大唐是令人向往的时代。
就拿对人影响最显而易见的影视文化来说，2003年，一部以唐朝为历史背景的《大明宫词》横空出世。
该剧以隽永流长的观看体验，极具莎士比亚戏剧风格的长句台词，将太平公主成长视角下，大明宫里每个人生命历程中的美丽和哀愁讲到了极致。
同时沉甸甸压在人们心上的，还有剧中展现出来的庄严、大气、华丽、梦幻和虚无的大唐风骨。
且这不是偶然。
16年后，又一部展现大唐盛世气象的《长安十二时辰》进入观众视野。
与《大明宫词》不同，《长安十二时辰》里不只有恢弘壮丽、气象万千的大明宫，繁花似锦的贵族女子，慷慨豪迈的诗人侠士……
难得的是，这部剧还在市井风俗上做文章，全面复原了一个充满烟火气的大唐长安。
大唐，无疑是中国上下五千年最富庶、最开化、最强大、最繁荣的时代。
而这两部制作精良，力求还原大唐文化的电视剧，在豆瓣分别得到9.0和8.7的评分，广受观众认可。
不过，今天我们想说的是太白山·唐镇，因为它以另一种形式展现了人们对唐朝的向往。
△ 太白山·唐镇实景
如上图所示，太白山·唐镇完全复原了大唐建筑形制的恢弘、大气、富丽、雍容和华美。
据说，这座文旅小镇在还没有对外做过任何宣传推广和开放的情况下，就已经得到很多人的认可。
有的人只是偶然从旁路过，就因不知不觉被建筑吸引而去深入了解。
可见，唐镇的市场认可度非常高，真正困扰他们的是如何在当下做出一个“活的唐”。
01初衷
都说八百里秦川风光无限，其中最好的一段当属太白山。
太白山"冬夏积雪,望之皓然"的奇景,历来被文人墨客所赞颂，"太白积雪六月天"更被誉为关中八景之一。
太白山拥有4万公顷大森林，森林覆盖率高达94%，空气中的负氧离子含量达到惊人的10000－15000个/cm3，全年的空气优良天数高达325天。
夏天气温一般只有20多度，是消夏避暑的胜地，冬天，又有优质的温泉康养资源。
△ 太白山实景
因得天独厚的气候，自古以来，太白山就是西安近郊的休闲康养胜地。
在中国的神话体系中，太白山是道家的洞天福地之一，姜子牙封神于太白山拔仙台；
诗仙李白登临太白之巅，脑洞大开，畅想太白星神打开天门，邀请他遨游浮云间，还在这里留下了“李白泼墨石”的故事；
一代药王孙思邈，于此采药著书隐居长达30余年；
唐玄宗携杨贵妃多次前往太白山下的凤泉汤，并写下了《幸凤泉汤》，发出了“愿将无限泽，沾沐众心同”天下大治的雄心。
如今的太白山，不仅西安的后花园，也是国家5A景区。
而唐镇，就位于太白山国际旅游度假区，由天朗控股投资。
天朗控股，是一家于2001年创建于西安，以城乡产业投资与运营为发展方向的全国性企业集团。
这些年，除了做住宅开发，天朗控股的业务涉足投资、资本、地产、建设、科技、文旅、农业、康养、教育、物业、酒管、商管等12个专业板块。
在拿下太白山下这块地时，天朗控股曾去了解过市场，也知晓蓝城的江南小镇风格是当时最受市场欢迎和认可的。
不过，基于对西安本土的认知，并结合秦岭大山大河的气势，他们决定走一条别人没走过的路。
△ 唐镇实景
即打造一种全新的完全吻合西安这座千年古都气质，在山水田园之间的新唐风生活方式。
这就要说到天朗控股的初心。
成立至今20年间，天朗控股曾经历了3次创业。
随着定位从普通开发商，到城乡产业运营商，天朗控股的梦想也从最初的“让西安人从大杂院，搬进花园一样的社区”一步步进化到“以产业植入，带动城乡区域综合治理，促进城乡融合发展”。
可以说，天朗控股发展的每一步，都紧密围绕着西安这座城市的发展需求。宏观一点说，这其实是一家企业的家国情怀。
即在中华文化全面复兴的时代大主题之下，他们希望在提供一种新的生活的同时，让盛唐开放、包容、豁达、乐观的文化自信和生活理念，再度回到人们心中，回到人们生活中来。
在这样的初心下，在大唐故都西安再现新唐风生活方式，打造能够代表西安悠久人文历史精神，并使之与当代生活审美相融合的项目，渐渐变成了天朗控股的使命。
并且，扎根西安20年，早在2005年，天朗控股集团就希望为西安打造一个能够展现这座城市丰厚人文历史内涵的生活美学类文旅融合项目。
△ 唐镇实景
或许是精诚所至，或许是机缘巧合，4年前，天朗控股遇见太白山这个项目。
又因太白山与盛唐的人文精神，与唐诗山水田园有着千丝万缕的关联，他们将其命名为唐镇。
在天朗控股的精心打造下，2019年，太白山唐镇被评为省级重点建设项目。
在第四届中国文化旅游商业地产节上，唐镇又获评2019年度品牌价值文化旅游项目“金鼎奖”。
02梦想初成
日升月落，太白山下，唐镇基本重现了盛唐建筑的气势磅礴、俊美大方。
难得的是，项目在场地原有的山水田园肌理上，以盛唐风华为魂，从居民生活的空间尺度出发，用花草树木、城池砖瓦还原了唐诗里描绘的山川、田园、市井、宅院、山居景象。
△ 太白山·唐镇实景
身在其中，既有民富国安的文化自信，又有历经繁华后回归朴质的恬淡。
所以，一方小小的唐镇，它带来的不仅仅是建筑、景观，还有盛唐时期的文化及彼时人们生活的风韵。
并且，在还原千年太白山下小镇安静富足生活的同时，项目还强调人们在项目中游览动线的科学性与合理性。
△ 太白山·唐镇实景
也因此，懂得的人们都会被它的文化坚持和生活追求所吸引。
其实，项目一开始面向的只是西安本土人群。
基于对西安客群的了解，天朗控股认为，一个地方的常住居民往往更青睐于本地的文化和在乎自己的乡愁能否落地。
比如：蓝城在华东之所以成功，是因为当地原住民青睐江南园林的中式宅院，而西安则不同，唐文化在此融入最透彻，所以西安人民更喜欢气势雄浑、格调豪迈的唐风建筑。
事实也证明，他们的想法落地实践后确实成功了。
但走着走着，他们又发现：
就目前而言，唐镇居然是市场上绝无仅有的，唯一一个运营唐文化的文旅康养项目，而他们也成了国内不多的专门运营唐文化的团队。
这意味着，被唐镇吸引而来的，不只有西安的客群，还有全国喜欢唐文化的人群，乃至国际友人。
03想到达的远方
意识到复兴唐文化带来的价值后，天朗控股开始有些始料未及。
本来他们觉得只要把环境打造好，把项目建好，把服务做好就算是成功了，没成想发挥到极致后，唐文化带来的影响竟有那么大。
更让他们觉得惊喜的是，当代年轻人对于中国文化的回归，都无一表示出很期待很喜欢的样子。
既然要做，就要做到最好。
△ 太白山·唐镇实景
作为一家初心不改的企业，如何运营唐镇，如何宣传唐文化，如何传播新唐风生活方式，如何让盛唐文化在唐镇得到传承，成了天朗控股新的目标和使命。
既然前行路上，没有经验和教训可以吸取，天朗控股决定自己趟出一条路来。
一个“活的唐”应该是什么样呢？
其董事长孙茵如是答：应该有很多唐文化的内容，更重要的是唐镇要有自身的气质和气场，包括提供美好生活的便捷，包括社区文化生活运营等，都要帮助业主建立起来。
为了营造出一个“活的唐”，天朗控股唐镇运营团队主要从以下几个方面着手：
一是，构建各类社群平台，为每一个年龄段、每一个阶层营造生活和氛围。
△ 太白山·唐镇实景
目前，天朗控股正在进行各种社群的筹备。他们希望，唐镇的业主不管是喜欢摄影的、还是喜欢跑步的、或是喜欢宠物的、喜欢户外旅行的，都能相应找到自己的社群。
而针对家庭成员，又有相应的场景，比如，有针对妈妈们的美学生活馆，意识到中国养老其实是需要热闹后，又有与之相对的配套、环境和社群活动等。
唐镇做这一切的目的，是想把业主留下来，将他们内心对于唐文化、对于生活的美好向往表达出来，让小镇活起来。
二是，给项目团队找老师，通过三方合作等，立志成为新兴唐文化的推广者。
项目初衷很美，具体执行起来要求也很高，因此唐镇的整个运营团队都有自己的一个培训体系。
目前，他们主要通过以下三个方式提升运营水平：
通过自身学习来进行项目运营；
聘请一些业内有名的专家学者培训授课，使他们的经验为己所用；
依托第三方专业团队形成新的文化条线。
比如，与时代人物杂志合作，邀请从陕西走出去的有知名度的文化工作者，启动一个唐人回家计划，打造“长安夜话”这样一个高端的文化访谈栏目。
截止目前，栏目已经对第十届矛盾文学奖的获得者陈彦，对最受年轻人喜欢的抖音网红教授戴建业进行专访。
此外，还有李敬泽、贾平凹、叶广芩等当代知名文学大家，康震、戴建业等唐文化学者造访天朗控股集团，进行文化交流。
接下来，唐镇还将陆续邀请到100名对唐有深入研究，对唐文化的推广有影响力的专家学者或名人推动唐文化的兴盛和发展。
还有一个最关键的点是，因为唐镇运营团队的很多成员本身就是唐镇的业主。
因此在运营过程中，他们完全把唐镇当成自己的家、自己的社区，从而带领着身边的家人朋友一起推动唐镇向前发展。
三是，在做到了具备大唐盛世的形后，再通过一系列生活场景设置、文化IP打造等，做到形神兼备。
△ 李小白乡约之旅 活动实景
比如，在考究了李白与太白山的历史交集和文化渊源后，唐镇围绕李白的诗歌创作和历史形象，打造了李小白这一原创IP。
通过“李小白”这一生动活泼的卡通形象应用，在视觉呈现及传播方面与市场进行互动。
甚至，包括唐镇的生活方式，天朗控股也在做延展，努力做到让当时的一些有特征的文化生活方式得以延续。
而一些标签性的内容，包括唐服、唐诗、书院、上元灯节、唐文化影视城，影视的拍摄等等，唐镇也在陆续推进并开展。
天朗控股的目的是，通过一系列游戏场景、生活场景设置、文化IP打造，把盛唐时期最可贵的大气、时尚、包容、开放、自信等带到人们的生活中。
从而在唐镇做到以下几点：
让旅客想来这儿玩；
让小镇的业主生活得开心；
成为一个“活的唐”，形成自己的文化IP。
04情怀与坚守
知名文化学者蒋勋说：“唐朝为什么会带给我们感动？因为唐诗里有一种灿烂与华美，唐朝就像汉文化一个短暂的度假期，是一次露营，人不会永远露营，最后还是要回来安分地去遵循农业伦理。为什么我们特别喜欢唐朝？因为会觉得这一年回想起来，最美的那几天是去露营和度假的日子，唐朝就是一次短暂的出走。”
太白山唐镇，对于天朗控股集团来说，也是一场浪漫的行旅之路。
在太白山下，渭水、汤峪河之滨，是以中华数千年文明最盛时期唐之风华为魂，将盛世山水田园生活方式回溯复兴于此时此地。
小镇不仅建筑、景观以唐代营造方式为基，更将唐诗生活融入其中，运用茶、酒、棋、花、医、书、耕七大文化生活，还原唐风唐韵的雅致逸趣。
△ 太白山·唐镇实景
未来，太白山·唐镇会呈现一个集山水、建筑、文化、康养、温泉、田园、栖居等产业融合的国际旅居度假地，在此，人们将得到超凡的山水盛世体验，让精神重归东方田园。
通过运营一座“活着的、可体验的唐诗生活”，形成各类人群、甚至国际友人对唐文化生活的向往。
这样的初心也渐渐形成了天朗控股的文化IP。
当下，一个企业拥有自己的文化IP影响有多深远，就不用多说了。
就业内而言，从绿城的“精品IP”、蓝城的“新兴田园文化IP”，再到融创的“桃花源IP”，我们完全可以说，一家没有品牌标签和超级IP的房企,只会变得越来越平庸。
往往也是这时候，情怀，就成了最厉害的武器。
· END ·
