新格局
数据对比更加直观。2007年末，四川全国共有107个A级旅游景点，其中5A级3个，4A级31个。截至2021年，四川A级旅游景点数量超过700个，其中5A级15个，4A级300个以上是全国4A级旅游景点数量最多的省份。
在旅游收入方面，尽管受到传染病的影响，2020年四川旅游收入仍然超过7000亿，位居全国第五位。
当然，四川文旅的优势不仅体现在资源规模和数量上，还体现在资源丰富和质感上。
四川，“有趣”的特色美食、丰富的旅游景点和新的文旅创意不断涌现。
以成都为例。之前媒体在说“说到成都的时候，你会先想到什么”的时候，得出了这样的结论。
50、60后可能会想起武侯祠、杜甫草堂、司马相如楼、卓文君。
70、80后，可能会想起九安桥、狭窄的胡同和乔安娜柔软的《成都》。
90、00后可以想到《王者荣耀》、《哪吒》、二维、蕾丝。
成都文旅标签的不断更新其实是四川文旅与时俱进的缩影。
2019年4月，四川文化观光厅将“天府三九队，安逸的四川”作为四川文旅的新口号。“三九队”，“三”指三星斗，“九”指九寨沟，“大”指熊猫。
也许有人认为这不是传统的“三件事”。
这样理解的话，你就错了。“三九队”，首先只是招牌和介绍。第二，“三九队”看起来像传统的IP，但实际上在不断创新，丰富内涵。这下面会有具体的分析。而且，除了“三九大学”外，近几年四川文旅实际上一直在重塑外界的四川想象。
例如，即使在缺乏大江大河的成都，也能认为诞生了“夜游锦江”、“夜游三江”等夜门旅游消费聚集区吗？
31825&index=3" width="640" height="278"/>来源：红星新闻
你可知道，四川还是继北京、上海之后全国第三大动漫游戏产业中心；甚至在更高级的音乐产业方面，四川也走在了全国前列——2020年四川音乐产业总产值位居全国第三。
由此可见，“天府之国”四川的文旅密码，不仅在于它拥有深厚的传统文化底蕴与IP，更在于它能够随着时代的律动，不断推陈出新。
这，本身就是“四川好玩”的一个注脚。
02
除了“王者荣耀”，四川还有“玩者荣耀”
“好（第三声）玩”、“好（第四声）玩”，是浸入乐天派的四川人基因中的特质。
当然，除了本身的“好玩”基因，四川文旅的创新，还离不开对新技术的开放运用。四川和腾讯在文旅方面的全方位合作，就是突出体现。
说到四川和腾讯，很多人应该知道的是，“王者荣耀”的研发基地就在四川成都。但其实，在游戏之外，腾讯在技术方面的触角也已经延伸到四川文旅的方方面面。甚至，腾讯把全国新文创总部都放在了成都。
可以说，在四川，腾讯除了“王者荣耀”，也还在打造“玩者荣耀”。
近几年，腾讯与四川文旅机构打造的智慧文旅标杆项目，包括与成都市政府携手建设总长达16930公里的“天府绿道”、联合成都大熊猫博物馆建设智慧化“熊猫之都”以及与三星堆博物馆达成新文创战略合作等。
是的，貌似传统的“三九大”背后，其实基本都有腾讯技术赋能的影子。
这里仅举一个案例。今年3月20日，“考古中国”重大项目工作进展会对外通报，三星堆遗址新发现6个祭祀坑的发掘情况震动了文物考古界，金面具残片、巨青铜面具、鸟型金饰片……一时间，三星堆这个早就闻名世界的四川文旅大IP“再醒惊天下”，屡屡登上热搜，并成为新晋网红打卡地。
今年清明节假期首日，三星堆博物馆进馆参观游客数量创下历史新高，超过1.5万名游客涌入博物馆，较2019年同比增长383%。
不过，三星堆并没有只满足于此。比如，这个夏天，全国最火的冰淇淋名单上，一定有三星堆的名字：
今年“五一”假期，广汉三星堆博物馆推出的一款面具冰淇淋爆红，线上连续占据微博热搜，线下仅在三星堆博物馆景区就销售2万多支。有网友调侃，“其热度不亚于三星堆一件新文物的出土”。
三星堆的“火”居然带动了面具冰淇淋的出圈，这背后其实就是文创的力量。而这方面，腾讯的加入，又将给三星堆带来新的想象力。
今年5月底，腾讯与三星堆博物馆达成新文创战略合作，双方将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，让更多人更了解、更热爱三星堆文化，向更多人展现古蜀文明的魅力。
比如，在游戏方面，三星堆博物馆将与腾讯游戏旗下天美工作室群展开充分联动，以《王者荣耀》、《QQ飞车》等产品为介质，通过IP授权、内容定制等方式，让游戏成为三星堆文化IP触达、影响广大年轻用户群体的新媒介，让玩家在体验游戏的同时，对三星堆建立更多的了解，发生更大的兴趣。
在这次由四川省文化旅游企业联盟主办，腾讯云承办的“创新驱动文化和旅游产业高质量发展高峰论坛”上，腾讯云副总裁潘华在论坛现场就表示：
腾讯云作为文旅产业数字化助手，期待用“新科技、新玩法”驱动四川“巴蜀文化”创新发展，打造四川文旅消费“新体验、新场景”，不断吸引各类消费客群，持续推动文化旅游产业社会价值创新，衍生出新文旅生态。
可见，虽然三星堆、九寨沟、大熊猫，早就名扬天下，但借助数字化赋能，“三九大”的“老故事”正在不断呈现“新演绎”。
03
新文旅时代，谁是大赢家？
善于打造新场景，又乐于将“老故事”进行“新演绎”，这不仅是由巴蜀文化的开放包容基因所决定，实际也是当前文旅行业转型发展之所需。尤其是在疫情“黑天鹅”影响下，这一进程在不断加快。
比如，疫情期间，以网络、科技为承载的线上“云旅游”席卷全国，开启居家旅游新模式，为活跃旅游市场打开了一扇新窗户。
关于文旅数字化转型，顶层设计也指明了方向。上个月，国家文化和旅游部正式公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》就提出：
加快推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动 5G、人工智能、物联网等在文化和旅游领域应用。
事实上，近几年，包括成都在内的全国多座网红城市的名声大振，其实就是文旅行业拥抱网络化、数字化初步尝到的“甜头”。
这些网红城市的诞生，一方面，是因为新的网络传播渠道提升了曝光度；另一方面，也更重要的是，它重新挖掘了传统景点的潜力，同时又推动了新场景的打造。
如不少看起来似乎平平无奇的景点或者说场景，就“莫名其妙”地走红，这背后就是新的技术手段带来的场景赋能。
可以说，如今评价一座城市的文旅水平，“网感”是一个非常重要的维度。忽视这一点，再强的文旅资源，再具有历史底蕴的大IP，都可能“英雄气短”。
未来的文旅比拼，一定不再是限于传统的景点数量，而是更要看谁能够玩出新的花样。在这方面，创新密度和技术运用程度，当是最大的变量因素之一。
比如，近年来，腾讯文旅“以文促旅”、“以旅兴文”，在四川之外也打造了多个科技+文旅的标杆，不仅有开创全国“一机游”模式风潮的“一部手机游云南”，同时也与故宫、敦煌、国家大剧院等国内顶级文化单位合作的智慧文博与文创项目，此外还参与了环球影城等上百个“科技+文旅”的创新实践，持续推动文旅产业的数字化升级。
可以预见，数字化时代，由于各地文旅在创新上的速度差异和能力差别，全国文旅版图将经历一次大的重塑。谁能够抓住数字化机遇，谁就有可能成为新的“顶流”。
