你知道吗?淘宝卖家的情况是,如果一家店只引进新客户,维持店铺交易,那么该店将
商店永远不会做好。淘宝的新客源是有限的,因为无限的新客人吸引不了你。(莎士比亚)。
所以咱们要把那些购买过的客户发展成店铺的老客户,这样店铺才会有源源不断的成交。
我曾经接触过一个两皇冠的店铺,店铺卖的是男装
主要的是以韩版的风衣为主,店铺产品的款式都和韩版的风格很像。
在市场上很受买家的青睐,所以评论都不错,之前也有一些回头客,但掌柜一个人打理着三个店铺和一个工厂,所以根本没有时间去处理这些回头客,导致回头客不能成为老客户。
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维护老客户的好处是什么?
1,你提升店铺回头率,客户第一次购买之后对的产品的质量、性价比等都有了一定的了解,所以吸引重新关注店铺的难度会更低一点。
2,提升店铺的DSR。刚刚也说到了,如果老客户对你店铺出售的产品有了一些认知,对店铺的服务也满意,那么多次购买之后,评论基本上不会给差评,这样是不是可以提升店铺的DSR呢?
3,提高店铺的流量价值。流量一直都要有,所以拼命用淘宝直通车、钻石展位、淘宝客等一系列消耗工具去引流,引入的流量价值和转化率都难以保障,但老客户就不同了,老客户进到店铺可能是因为你发的促销而进入的。
既然来了说明他们确实是有需求的,所以成交几率比新引入的流量要高得多,而且老客户还可以给你的店铺介绍新人,无形中又引来一批免费的新流量。
我举一个案例,一个只有1万粉丝的公众号,月赚15万的二三事。
老郑是一个有十年童装制造经验的厂家,以前都是给批发市场供货,后来在天猫、宝宝树、蜜芽等渠道开店,每年营业额在2000万左右,这几年流行积累粉丝,他也慢慢积累了一万左右的粉丝。
最近一段时间,母婴电商不好做了,他的营业额停滞不前,想做社交电商突破一下,但是,自己的产品在各个电商平台上,价格已经被定死了,很难转型做社交渠道。
正在困顿无界的时候,他发现爱库存渠道,就把自己个人号上积累的粉丝,拉了2个300人的群,每天播货8个品牌,由于自己一直在服装领域。
所以主要就是找一些服装品牌来播,结果,成交量还不错,每天能卖2500到3000块钱。
这让老郑喜出望外,他简单计算了一下,自己有1万粉丝,目前测试的结果是
有一半人愿意入群,这样可以快速组建17个300人左右的群
(有社群经验的人都知道,超过300人的群,就不太活跃了),每个群每月的销售额大约5万元,17个群,每月大约是85万元,毛利20%,去除人工成本,每个月净利13万元左右。
要知道,老郑做童装开了那么多店,每年销售额2000万,每个月的净利润也没有10万啊!
自己积累的粉丝,卖别人家的货,竟然可以额外带来十几万的纯利,这太奇特了!
实际上,老郑不用增加任何成本,群主都是原来的客服,物流、系统都是爱库存平台承担了,用户是自己原来积累的,不用花一分钱的引流成本。
这在传统电商领域,不可思议,却在社交时代,轻松实现。
你可能会问,这事,能长久吗?
还有的商家,积累了十几万的粉丝,有上百个个人微信号
但是也不敢给自己大做广告,怕骚扰用户被拉黑!
这是守着金矿要饭啊!
所以,如何把私域流量做二次变现,如何增加新的利润点?
这是很多商家的头疼的事情。
老郑也不是没有尝试过,他也在私域流量里卖过网批的服装
但是品牌力太弱,没啥起色,货源也不稳定。
后来看到爱库存上的货源,大多是知名品牌,价格也挺低。
品类丰富、价格又低,还是正品,这对商家来说,是转型的关键保障。商家要转型做关联销售,如果你卖的商品品牌不如你自己原来的牌子出名,做起来就很困难,也会拉低自己在用户心目中的地位,所以,一定要找足够好的品牌货源。
其次,品类既要丰富,因为用户的需求是多样性的,一方面是基于用户本身的需求
比如,如果你是做童装的,还可以卖卖儿童食品、儿童家居、儿童图书、儿童电子产品,这是基于孩子的需求;同时,还可以基于用户的家庭需求扩品类。
宝妈一般掌管全家的生活消费,洗化、厨房、居家等多种品类都在他们的需求之内;
同时,他们还会帮老公、爸妈、公婆等其他家庭成员买东西;甚至,他们本身在某个圈子里是意见领袖,也会帮助别人买东西。
所以,社群用户一方面有基于自身需求的购物需求
另一方面有基于组织(家庭或者圈层)的购物需求。
后者的消费潜力,往往是更大的。所以,社群经营,其实可以做全品类。
那么问题来了 ,我们该怎么做呢?
我们要解决的问题有哪些?采取什么样的行动呢?我总结了以下几点:
1. 怎样把店铺客户快速导到微信
2. 什么样的时机加客户,什么样的方法,怎样的话术通过率最高
3. 加客户之前,怎样设计自己在微信上的形象,做到店铺和微信的统一
4. 加到客户后或者拉客户进群后,怎样打破陌生,加深信任,信任推进
5. 怎样与客户互动,逐渐培养客户与我们积极互动的习惯
6. 有了信任互动,如果促成客户复购,如何发挥老客户在新款设计定价推广购买上的作用
7. 如何推广别人的产品,赚取佣金,扩大老客户的价值
首先,我们进入淘宝后台,点击“已卖出的宝贝”。
然后选择时间段,点击“搜索”,然后点击“批量导出”,然后点击“生成报表”。
导出后,用把用户的手机批量导入到手机通信录,就会同步到微信账号了
然后就是打造我们的IP账号了
养号与IP打造
IP化的微信号才是有灵魂的微信号
身份定位
卖服装的,你的IP就应该定位成穿搭达人,服装搭配师等,如果你是卖婴儿用品,那么你的IP就应该往宝妈这个方向,如果你是卖运动类用品的,你的IP就应该在青少年和喜爱旅游的人群定位。
功能定位
产品搭配方案
自身产品特点
微信账号信息的完善
微信名:一定要让好友第一时间知道你是做什么的,能快速记住和找到。
举例:行业/品类名(卖茶哥阿大、卖沙姐阿秀)、地域/职业(普吉岛婚礼策划阿七、越南摄影师阿客)、兴趣类的(阿美爱摄影、阿呆爱美食)、真名/花名(逍遥子、雷军)
头像设置
推荐用自己的真实照片、产品图片或LOGO
个性签名:一句话概括,你是谁,你会什么,你有什么标签等等
朋友圈封面
信息查询图、产品说明图、活动通知图
另外打造几个客服号,专门处理微信客户的问题,与IP号区别开来。
朋友圈内容
IP号:分享一下相关资讯或者行业资讯等,穿插一些产品营销内容,热点段子,正能量文章等等。
客服号:与客户良好沟通的图片和一些好评图片。店铺活动、新品上新这些内容为主,还有一点就是一定要控制发文频率,不要满屏都是你的小广告,不要引起用户的反感。
建立信任,由浅至深的层次聊天
通过新客户加入,首先根据图像名称以及朋友圈初步判断客户的性格,添加相关的标签,对不同的客户用不同的话语,让其对你有一定的印象就OK了。
有效的互动
让客服主动给客户的朋友圈点赞评论,拉近与客户的距离。
例如:
服装类目可以到微博、ins上找一些时尚博主的穿搭照片,发到朋友圈,文案写:喜欢图几?
朋友圈投票折扣活动,让客户在评论写最希望打折的款式,选择最多的款式加大折扣。
店铺上新活动,引导用户分享新品活动到朋友圈
按点赞数获取对应新品折扣,配图:新品九宫格。
生活类朋友圈内容,文案:公司团建,一个赞喝一杯,配图:团建喝酒的照片。
粉丝不代表只有客户,你可以找朋友、亲戚、邻居、同学,每个人或大或小都有一定的圈子,就找这些人聊,一般女性对淘宝更加敏感一些,注意不要找消费水平偏高的人群。
先单独聊,告诉他们我要做销量,前期下点血本,比如卖衣服的可以直接送衣服,一件衣服成本几十,送个10件8件的,前期如果没有吸引力,你是没办法拉人加V信群的。
先稳定这8-10个人,然后让她们去为你推销,说这是淘宝活动群,可以免费送衣服,然后你去阿里巴巴找尾货,淘宝市场价值不低于30元的就可以了。
对于产品特殊的,需求少的,可以选择礼品:数据线、抱枕、拖鞋、抽纸、美甲工具等等,价格在10元左右,就说可以送产品也可以送生活用品,如果都不需要,可以问他们需要什么,太贵的就算了,在自己预算内的都可以送。
我用这个方法建了2个V信群,一共800多人,大多通过优惠券、促销券、5折券成了我的老顾客。后面群人数越来越多,你定期做活动、送一些有价值,实用的东西来维护就可以了。
让老客户介绍新客户
如何让老客户给你介绍新客户,请站在自己的角度想想:
我会在什么情况下,推荐自己的朋友给商家?你得要有好处吧!
我的操作有2个:
①推荐10个好友加我好友,免费得到一件价值50元以内的服饰,或者50元无门槛优惠券。
②我送的礼品非常好,闺蜜之间会转介绍。
一般情况下,我送的东西比较有价值,所以有很多宝妈会给我转介绍,我正常圈100个老客户,就有400多个是老客户给我介绍的新客户,所以在淘宝查老客户的浩劫中,我活了下来。
老无论是线下、还是线上生意,老顾客和回头客都非常的重要,希望各位能做好自己的老顾客粉丝,建几个100人的老顾客V信群其实是很简单的!
维护好这些老顾客,对购物车的收藏加购,购物车的转化非常重要!如果你的每一个新顾客你都有一颗把他变成老顾客的心理,把他吸引到你的老顾客鱼池中,定期的来做活动,一方面可以促进老顾客的消费。
另一方面增加与老顾客的粘性,形成客户闭环,这样你店铺顾客和产品的用户才会越积累越多,店铺的竞争力会因为老顾客的积累变得越发的强大!
用户是上帝,粉丝是财主,高品质的商品隐含的是高质量的用户体验,移动互联的发展让人人是用户成为可能,人人都希望自己买到的商品货真价实丶物美价廉。
打江山易守江山难,只有真正做到品质有保障
取得新老客户的信赖,才能持续经营丶长久盈利。
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