编辑：《黑色5》只是跨境电商追逐鹿的一点。在点和面上，在中国消费规模不断扩大的新背景下，利好政策不断，包括跨境电商在内的全球经营主体都可以分蛋糕。
文 / 李畅
编辑 / 小荼
“黑五”最早源自美国。每年11月第四个星期五，西方商场均会推出大量打折和优惠活动，引发当地消费热潮。
2014年，亚马逊中国通过海外购商店将“黑五”带入中国，而中国本土跨境电商平台天猫国际、网易考拉、京东海囤全球等先后加入“黑五”促销，开辟双11之后的又一新战场。
各 大 跨 境 电 商 “ 黑 五 ” 玩 法 升 级
去年“黑五”网络零售中，亚马逊作为最大赢家，囊括了超过半数的网络销售。今年，亚马逊持续发力，在相关调研的基础上，打造“真黑五”：从“同步优惠”“权威榜单”“跨界合作”等多方面，为客户送上了更多海淘福利。
“亚马逊海外购是中国国内唯一一家直接同步海外‘黑五’优惠的跨境电商平台，通过采用海外直邮的模式，在丰富消费者选择的同时，也在最大程度上保障了产品的品质及‘货真价实’。”亚马逊中国副总裁顾凡说。
从11月16号开始，亚马逊中国就已经开启了第五届海外购物节“真黑五”全球狂欢。公司新闻发言人司达介绍说，“亚马逊的海外购可以把亚马逊美国、英国、日本、德国这四大海外站点超过十万的海外尖货还有携手数千大牌带来的低至五折的优惠，一站同步到中国。还有很多新的促销形式，比如下单折扣、满减等，这极大地丰富了我们带给消费者的优惠力度。”
亚马逊周五下午宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”。仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年，在这个时间内顾客已经购买了100多万件玩具和70万件时装。
同时，亚马逊还发布了目前为止最受消费者欢迎的商品清单，其中包括第三代Echo Dot、带有全新Alexa语音远程控制的Fire TV Stick 4K、Fire 7平板、Instant Pot、哈利波特蓝光DVD全集等等。
11月19日到11月26日，天猫国际以“开黑全世界”为主题的“黑五”拉开序幕。在天猫国际的主界面可以醒目的看到有关“黑五”的相关图标以及进入链接。进入“黑五国际官方直营会场”便可直接领取想要的购物券。
此外，天猫国际黑五开展了一场“靠脸吃饭”大型征集活动，只为找到全中国最金贵的脸，这张脸可以获得价值49978元的泰国大米。该活动上线半日就引发了30万人围观，在社交媒体上引起不小的轰动。
11月22日，微博网友@评分秋色ya 成为被1000斤泰国大米“包养”的幸运锦鲤。与此同时，天猫国际在平台上线“刷脸打折”互动，预计将吸引百万年轻用户参与活动，为黑五狂欢预热造势。
天猫国际喊起了“黑五，上天猫国际刷脸开黑”的口号，不仅和年轻人交朋友，还通过更垂直、更细分、更自由、更网络化的方式，和年轻人建立联系。2018天猫国际黑五狂欢购，为年轻人原装进口了一场抢货互动。
“开黑”是年轻人口中的行话，最早出自游戏圈，多指玩游戏时可以面对面交流，创造出更好的游戏氛围。“一起开黑，妙趣加倍”正是今年天猫国际打造的年轻人专属黑五狂欢主题，这让天猫国际联合一众品牌开仓放惠，在保证商品优惠力度及服务质量的同时，以"刷脸开黑"为互动核心玩法，引发用户刷脸互动分享权益，也让年轻用户在黑五拉上朋友一起边玩边购。
不仅在线上，天猫国际还大玩新零售。在11月20日到11月26日期间，在杭州亲橙里、西溪银泰、水晶城，上海龙之梦，北京槐房万达，广州海珠城等四城商场，天猫国际“黑五”进口商品“测脸互动”百屏同步上线，用户通过刷脸互动可以关注天猫国际。
作为主打海淘的网易考拉，今年的黑五考拉将围绕“全世界齐开黑”的主题展开，除了传统的优惠玩法外，还将围绕好货、好价和好生活三大关键词，为“黑五”打造专门的榜单会场和场景会场。
网易考拉方面指出，品类方面，与“双十一”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。
网易考拉方面表示，今年以来，网易考拉已与全球超百家顶级品牌商和供货商签订或升级了战略合作协议，从源头夯实全球正品供应链。10月，网易考拉与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，为“黑五”期间及未来国际间物流的时效性和可控性进行保障。
11月23日，在经过一天的“血拼”后，网易考拉公布了“黑五洋货节”成绩单：10小时销售额超去年“黑五”全天。
11月19日京东正式开启了“黑色星期五”促销活动。当天，京东还正式将旗下全球购品牌全面升级为“海囤全球”。与品牌升级相伴随，海囤全球在业务方面也将全面升级，包括采购销售、品质管控、物流配送、售后服务四个方面持续升级。定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球将专注原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。
跨 境 电 商 迎 利 好
亚马逊中国联合市场调查机构“数字100”进行的调研数据显示，“黑色星期五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。在今年的“黑五”中，高达7成受访者计划在黑五大促中花费超过2000元，约8成受访者在“黑五”选购商品时最关注商品质量和品牌知名度。
“黑五”只是诸跨境电商逐鹿的一个点。由点及面，在中国消费规模持续扩大的新背景下，包括跨境电商在内的全球经营主体，都有蛋糕可分。
跨境营销机构西窗科技委托权威第三方调研公司发布的《2018中国跨境消费调研报告》显示：2017年，中国跨境进口零售电商交易规模突破1.5 万亿元人民币，具有跨境电商购物经验的消费者在电商购物人群中的占比从2016年的34%上涨到67%，中国跨境电商消费者在过去12个月内通过跨境电商购物的次数已达人均15次，平均每月1次以上。跨境电商消费习惯正在向中国所有的线上消费者蔓延。
刚刚结束的首届中国国际进口博览会上，国家主席习近平宣布进一步扩大对外开放，加快跨境电子商务业务发展的政策落地。
11月21日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议决定扩大开放更大激发消费潜力，在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求量大的63个税目商品。
提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，今后随居民收入提高相机调增。
从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。消息一出，跨境电商们都欢欣鼓舞，这意味着在未来一年，更多的进口商品可以按照“个人自用进境物品”的定义接受监管，便捷地进入市场。
在跨境电商监管政策“靴子落地”的同时，国常会还明确了其他多方面利好政策：会议决定，将政策适用范围从之前的杭州等15个城市，再扩大到北京、沈阳、南京、武汉、西安、厦门等22个新设跨境电商综合试验区的城市；按照国际通行做法，支持跨境电商出口，研究完善相关出口退税等政策。
近年来，我国跨境电商市场发展迅速。电子商务研究中心发布的报告显示，2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。诚然，全球化趋势与中国电商行业发展迅猛给跨境电商带来机遇，而本次跨境电子商务零售进口政策是进博会之后对跨境电商行业的又一针强心剂。再加上明年《电商法》的实施则有望进一步规范行业发展，刺激中高端需求，使得跨境电商市场的发展将进入快速且持续成长期。
