数据研究机构app any于2018年3月公布了全球app排名，3月除了全球app热潮外，还公布了利润最高的app排名。
有意思的是，今年二月份的榜单里，中国互联网公司里就以杀出一匹黑马，二月份的下载量已远远甩出了微信，三月份依然是短视频里排名第一！它就是——抖音！
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。一年多以来，抖音快速经历了从获取用户到商业变现的升级。
2016年9月以来短视频行业粗略变动
最开始，抖音要获取用户，占领市场份额，会花很多精力去“调教”用户，制作使用手册、拍摄教程，制定抖音社区公约……他们还开发了一系列好玩又有趣的“技术流”内容。
五一假期，可以想见大家都干啥了，吃饭睡觉刷抖音，已是当下很多中国年轻人的日常：C哩C哩洗脑循环，社会猪佩奇的第二春，抖音男神费启鸣，每个人都会有一个刷着手机就笑出猪叫的小伙伴……万万没想到的是，隔壁岛国的小伙伴，也深陷其中啦！
就连日本NTV《Sukkiri！》，身为收视率破6的晨间新闻节目，也做了长达15分钟的抖音专题报道！要知道，往期上节目的都是LADY GAGA、EXO这样的全球型明星哦！
经常玩抖音的小伙伴都知道，托脸挑战，就是拍摄者把手放在镜头前，远处就会有小哥哥跑进来把下巴放进你的手心里。没错！下面这个就是你们的片寄凉太欧尼酱的同款！
抖音，海外版更洋气的名字叫Tik Tok
为什么抖音会火遍全球，成为爆款？
1、明星是流量第一生产力
Top 10 播放量的内容，有 8 条是由明星贡献的，分别由迪丽热巴、何炅（2 条）、Angelababy（2 条）、娄艺潇、陈赫、黄晓明贡献，基本都是流量明星。挤进前 100 的还有张云龙（在 @ScSc-LYF1213 的视频中露出）、周冬雨、魏大勋、熊梓淇、侯明昊等。
劲敌快手的某些头部网红，正向抖音迁徙。Top 100 的杨清柠，就是一个快手头部网红，在抖音里被路人曝光，也收获了近 300 万点赞。
基于 60% 的女性用户加持，抖音也开始具备了造星的能力，例如 Top 20 里的一名抖星——费启鸣。他曾拍摄「我能不能做你男朋友」，暖心治愈的笑容，瞬间将很多人圈粉。目前在抖音上面他已经有 1400 多万的粉丝和 3600 多万的赞。
抖音第一
张欣尧
抖音ID：zxy19941019
粉丝数量：802.3w
获赞数量：5711.6w
作品数量：258
2、简单朴素的真善美
Top 100 爆款视频的第二个大类是简单朴素的真善美。
在热门内容里，我们可以看到很多质朴善良的情感：哥哥对弟弟的关爱、学生之间的青涩恋爱、婚礼时新郎的热泪、给陌生人的生日祝福、毕业季的同学情谊……这些内容唤起了用户心底最简单的情感，带来了巨大的播放量和转发。
例如 @念恩 发布的如下视频，讲述了给小男孩照亮夜行道路的小故事，收获了近 900 万点赞、位列爆款视频 Top 5。
（视频配文：给他照了二十分钟的路直至看见灯光，小男孩下来向我鞠了一躬，那鲜红色的红领巾显得格外刺眼，让我一瞬间无地自容。）
3、颜值即是正义
毋庸置疑的是，（像任何平台那样）高颜值具有先天优势。帅气美丽的素人（比如神似薛之谦的服务员、冻龄妈妈、外籍模特、开口跪的美团快递员等），配合抖音的经典音乐或者舞蹈，引来用户围观点赞。
高颜值的溢价还作用于壮美河山及美好事物。在 Top 20 里有一条蔚来汽车的视频，激发起用户强烈的民族自豪感。
（视频配文：中国牌跑车帅不帅？别人发个外国车都几十万赞，抖友们能给咱中国车多少！）
类似通过视频来演绎民族自豪感和自尊心，在快手也有体现，比如快手头部大 V 刘妈就有一些关于日韩评述的短视频。
渡辺リサ
日本16岁的渡辺リサ，在Tik Tok已经有了上千万的粉丝。无论在哪，好看的脸蛋永远都是一级驱动力！
4、异想天开的新奇脑洞
抖音带火了一系列新奇特事物，比如重庆穿楼而过的轻轨、手指舞、酷炫滑板等。具体来看，新奇特内容分成了两大分支：
第一大分支是生活中不常见的新奇特，这又可以再细分成新奇特行为、技巧和物品。
新奇特行为，囊括街头艺术、滑板、涂鸦、神剪辑、魔术等。
新奇特技巧，既包含了书法绘画乐器这些普通人不具备的技能，也有 Excel、PPT 技巧等。
新奇特物品，则上演了「抖音带货」的销售传奇，比如踏步自行车、搞怪裤子、手机壳等。视频可以最大化新奇特物品的特性，引发用户购买。淘宝搜索「抖音同款」，可以看到一系列产品。
5、真实生活化
在抖音用户高速增长的进程中，内容从一开始类 Mu、以音乐短视频为主，到后来逐步「类快手化」，聚集起大量反映真实生活的内容。比如教你如何用奥利奥、水果、酸奶做水果奶昔，抓娃娃小技巧，用手帕折成小兔子等。
生活化的另外一个重要构成就是宠物：忍不住跳入鱼缸的猫、胖乎乎的小狗、夺人食物的猴子等等，萌宠的戏精表表现等。
❤️二豆❤️
抖音ID：erdou
粉丝数量：441.2w
获赞数量：3391.9w
作品数量：148
一个月前有篇GQ实验室的文章：《我上哈佛，也上快手》。文中说：“它有7亿累计注册用户，所以你能在上面看到各种各样的人努力生活的痕迹，有残酷，也有回甘和温暖。无论职业、年龄、地域、知识背景，不同的人生在快手上相互遇见，并拓宽了彼此生命的宽度。”
一瞬间，我明白了当下年轻人为什么爱上抖音。我不认识你，但我可以了解你，这种感觉，的确令人着迷。在“宅社交”时代，不分“土豪”还是“月光”，不管一线城市还是十八线，交出彼此的生活，交换彼此的心情，我们就体验了千千万万种不同的人生。好像比小时候玩过的《虚拟人生》游戏，更真实也更有趣啊。
视频已经成为大众娱乐一种不可或缺的方式，短视频正在成为一种全民现象，是大众的一次表达革命，抖音只是其中之一。它给不同领域不同年龄不同职业的人提供了表达和展示自己的机会，所以抖音的火爆是必然的。
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