疫情期间，“云蹦迪”、“云K歌”、“云演唱会”等新消费模式一时间成为了香饽饽。就在几天前，唱吧推出了线上“Live House”，为10万音乐人提供线上演出机会。春节期间其排麦在线KTV等活动流量增幅明显，APP更一度在2月中旬出现服务器宕机的现象。
2月26日，比达咨询(BigData-Research)发布《2019年度95后用户K歌洞察报告》。报告显示，2019年中国手机网民娱乐类应用使用率分布中，在线音乐在手机网民中的使用率为67.9%。在线音乐领域累计用户分布中，在线K歌用户比重逐渐增长，占到31.8%，其中95后已经成为主力用户群体。
在线K歌用户规模近3亿
报告显示，2019年中国手机网民娱乐类应用使用率分布中，在线音乐在手机网民中的使用率为67.9%，仅次于在线视频排名第二位；在在线音乐领域累计用户分布中，音乐播放器排名第一位，用户占比超6成，其次为在线K歌，用户比重逐渐增长，未来或许成为在线音乐领域的重度应用类APP。
从2018年第一季度-2019年第四季度的在线k歌用户规模及增长率来看，其基本实现稳定增长，2019年第四季度的用户规模达到2.82亿人，同比增长约14%。
总体上来看，在线k歌的用户使用产品的频率较高，近7成用户保持每周2-6次使用k歌平台，其中29.1%的用户每周使用3-6次。录制时间5-30分钟的占到了近40%，但也有23%的用户花费30-60分钟录制歌曲。
从年龄层来看，95后当之无愧成为了K歌主力军，占比最高达到35.2%，90后和80后用户逐渐递减。报告表示，95后用户“玩音乐”的诉求和追求个性独特的态度，使得平台社交化特征更为明显。
全民k歌月活用户领先，95后最爱唱鸭
据了解，目前在线k歌类APP包括全民k歌、唱吧、酷我k歌、天籁K歌、唱鸭等。报告显示，2019年下半年全民k歌的月活用户遥遥领先，紧随其后的是唱吧和天籁K歌；而月均活跃用户增长率则是唱鸭以34%领跑。
从在线k歌主力军95后用户情况来看，全民k歌在其中渗透率最高，达到54.4%，紧随其后则是渗透率为33.3%的唱鸭。但在95后用户最喜爱的K歌APP中，唱鸭以85%的支持率排名第一，全民k歌和唱吧紧随其后。很大的原因是除了提供可弹唱的功能，多种乐器选择伴奏也是吸引他们的一大原因。
从报告显示的各APP用户年龄分布也可看到，唱鸭用户中，25岁以下的用户共占到82.3%，另外，95后用户占比过半的还有音遇。全民K歌和唱吧则是30-40岁的用户占比较大。
95后改编自创需求突出，偏爱古风音乐
报告显示，95后使用在线k歌平台时个性诉求突出，“可自编自创”成为了六成以上95后选择K歌APP的首要因素，紧随其后的则是“社交互动强”，占比近61%。
95后k歌时最偏爱古风音乐，占比达到65.4%。这或许也是为何唱鸭会受到95后欢迎的原因，其古风类乐器伴奏种类多样，尤其是琵琶、古筝、扬琴等受到用户追捧。紧随其后的是嘻哈和二次元音乐，用户占比均达到了六成以上。此外，半数以上的95后用户K歌主题主要来自抖音流行曲、影视主题曲，小部分为儿歌和红歌。
采写：南都记者 徐冰倩
