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文化大报告3354投资机会在哪里？
吴晓波频道-吴晓波频道是著名财经作家吴晓波的自媒体，涵盖专栏和音频节目。
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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
在去年的年终秀上，吴老师在“预见2018”主题演讲中的第8个预见是“足球街舞文娱狂欢”，认为文娱行业未来仍然是创业和资本投资最好的领域之一。
2018年，大文娱行业的确有些热闹。
上半年，腾讯视频推出《创造101》、优酷制作《这！就是街舞》，文娱综艺带动了偶像经济新风口和全民街舞热。
11月的乌镇互联网大会上，短视频“新秀”——抖音宣布日活突破2亿，月活超3亿，海外版抖音的下载量超过Facebook和Youtube。
3日，腾讯音乐娱乐集团更新赴美招股书，最新信息显示，其发行价定为13-15美元，估值超220亿美元。
那么，回看2018，文娱行业中还有哪些“狂欢之举”？哪些细分领域值得投资，它们未来如何发展？
从12月4日起，吴晓波频道联合鲸准研究院推出系列报告《2018文娱大报告：四个具有投资前景的热门领域》，具体分析短视频、音乐、数字阅读、漫画四个领域，以“图文+音频”的形式，帮助你捕捉大文娱产业投资先机。
本报告适合人群：
1.想要快速捕捉“互联网+文娱产业”先机的投资人
2.短视频、漫画、音乐、数字阅读4个领域从业者
3.关注文娱产业，想要写稿有料有数据的媒体人
4.使用文娱类APP，不了解其赚钱逻辑的行外人
一、短视频
BAT竟没抢到其中的“百亿”香饽饽
说起短视频，大家会觉得它很“新”，其实短视频早在2005年就出现了，只是那时候内容还在PC端传播，像优酷牛人、土豆映像节。
2011年之后，智能手机的普及让短视频迎来了新风口。比如最近受到腾讯大力推广的微视，其实早在2013年就已经上线了。
2016年，是短视频的爆发之年，抖音也在同年成立，搭上了开往“春天”的列车。2017至2018年，短视频领域一跃成为最受资本关注领域，是第二名影视的近一倍。
抖音从今年春节“蹿红”到月活3亿，只用了4个月。相较之下，年长5岁的“短视频一哥”快手，虽然背靠腾讯和百度，月活占比不升反降。
不姓BAT的抖音，和今日头条、火山小视频、西瓜视频一样，都是头条系的亲儿子。
那么，短视频行业到底有多吸金？
报告估算得出，2019年抖音年广告营收预计可达110亿元，换算下来，平均每分钟营收达2万元。根据报告，抖音目前占短视频行业规模的35%，那么，整个短视频行业2019年营收总规模可超300亿元。
而比短视频行业“老”8岁，且同为文娱行业的数字阅读行业，2019年的市场规模预计为117亿元。短视频行业规模是数字阅读行业规模的2.5倍左右，可见这个领域的“吸金”能力之强。
那么——
1.抖音和快手的“火爆秘笈”是什么?
2.短视频热度第一还能保持多久？
3.短视频的主要盈利方式有哪些？
二、数字阅读
作者收益仅占17%，用户的钱去哪了？
再来说数字阅读，狭义上就是指网络文学。而最早的网络文学平台可以追溯到20世纪末的“榕树下”。
“榕树下”可以被看作中国网络文学“梦开始的地方”，从榕树下走出了许多我们耳熟能详的作家——安妮宝贝、韩寒等。
二十年间，随着移动互联网的发展，网络文学行业已发生“移动转移”，以掌阅、QQ阅读为首的移动APP成为继PC网站后主要的平台形态，成功转型新商业模式。
提到网络文学作家，许多人会想到南派三叔和他的《盗墓笔记》，2011年版税收入就达1580万元并荣登网络作家富豪榜第2位。
但实际上，大部分网络作家收入很低，甚至许多人是兼职写作，赚钱养梦。大神作家光版税收入可以上亿，而普通的网站注册创作者每月仅有最多2000元的兼职收入，两者的收入差距可达万倍。
然而，即使大神作家年入上亿，在数字阅读产业链中，作者的收益占比仅17%。作为用户，你知道其余83%的钱都去哪了？
通过这次的系列报告，你可以了解——
1.谁拿了数字阅读行业的大部分利润？
2.行业主要收入竟然不是版权运营？
3.资本热度不及文娱行业均值1/5？
三、音乐
“善读人心”的网易云没能“深入人心”
90年代的中国音乐市场，称得上是一个黄金时代，涌现出窦唯、张楚等一批摇滚先锋，还有以老狼、高晓松为代表的校园民谣创作者。
那时候的80、90后还在音像店淘磁带和CD，用Walkman听歌。随着20世纪初电脑的普及，音乐载体也从传统的磁带、CD变成了通过网络传播的数字音乐。
长期以来，我国数字音乐以免费模式为主且盗版猖獗。随着“互联网+”时代的到来及版权的正规化，数字音乐产业链的盈利点主要体现在付费下载、流媒体订阅服务和个性化音乐定制服务三个方面。
根据报告的数据显示，2018年中国音乐市场规模已达1879亿元，其中最赚钱的要数K歌市场和数字音乐产业。
面对庞大的音乐流媒体市场，以腾讯、网易为首的巨头企业们自然不会放过。
作为后起之秀，网易云音乐在早期的用户争夺战中毫无优势，但靠着善打“感情牌”在朋友圈“刷屏”。这也一度让小巴以为大部分人用的音乐APP都是网易云。
根据报告的数据，“善读人心”的网易云音乐只占了音乐流媒体市场份额的10%左右。70%的市场份额被QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐瓜分。有意思的是，这三家都是腾讯旗下的音乐APP。
除了知道谁掌握了音乐市场的流量，你还可以在报告中获取——
1.千亿规模市场的“新空间”在哪？
2.行业变现遭遇了哪些“瓶颈期”？
3.投资人的钱花在什么轮次和哪些企业？
四、漫画
亏损大户要“凉凉”了吗？
作为文娱行业的“小众匠人”，相比2017年，漫画行业在2018年过得有些坎坷。
2017年漫画行业受到资本热捧，融资事件超100起。2018年，截至10月，还没有平台型公司获得融资。
为什么会这样？
根据报告的观点，漫画行业处于发展初期，产业链不完善。目前发展势头较好的几个头部平台有快看漫画、腾讯动漫，两者占了近60%的市场份额，马太效应明显。
而没能排进前十的漫画平台，由于平台前期“烧钱”严重，短期变现困难，已经相继出现资金链断裂的情况。
未来，能够帮助漫画平台逆袭的或许不是资本，而是用户。
报告显示，漫画行业的核心用户约3000万人，其中30岁以下占比约70%，女性占比67%，核心用户付费意愿强。随着90、00后消费能力不断变强，内容付费将成为漫画业的重要盈利来源。
谁掌握了核心的且付费意识强的用户，谁就会是资本追逐的对象。
除了以上内容，你还可以了解——
1.快看漫画如何拿下漫画市场的半壁江山？
2.漫画市场除了内容付费还有哪些盈利模式？
3.投资人和创业者如何在烧钱的漫画业赚钱？
以上我们提到的短视频行业、音乐行业、数字阅读行业、漫画行业都是互联网+文娱产业下的佼佼者。
它们现有的光荣成绩，来自这个文娱狂欢时代的大趋势，也来自兢兢业业从业者的奋斗，更来自每个人贡献的流量。
阅读本报告你可以获得：
1.深度了解文娱领域赚钱逻辑
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