微信继续封杀外链分享引热议，主流App集体中枪

1月26日晚，微信当局再次发布了最近关于诱导违规及恶意对抗的处理公告。此次微信封锁的波及范围进一步扩大，掀起轩然大波吃香群众争相热议，相关话题一度跃居微博热搜前三名。

微信公告称：

临近春节是各种诱导违规的多发时间。近期，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。部分网络平台在违规活动被处理后，甚至通过变换域名、口令等方式进行恶意对抗、多次违规。根据相关规则，微信明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规，恶意对抗的主体，微信将采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

公告中特别点名违规APP，包括：“今日头条”、“西瓜视频”等头条系app链接、“网易云音乐”、甚至包括了腾讯系的“滴滴出行”、“京东”等。

马化腾也在朋友圈为此次封杀行动站台，明确表示不论是对内部团队、投资公司还是外部企业，平台处置一视同仁。

根据《微信外部链接内容管理规范》，诱导行为主要有“诱导分享类内容”、“诱导关注类内容”两大类，包括：

要求用户分享，分享后方可进行下一步操作，分享后方可知道答案等；

含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮、弹层、弹窗等的，如：分享给好友、邀请好友一起完成任务等；

通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章的，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众账号文章等；

用夸张言语来胁迫、引诱用户分享的。包括但不限于：“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”、“转到你的朋友圈朋友都会感激你”等；

强制或诱导用户关注公众账号的，包括但不限于关注后查看答案、领取红包、关注后方可参与活动等。

在26日晚“处理公告”列举的案例中，有的内容是因为一般的诱导违规，还有一些是因为恶意对抗：

“网易云音乐”、“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、“西瓜视频”等存在绕过对抗行为、多种方式反复对抗及违规。其中，“网易云音乐”是以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。而“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、“西瓜视频”等，是以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达72次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。因此，微信将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口。

这已经不是腾讯第一次大规模封杀行动了，从去年3月起，腾讯方面就开始禁止包括今日头条、抖音、西瓜视频在内的字节跳动产品在微信内部进行分享。为了这次封杀，腾讯和字节跳动之间没有少打口水战，后来两家公司之间互诉“反不正当竞争”，也多少与此相关。后来封杀的范围逐渐扩散到其他社交型产品外部链接，包括来自自如科技、网易等外部产品。

这次微信的大规模封杀行为也是此前封杀“马桶MT”、字节跳动旗下的“多闪”、以及罗永浩的“聊天宝”三款社交类App，以及封杀今日头条母公司字节跳动官网等操作的一次升级和官方的正式回应。

对于此番微信的官宣封杀行为，市场人士再一次产生激烈反应，不少网友对微信的封杀令表示质疑，“为啥不封拼多多”的评论刷屏让人不得不产生疑虑，而目前各类微商的营销内容，仍然在朋友圈内盛传，即便是历经数次大版本更新以后，微商在朋友圈刷屏仍未得到根本解决，现在微信以“诱导性外部链接”的罪名一口气宣战半个互联网，难免显得有些过于偏激。

有一些观点则认为，腾讯是否让其他软件在微信内部转发，是否允许其他软件通过微信授权进行登录，都是其自身的权利，他人不应对其进行指责。

首先，微信是一个平台类的产品，在这个平台内部，应该允许哪些软件进行转发，禁止那些软件进行转发，本质上属于平台治理的范畴，腾讯有权自主决定平台的开放程度。虽然这些规则可能会让一些用户感到不便，但他们本身完全可以通过“用脚投票”来表达不满，而由此带来的用户流失就构成了腾讯这么做的代价。从这个角度看，腾讯对其治理规则的选择，其实就是对服务群体的选择，其中的逻辑就好像一般商品的提供者通过价格来选择消费者一样。尽管我们都不满商家的提价，但我们都不能否认它有这样做的权利；同样的，即使我们不喜欢腾讯在微信封杀其他竞争对手的产品，我们也不能否认它可以这么做。

也有业内人士认为，微信的种种举措，其核心在于保护自家产品的用户使用时长不被竞争对手蚕食，这些产品既然是同类竞争关系，并且对方实力不可小看，那么这些产品的诱导传播当然不能在自己领地里存活。因为从现实来看，腾讯系产品的用户时长在过去一年正引来一场前所未有的下降，而其用户时长的主要蚕食者就是成功抓住了短视频风口的头条系。

据第三方移动数据公司QuestMobile发布的《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示：2018年头体系成为了用户时长争夺的最大赢家，其用户总时长占比从2017年的3.9%跃升到了2018年的10.1%，同比增加6.2%，而腾讯系却成为了2018年用户使用总时长占比的最大输家，从2017年的54.3%下降到了47.7%，同比下跌6.6%。这明确反应出了头体系确实在快速吃掉腾讯系的用户时长。

而头条系用来吃掉腾讯系用户时长的产品，就是以抖音为代表的短视频。不仅如此，抖音在今年推出的多闪App，还有罗永浩的“聊天宝”，快播王欣的“马桶MT”等APP都是主打社交的应用，在人口流量红利到顶，转入存量竞争博弈的趋势下，虽然他们均表示无疑与微信竞争，但不可否认的时，必然对微信的社交生态产生不可忽视的不利影响。

故此，从商业竞争的层面来说，做为主要竞争对手，微信取消抖音直接分享朋友圈，封杀多闪App下载链接，其实也可以说是无可厚非的，毕竟残酷性才是商业的本质。