很多人在过节的时候在家准备散装糖果。特别是以前过年的时候，基本上家家都放糖果。大多数糖果因为包装非常精致而受到很多孩子的喜爱。大人们也很喜欢糖。
我国的糖果品牌有很多，而徐福记作为我国的糖果大王，许多人都听说过，却不知道它是诞生于我国台湾省的一个糖果品牌。和许多杂牌的糖果相比，徐福记的糖果，不管是哪种口味的，都要比很多品牌的糖果好吃一些，所以谁家里买了徐福记的糖果，常常会受到很多小孩子的哄抢。
然而，如今有很多人都不愿意购买徐福记了，即便是像在过年这种喜庆的节日，买的人也越来越少，很多人都对徐福记不感兴趣了，这是怎么回事？我国糖果大王徐福记销量连续17年居首，如今却沦落到改卖坚果求生。
徐福记作为我国的老牌糖果品牌，已经连续17年的时间，成为我国糖果销售大王，在上世纪90年代，台湾省一户姓徐的人家，四兄弟决定下海创业，涉足的正是糖果生意。
徐家四兄弟在东莞做起了糖果加工生产生意，在他们的宣传下，徐福记出现在大众的眼前。由于徐福记的定位非常明确，抓住了节假日，推出了新年糖，短短几年的时间，徐福记的销售额就超过亿元。
在获得了成就之后，徐福记不断地加强与各大连锁超市的合作，使得散装糖果出现在国内各个地区，并且还请了知名的品牌代言人前来打广告，让越来越多的人熟知徐福记。
凭借这一策略完胜的徐福记，为了扩大市场的竞争力，倾尽心力研制各种口味的糖果，终于在2006年成功地成为一家上市的糖果企业。
据了解，当时徐福记就已经拥有上万个零售点，而此后的徐福记也是稳坐销量第一的位置，就连很多知名的糖果品牌都无法与徐福记相比。虽然徐福记发展到2008年时，生意非常红火，但也存在着许多致命的缺陷。
虽然名气很大，可在市场上所占的份额却相对比较低，为了改变这一局面，徐福记与雀巢品牌联手，顺理成章的让雀巢成为了徐福记的大股东。而雀巢作为一个外资企业，如果真的能让徐福记发展更加向上，倒也无所谓，但事实上，这对于徐福记并没有太大的帮助。
在雀巢收购徐福记之后，徐福记本以为能实现双赢，可事实上，只有徐福记对雀巢的帮助非常大，凭借着徐福记在国内的上万个零售点，雀巢很快就遍布我国城市的各个范围，但雀巢却迟迟没有帮助徐福记扩大市场份额。
天不遂人愿，在2012年，徐福记又被曝出食品安全问题，在徐福记的产品当中，含有国家明令禁止的添加剂，此消息一爆出之后，要徐福记的销售额出现大幅下跌。
随着时代的发展，经济水平不断提高，各行各业的市场都趋于饱和，而且许多糖果在制作工艺和成分上更加符合现在年轻人的健康理念，尤其是市面上出现了很多新的糖果品牌做的都比徐福记好，所以很快徐福记在糖果市场上的销售额都一降再降。
由于坚果市场发展得非常好，徐福记想要转做坚果生意，但和一些早就在坚果方面做出名气的品牌相比，徐福记经验还较少。比如良品铺子，百草味这些深受年轻人喜欢的品牌，已经在市场上占据了非常多的市场份额了，徐福记想要靠着卖坚果维持生计，非常困难。
人们的观念发生了变化，对于糖果这些甜度非常高，糖分含量非常足的食品，都会选择少吃，甚至不吃，所以不仅是徐福记的糖果生意难做，整个行业的生意都不容乐观。
在2019年，徐福记的年收入直接缩水到50亿元，而且市场份额也急剧下降，即便改卖坚果求生，徐福记也显得入局已晚，已经无法与早就在这些行业的品牌有太大的竞争。
徐福记最大的失误就是让雀巢给收购了，自己帮助雀巢拓展了在我国的二三线城市的市场，而雀巢却没有帮助徐福记扩大市场份额，
最重要的还是徐福记自身存在的食品安全问题，才使得昔日的糖果大王一步步落到如今的局面，如今改卖坚果为生，徐福记还有希望重现昔日的荣光吗？
