从短视频开始的抖音(抖音)、现在的直播、电商一致出战,在平台内部形成了完整的闭环。
各类人群纷纷加入抖音,记录不同圈层的美好生活。抖音也成了越来越多品牌实现增长,扩大品宣的重要阵地。一文看懂,从使用时长、分布地域及兴趣偏好,解读抖音用户画像!一、用户使用时长
2020年1月,抖音DAU(日活跃用户数量)超过4亿,较2019年1月的2.5亿,增长了60%,抖音无疑成为国内移动视频平台的TOP1,其次是快手。
2020年3月,抖音用户使用时长为360.4亿分钟,同比增长289.1%。抖音短视频在3月份出现的这种爆发式增长,主要是受到今年疫情的影响。
目前,抖音短视频APP的渗透率已达到53.1%,也就是说全网有超过半数的用户安装了该APP。
我们知道,抖音短视频是由今日头条孵化而来,因此我们需要对两个平台的用户重合度有所了解。
抖音与今日头条的重合度为32.1%,重合用户占到抖音的42.2%。这个数据说明抖音与今日头条存在用户流量的交集,即有一部分用户在使用今日头条的同时,还会去使用抖音。
同样,抖音与西瓜视频也有用户重合,重合度为24.6%。抖音、今日头条与西瓜视频,这三个平台的用户都有重合。
我们来看抖音与其它APP的人均日使用频次。
抖音在10至19次的占比为21.7%,百度为19.1%,微信为18.1%,但从图表中我们看出,微信在人均使用频次20以上的占比最高。
与人均使用频次相对应的是人均使用时长,其中30分钟以上的占比,百度是93.9%,抖音是38%,微信是29.8%。从图表中我们看到,除了百度的时段占比存在较大差异,其它的大致分布均匀。
从上午8点到晚上22点,中午的小高峰出现在12点,晚高峰出现在20点。但是,周末的时间段分布情况,是9点到17点、19点到23点更活跃。
二、用户分布情况
抖音整体人群画像,男性用户占比52%,女性用户占比48%,其中19至35岁的占比为61%,一线城市到三线城市的占比为64%。
抖音用户在全国各省的分布情况,其中广东、河南、山东的占比较高,分别为8%、8%、7%。
这些用户具体到全国各市的分布情况,重庆市的占比最高,为3%,而成都、北京、广州、上海的各自占比为2%。
这里的用户分布数据,对我们在做抖音内容运营比较重要,因为我们在发布视频时,会有地理标签的选择。
这里顺带将抖音用户喜欢并点赞的城市排名罗列出来。如下:
特别指出:很多人对芽庄这座城市是比较陌生的,芽庄市是越南中南部的沿海城市。
近年来,国内很多人喜欢选择到越南、泰国等周边国家去游玩,因此这些邻邦城市的内容在抖音会越来越多,用户也喜欢看。
在国内,抖音用户点赞最多的前10座城市,几乎都是一线及准一线城市。这些城市拥有大量的抖音用户,因此他们在看到与所在城市相关的视频内容时,自然会去点赞。
这也说明,我们在运营抖音视频时,地理标签的选择相当重要。当我们的视频内容能够匹配到所在区域的用户兴趣时,他们或成为我们视频的第一批点赞、留言、转发的精准用户。
三、不同年龄段用户的兴趣偏好
我们要运营好抖音短视频的内容,就必须要对抖音用户的兴趣偏好有所了解,否则我们做出来的内容很可能会脱离用户的实际需求,没有用户需求的内容,就不会有人去观看,抖音平台自然也不会推荐。
抖音用户的兴趣偏好,从总体上来看,演绎、生活、美食类的视频播放量较高,而情感、文化、影视类的视频增长较快。
其中,男性用户对军事、游戏、汽车的偏好度较高,女性用户对美妆、母婴、穿搭的偏好较高。
从图表中,我们可以看到两个值得大家注意的细分品类,就是“动植物”与“农村”。以农村作为题材的内容,实际上包含一部分“动植物”的内容,因此我们在做短视频的内容时,可以将两者结合起来。
例如,我们可以开设一个农村号,专门来讲农村的各种动植物。
以上我们看到的是抖音用户的总体偏好,具体到他们的不同年龄段,各阶段用户的需求又有所不同。
(TGI,指目标群体指数)
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类的视频偏好较高,但在视频内容方面,二次元、游戏、运动与穿搭的占比偏高。
95后对游戏、电子产品、时尚穿搭类的视频偏好较高,但在视频内容方面,演绎、影视、二次元与创意的占比偏高。
我们从用户偏好与内容占比的数据中能够获得什么关键信息?
可以看出,有些类别的内容相对过剩,而有些内容并未饱和,因此我们在运营短视频内容时,可以选择那些既有用户偏好且内容又未饱和的类别来切入。
90后对影视、母婴、美食类的视频偏好较高,但在视频内容方面,演绎、影视、母婴与二次元的占比偏高。
80后对汽车、母婴、美食类的视频偏好较高,但在视频内容方面,演绎、美食、汽车与母婴的占比偏高。
同样,75后对音乐、汽车、舞蹈类的视频偏好较高,60后对音乐、舞蹈、生活用品类的视频偏好较高。
在了解过抖音不同年龄段用户的兴趣偏好后,我们再进一步来看,这些用户他们自己喜欢拍的视频内容有哪些?
抖音不同年龄用户最爱拍摄的内容:00后爱拍二次元,90后爱拍风景,80后爱拍亲子,70后爱拍美食,60后爱拍舞蹈。
实际上,用户爱拍某类视频内容,相对应他们在抖音看到相同内容时,也会特别关注,毕竟这类内容是他们的兴趣所在。