到了元宵节，春节也开始告一段落。有人抢了难得的故宫夜场门票，有人还没有吃汤圆，有人已经把视频发到抖音(抖音)。
春节印象最深刻的事情莫过于发现了抖音的“渗透力”。表姐家的三岁小外甥哭闹不停，只要打开抖音，世界瞬间安静；大舅家的小儿子打开抖音对着镜头唱着“茕茕孑立，沆瀣一气，踽踽独行，醍醐灌顶”；年三十的零点时分老妈在床上刷着抖音大笑；外婆拿着手机拍年夜饭是如何制作的……抖音的符号正在“构建”一个家庭的春节记忆。
随着春节长假的收官，各个行业的大数据报告也接连出炉。与以往不同的是，由于短视频APP已经成为继微信之后的国民级应用，短视频所沉淀的用户数据，成为春节乃至各行业各维度分析的重要参考。
抖音近日发布《2019春节大数据报告》，公布了2019年农历大年三十至农历正月初五的数据，这个以90后、00后为主流用户人群的应用，从拜年新年俗、春晚新互动、春运迁徙等方面勾勒出年轻人在这个春节的图景。
借势春节渗透中老年圈层
从电话拜年、短信拜年到短视频拜年，科技的发展影响着传统春节的习俗。
过年回家，与父母合拍一段抖音正在成为子女与父母交流情感的新方式，一段段短视频记录了与父母相处的温情瞬间。报告显示，春节期间，多人合拍视频增长43%，40岁以上用户拍摄视频数环比上涨81%，每日参与挑战次数上涨66%。
对于抖音来说，春节是一次不可多得的“涨粉”机会，当抖音逐渐占领年轻人“心智”后，也要开始渗透进其他年龄圈层的人群，特别是“中老年人”。我国的中老年人占总人口的60%，是一个庞大的数据。同时中老年人有闲有钱，这对于抖音在2019年进一步加大变现力度有帮助。
春节成抖音新“外挂”，话题引热议
今年春节，作为央视春晚的独家社交媒体传播平台，抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”的活动。数据显示，从1月28日起至2月8日活动结束，共有上亿用户参与了集音符活动，最终，超过6114万用户分享了5亿元现金红包。
此外，除夕当晚，抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动，截至2月5日，抖音上春晚相关话题活动视频总播放量超过247亿次，参与人数超过337万。
段子在抖音有着天然的优势。数据显示，小品类内容更受年轻人欢迎，其中佟大为、杨紫主演的小品《站台》最受喜爱，累计播放量达3277万，其次为闫妮、李栋等人主演的小品《办公室的故事》，小品片段累计播放量达1558万。第三名为岳云鹏、孙越的小品《妙言趣语》，累计播放量1180万。
春晚直播时，精彩片段也被实时上传到了抖音平台，供网友们模仿拍摄，让人们看春晚的同时不忘拍上一段，和喜欢的演员同框飙戏。数据显示，在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑战赛中，岳云鹏《妙言趣语》中介绍“瓩”字的片段受到最多人模仿。
抖音的“初代爆火”就来自于岳云鹏，此次抖音春晚模仿秀中岳云鹏实力不减，可见其流量实力与国民热度。作为自媒体内容创作者可以借势进行模仿或二次创作为自己的视频“燥”热度。
抖音走红三四线城市，打“下沉”牌
报告显示，春节期间三四线城市视频打卡量环比上涨117%，挑战参与量上涨53%。
寺庙道观、游乐场、电影院是三四线城市春节打卡涨幅最高的地点，涨幅分别为182.7%、139.6%、81.0%。除了传统的辞旧迎新之际祈福许愿，逛游乐场和看电影成为人们过春节的主要方式。
抖音也记录了人们外出游玩的美好时刻，在国内景点中，西安昆明池七夕公园、上海外滩、西安大雁塔成为打卡量前三名，前10城市中，西安上榜3位。国内用户最爱打卡的国外城市前5名分别是：新加坡、芽庄、首尔、芭提雅和迪拜。车站和机场是春节迁徙的起点和终点，春节期间打卡量最多的机场为郑州新郑机场、武汉天河机场、昆明长水机场；打卡量最多的火车站为广州南站、上海虹桥站、北京西站。
抖音最开始的社区调性，就是年轻和潮酷。基于这种调性，抖音开始了自己的扩张之路，最开始吸引的是一二线城市的年轻人，尤其以女性为主。
但是网民总人数只有这么多，从城市起家的抖音新开拓的用户从哪里来？很明显，一方面是靠开拓海外市场，另一方面需要进一步用户下沉，抢占快手的地盘。
抖音的用户群体是自上而下的，由一二线城市慢慢发展到三四五线城市。而如果产品一开始的基调就是阳春白雪，却最终要下沉到广大人群中去，这不是一件容易的事情。那么借着春节这个全国人民都关注的节日来渗透到三四线城市就显得顺理成章了些。
抖音正在制造流行，这个趋势在2019年也将继续。作为一个新崛起的流量池，抖音正在成为许多内容创业者的新战场。
