【美国《华尔街日报》网站11月25日报道】题：同性恋者的消费能力在中国引起注意，但污名依旧
李胜(音)刚买了一部全新的索尼智能手机，他享受出国旅行，花钱买自己喜欢的东西时很少犹豫。这位31岁、生活在上海、年收入12万元人民币的人力资源管理人员是同性恋，而这使他越来越成为中国市场营销者感兴趣的对象。
长期以来，同性恋在中国一直是禁忌。但是，中国女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者群体(总称LGBT)的消费能力吸引了越来越多的关注。非营利性商业网络“同志商务”本月公布的一项对中国1.8万LGBT群体的调查发现，接受调查者的月薪平均为10298元，是全国平均水平的数倍。“同志商务”还发现，他们往往都对某些品牌保持着忠诚，并且有更多的可支配收入，这在很大程度上是因为他们大都没有子女。
这项调查结果是在“同志商务”本月早些时候主办的中国LGBT群体粉红经济市场大会召开后公布的，那次大会考察了该群体的市场潜力，吸引了从新兴企业到财富500强企业的多家公司，包括美国霍尼韦尔国际公司、英国石油公司和微软公司等。
设在美国的社群市场和观察公司称，中国的LGBT群体每年支出4700亿美元。同志社区淡蓝网的首席执行官耿乐认为，中国的LGBT群体已经达到7000多万人，“相当于英国的总人口”。
调查发现，LGBT人群出国旅行的频率往往高于一般人群，特别是前往他们感觉自己受欢迎的地方。在亚洲之外最受欢迎的目的地是美国，而在距离中国内地较近的地方，首选目的地包括香港、泰国和澳门。
1997年，中国修改了“流氓罪”条款，事实上把同性恋非罪化。但是，同性恋污名依旧。调查中只有6%的女性说她们彻底出柜，这个比例是男性的两倍。未出柜的LGBT接受调查者大多提到，给家庭带来的耻辱是他们隐藏性取向的最大原因。
到目前为止，在中国公开迎合LGBT群体的往往是跨国公司、高技术企业或希望走向全球的中国公司。但市场营销高管们说，大多数中国人仍然觉得同性恋在中国保守的儒家社会显得不可思议。“同志商务”开展的另一项调查发现，只有五分之一的中国人说他们认识的人里有LGBT，而美国和欧洲的这一比例远远高于80%。
但以互联网为基础的市场研究公司舆观调查公司的高管刘珉(音)说，这也意味着在华企业可以左右逢源。他说，很多中国人往往认为广告中的彩虹旗只是一个鲜艳的装饰，或者手拉手的同性伴侣只是朋友，而LGBT群体却明白其中的意思。