门| ai财经社陈昌
编辑|杨洁
5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。
数据显示，2020年，我国总人口达到14.1亿人，10年来继续保持低速增长态势。在年龄构成上，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，其中65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。
受此影响，11日午后，A股盘中养老概念股走强，融捷健康大涨18.86%，开能健康、大湖股份、悦心健康、湖南发展等多个个股涨停。Choice金融终端数据显示，目前我国的A股养老概念股共有76只，截至收盘共有61只上涨。
一纸普查数据，引爆养老概念股集体狂欢。银发经济，真的迎来春天了吗？
养老概念股的狂欢节
AI财经社查询这些概念股公司情况，融捷健康是从事家用桑拿设备研发生产的龙头，已布局健康环境、健康饮食、健康理疗、健康健身等系列产品线，目前总市值31.6亿元；大湖股份参股的东方华康医疗管理有限公司，旗下共有4家医疗机构和1家养老机构，目前总市值32.1亿元；湖南发展主要开展社区嵌入式小微养老机构、社区居家养老服务、政府购买服务及相关业务，目前总市值40.9亿元。
值得关注的是，上述概念股中，一些公司的主营业务还并不是养老。
比如领涨股开能健康，主营业务为水处理，此外还涉足医美，用股民的话讲，养老概念仅仅算是一个小芝麻。公司2020年营收11.81亿元，年报中未提及养老。关于养老，公司只是在2016年年报中提到，其参股公司原能细胞集团与美国华盛顿大学等合作，涉及到临床医疗、养生养老等多个健康领域。
再比如悦心健康，其业务包括建材业务、医疗服务、养老服务、投资性房地产租赁等，2020年年报显示，悦心健康实现医疗养老业务收入占比仅为7.05%，但公司称，医疗养老服务收入占公司总营业收入的比重将逐年提高。
毫无疑问，“银发经济”不仅让养老股迎来春天，也让更多企业，开始关注与老年人群体相关的消费市场。
国家统计局局长宁吉喆表示，人口老龄化是我国社会发展的重要趋势，是较长期的重要国情，应对人口老龄化，既有挑战，也有机遇。老龄化促进了银发经济的发展，增加了老年服务的消费和技术进步等。
银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。从中国银发族服务细分市场运行分析来看，未来可能爆发的投资机会和创业机会有哪些？
现代老年人，玩的比你野
当商家都在想办法打开Z世代年轻人的钱包时，老年群体的消费趋势也在悄然发生着变化。
你以为退休的大爷大娘只会跳广场舞和买保健品？其实不然。
阿里2018年《银发族消费升级数据》和天猫《2019运动消费趋势报告》显示，50岁以上中老年人一年在数码产品上花费千元，平均两个月买一次化妆品。这个群体在运动方面精气神十足。他们的身影除了广场舞池，还会出现在高尔夫球场上，且二三四线地区和农村的银发族是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字是高于90后人群的。
另有数据显示，从2019年到2020年，抖音上年龄“50+”的中老年群体，在各类健康视频的偏好度上均大幅提升，“中老年酒店聚会”也越来越成为社交日常。
在银发族心里，精神健康和身体健康同等重要，在吃穿住行的各个领域，他们也都在呈现消费升级趋势。
养老行业营销咨询专家炎宝（化名）向AI财经社分析，在人口老龄化的趋势下，“银发经济”日益值得关注，其具体的消费趋势体现在医疗、娱乐等多个方面。
首先是医疗保险领域。身体健康是老年人最关注的事情。目前中国顶级医疗资源相对紧俏，老年人在看病吃药这个层面上的花费非常大，而且很多人比较迷信大医院。近几年随着经济发展，很多人对健康养生方面更加注重了，疗养店、洗脚店、按摩店里，都经常可以看到老年人。
截至2020年9月末，中国人寿、泰康人寿、太平人寿等10家保险机构投资了47个养老社区项目，分布于北京、上海、天津、海南等20个省市区。
其次，体现在娱乐社交领域。老年人的的生活交际圈很重要，而他们的交际途径就是与其他老年的扎堆跳舞、找到与自己兴趣爱好相同的伙伴。他们有自己的同学群，退休群、拼团群，还会挑冷清的工作日去KTV唱歌交际。
第三则是旅游出行。这是一个非常大的消费市场，很多老年人可能到退休都没有出过远门儿。不少人前半生赚够了钱，老了会想通过旅游的形式消费掉一部分。国家老龄办和艾媒咨询的数据显示，我国中老年人旅游消费预计在2021年将超过7000亿元，2016-2021年平均增速将达23%。
央视曾报道过，60岁以上的老人在旅游上增加的消费高于其他所有年龄层，对旅游的贡献力问鼎首位。某旅游平台数据显示，中国老年人在2018年出游足迹遍布全球74个国家和858个旅游目的地，旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。且旅游正成为老年人的一种新型社交方式，2019年有1/3的60岁以上老人觉得自己通过旅游收获了友谊。
据全国老龄工作委员会预测，2014-2050年间，国内老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。易观分析不久前发布的《中国养老服务市场专题分析》测算，中国养老行业的市场预计到2021年会达到10万亿元的市场规模。这一数据强烈印证了老年人市场潜力巨大。
中泰证券指出，未来5-10年，伴随国内老龄化进一步加剧，围绕“纯老年需求”增加的相关行业，如：养老护理、殡葬等市场空间或快速增加。
“养老”也不仅仅是只有银发一族才关注的话题。国内的大量中青年人因为预期寿命的提高，也存在着“提前防老”的心态。
中泰证券就指出，很多中青年群体目前因为担心年老后生活开支，会增加保险方面支出；他们因为希望延缓衰老，也更加注重健康，药品保健、医美、药妆、健康饮料等行业将越来越受青睐；因为他们担心未来缺少陪伴，“宠物经济”也开始盛行。
房地产伸向养老市场
事实上，中国养老服务的广阔市场早就吸引了资本和产业的关注。
“银发族”热爱的广场舞领域，包括糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞等APP纷纷涌现，其中糖豆还获得了腾讯融资；帮老年人制作朋友圈“回忆录”的图文编辑APP美篇，先后拿到了真格基金、经纬中国领投的融资。此外，为了满足老年人的需求，市场上还出现了各类专门针对银发一族的电商、教育类机构。
易观分析研究中心高级分析师韩梦莹认为，目前养老行业的实践方向基本上围绕健康管理展开。首先，从专业性优先级来看，部分养老服务企业主要从医疗资源和技术为切入口，比如与地方医疗机构合作，自建护理人员培训团队，或从智能硬件入手，通过老人的病理、健康指标检测及传输，向产业链上游延伸，从而形成更深入的合作。当然，医疗手段这种专业性极强的细分领域，准入门槛非常高。
其次，也有企业会选择“曲线救国”，以日常健康管理为抓手，向健康消费延伸，如前面提到的智能监测硬件，一些家用的三高和血糖等监测仪器，以及日常上门体检等服务，正在从多样化的健康管理方向落地。不过，韩梦莹也认为，从目前的企业动向来看，健康管理类企业也开始向细分专业病例管理方向延伸。
第三个方向是更常见的保健品领域。根据保健品协会的调查数据表示，我国老年群体占据保健品消费50%。同时，在保健品品类上，厂商也开始逐渐细化。除了汤臣、康恩贝这样的老牌综合保健品牌，理疗养生、运动强身、养颜、滋补等各种细化品类也是各品牌竞相出手的对象。包括仁和、同仁堂等医药厂商也纷纷入局，可见保健品市场的热度。
炎宝告诉AI财经社，近几年出现的和养老产业相关的一个新趋势是，不少地产项目正在向养老社区转型。这并不算是一个新兴的产业，但房地产商也正日益倾向于打造具有无障碍设施和快速医疗保障的养老社区，以此吸引消费者关注。但他也表示，其中“能盈利的是凤毛麟角”。
一份《2021中国养老与康养产业发展报告》显示，主板上市的公司中目前涉及养老产业的有82家，其中主营业务为房地产的公司32家，占比高达39%。
对于这类社区存在盈利瓶颈的原因，《报告》指出，一是配套设施、维护费用等投入成本较高，远高于普通住宅；二是养老地产通过租赁和提供服务等长期运营方式的盈利模式不清晰，且资本回收期长，与房地产高利润快周转有一定差距。
人口学家、北京大学人口所教授乔晓春此前的一项调查研究也显示，在北京市460所养老机构中，实现盈余的养老机构只占4%，严重亏损的占30.7%。万科集团董事长郁亮也曾在2018年媒体交流会上坦言，万科的养老产业在摸索中，还未看到任何盈利模式。
炎宝认为，目前泰康之家在这方面做得较为成功，它把保险高端人群和地产业务相结合。而很多其他项目现在则“投入非常大，死得也很快”。
但易观分析认为，在将来，覆盖了康复医疗、综合养老、介助介护、零售消费、度假休闲等内容的养老地产社区将被进一步完善，凭借去“综合社区”的属性优势，养老地产将发展为养老服务的终极形态。
进军“银发经济”的正确姿势
银发经济这块蛋糕，就这么难吃到吗？
从易观分析报告中重点提到的养老产业来看，整体上中国的养老服务模式有三种，居家养老、社区养老和机构养老。
其中居家养老是最主要的养老形式，占比超过90%，原因在于符合传统文化观念，成本最低，满足大多数用户的需求；社区养老现阶段虽然在推动，但是各地的社区养老服务水平参差不齐，在推进社区养老的过程中非常艰难，改造周期非常漫长；机构养老，也即养老院、养老公寓等，它们重资投入，成本非常高，老人因为个人的消费能力和意愿，对于机构养老的选择不是很高。
整体上，三大养老服务模式上正朝"9073"占比建设，即居家养老占90%，社区养老占7%，机构养老占3%。
韩梦莹强调，现阶段，养老行业最大的问题在于，养老资源供给资源错配。虽然养老床位数量处在稳步增长的状态，但是近5年的复合增长率不足5%。民政部显示养老床位缺口大约在178万到300万，而更为严峻的是专业护理人员缺口达到了300万。
再从现有养老机构看，公办养老机构的价格相对好接受一些，大概是三千元左右一个月，但是这类的养老机构首先数量有限，一床难求，供给压力大；而低端养老机构空间狭小，体验感差，医疗能力差，质次价高；中端及高端的养老机构的价位低则在6000元/月，最高达到3万元，这类机构设备完善，服务优良，配有完善的医疗设施及专业团队，整体服务质量相对较好。但价格高昂，主打中高端老人用户，且主要集中建设在一线城市，有很强的地域属性，无法分配到广大的老年用户，致使大批优质养老资源闲置。
报告提到，国内整个养老市场还处于摸索阶段，缺乏行业标准，也造成了现有市场认可度较低的情况。未来想要进入养老市场的机构，主要从五大方面去构建自己的核心竞争力，即医疗服务能力、健康管理能力、供应链整合能力、数据处理能力以及线下运营能力。
著名经济学家宋清辉认为，中国目前可适当借鉴国外养老服务、养老机构模式。在欧洲，根据老年人的身体特征进行无障碍设计的酒店式老年公寓，是近年来热门的养老方式。具体而言，就是把酒店式老年公寓划分为“完全不能自理区域、半自理区域、自理生活区域”三个区域，进行个性化、人性化的护理。当然，能够住在这里的几乎都是富有的老年人，每月费用大约在5000欧元以上。
炎宝表示，针对老年人的行业需要精耕细作，更需要时间沉淀。《老年人权益保障法》第四十八条规定，养老机构及其工作人员不得以任何方式侵害老年人的权益。《广东省老年人权益保障条例》第三十七条规定，禁止诱导、欺骗、强迫或者变相强迫老年人消费。所以服务如果不靠谱，最后的结果就是自己亏钱，有可能还会引发犯罪。
炎宝也从另外几个角度分享了几个未来养老消费的方向和机会，包括养老保险、远程医疗，以及针对老年人的智能出行和服装产业等。长期从事保险销售工作的陈梅也透露，理财险正成为很多代理人向银发族们重点推销的产品。
“我认为，要仔细分析不同区域的老年人需求，来提供相关服务。”炎宝说。他提到，类似于帮助老年人安装辅助养老设施设备的项目，以及以社区为单位提供老年人的餐饮配餐的项目，正迸发出极大的需求。毕竟对老年顾客来说，他们牙口不好、对饭菜口味也有特殊需求，外卖不能面面俱到，“如果有人能做出类似方案来，我相信会有很多老年人买单。” 老年人培训，帮助老人们一起学习一些书画、跳舞、金融知识等，让他们把年轻时没做过的事情尝试一遍，也不失为退休后的一种消遣方式。
（应受访者要求，炎宝、陈梅为化名）
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