斗鱼到处都是人身贷款广告，难道要用小学生贷款奖励主播吗？
门|钟硕
关键时刻，链子掉了，英雄联盟比赛正在火热进行中，10月3日巡回赛毫无征兆地下车了。
目前，斗鱼在ios中已经下架，安卓手机应用市场则只能搜到“极速版”，而极速版只能观看，无法打赏。斗鱼客服称，目前只能通过网盘下载安装。应用宝的提示为，斗鱼直播因内部优化调整，停止提供下载服务，10月15日恢复下载。此次斗鱼下架，引发争议最多的就是：满屏的“借钱就找人人贷”，还有“刷礼物不差钱，4万免息借你用！”。
01
违规推出贷款功能
斗鱼被苹果下架？
关于斗鱼下架原因，斗鱼方表示不太清楚，目前官方还没有给出明确的答复。不过，在斗鱼用户看来，下架疑似因斗鱼TV违规在APP上推出贷款功能和涉嫌违规打广告。
据网友称，斗鱼TV曾经在APP上推出了贷款功能，然而这一功能刚刚推出就遭到了苹果公司的警告。不过，斗鱼还是毅然决然地上线了此功能，刚一推出，苹果公司就下架了APP。
此外，在英雄联盟直播间抽贷款优惠卷，具体操作是用户关注主播并发送弹幕“借钱就找人人贷”，就可参与抽奖。采取抽奖的营销策略，才会出现满屏的“借钱就找人人贷”。
在2018英雄联盟全球总决赛的冠名商中，也看到了人人贷的身影，不过斗鱼的用户并不买账，自发的在弹幕纷纷发送“抵制网贷，从我做起”的字样。
资料显示，斗鱼目前注册用户超过1亿，月活跃人数近2亿户，在细分市场占据超过70%份额。易观千帆数据显示，在游戏直播平台APP市场8月份的月活跃人数榜上，斗鱼APP排在第一梯队。
在高流量、受众低龄化的平台上打出“刷礼物不差钱”的贷款广告，网友称，容易被理解成让用户“贷款给主播刷礼物”。也有网友称，斗鱼的贷款广告更像是消费一条龙，用贷款去刺激消费，用消费提升平台的盈利。
在上市前夕却被下架，可能斗鱼的上市之路不会顺利。
7月23日FT中文网报道，斗鱼计划在美国进行首次公开发行（IPO），拟筹资6-7亿美元。胡润研究院还曾称斗鱼直播估值高达200亿元。不过，7月31日斗鱼主播陈一发儿在直播过程中调侃南京大屠杀等民族惨痛记忆，引发诸多网友严重不满，结果陈一发儿被断然停播。
02
哪里有流量
哪里就有网贷公司的身影
此番斗鱼下架引发了斗鱼用户对网贷平台打广告的讨论。不过，据金评媒（ID:JPMMedia）调查，除了热播网剧做中插广告、压屏条以及植入广告等形式呈现网贷借款广告，直播平台上也经常出现网贷公司的身影。
抖音就被网贷广告霸屏。据金评媒（ID:JPMMedia）不完全统计，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告，包括宜人贷、人人贷、小黑鱼等平台，视频的播放数不等，制作水平也参差不齐。其中，360借条就在抖音平台做广告投放，视频形式也多样，有演员出境的搞笑小视频，也有动画宣传片。此外，有媒体表示，点击短视频下方的查看详情，或是直接点击创作者“360借条”的头像时，都会跳转到360借条的借款H5界面。
一家互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量开放给互金平台，目前还在试验阶段。“现在大概也就二十多家平台上了白名单，能在抖音投广告，基本都是之前今日头条的大客户。”另外一家处于大量获客阶段的互金公司曾表示，“抖音流量大，客户质量不错，近期我们每天在抖音投入都很大。”
03
互金协会
早已对互金广告划了红线
网贷平台的花式营销，也反映出行业低迷期平台获客难的处境。不过，这种做法能否重振投资人的投资信心还不能下结论，互金协会却早已对互金广告划了红线。
6月13日，中国互联网金融协会(下称协会)在北京举行了《互联网金融从业机构营销和宣传活动自律公约(试行)》签署仪式。《公约》在现有法律政策的基础上，给予协会成员单位及其他互联网金融从业机构相关指引，并以此为基础逐步建立健全涉及互联网金融营销和宣传活动的自律管理机制。
针对营销和宣传行为规范，《公约》指出，从业机构在营销和宣传活动中使用图片、音频、视频、字体、表情包等的，应当遵守有关知识产权保护的规定，未经授权不得擅自使用与他人相同或近似的商标、图片、字号、宣传册页等。
如果从业机构违反公约，经查证属实的，协会将责令其整改，并采取警示约谈、发警示函、强制培训、业内通报、公开谴责等自律管理措施。下一步，协会也将配套推出互联网金融营销和宣传活动相关标准，在更多维度对营销和宣传活动进行细化指导。
除了互联网金融，其他金融产品也对利用新媒体发布广告做了规定。
今年8月份，在养老目标基金发售期间，针对其销售运作监管层提出了“几个禁止”，其中就提到，养老目标基金销售运作不得用抖音宣传、不能进行有奖销售，不知道这一要求会不会传到互金领域。
