11月30日晚上，腾讯QQ跨界BMW宝马，举行了主题为“燃动年轻跨界之夜”的品牌跨界合作发布会，宣布了一系列QQ超级会员和宝马的跨界合作事宜。
腾讯QQ和宝马双方将会通过QQ超级会员、QQ音乐等互联网产品在会员权益、驾驶体验方面进行深度合作，并且推出了新一代合作产品——全新宝马BMW 1系运动轿车。
跨界车方面，QQ超级会员、QQ音乐和全民K歌三款腾讯旗下互联网产品将会联合宝马推出四款跨界车。这四款跨界车分别是和QQ超级会员合作的“赤焰贵族”、“刺金骑士”，和QQ音乐合作的“超音速”还有和全民K歌合作的“魔音出击”，四款跨界车合计100辆。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示：
作为年轻人最大的社交平台，QQ深知年轻人的喜好，也在通过不断的跨界合作来满足年轻人的需求。三次与宝马跨界合作，探索汽车领域年轻玩法、给年轻人送上更广泛和优惠的权益，扩充了QQ品牌在年轻、潮酷方面的形象，也表明了QQ全面覆盖年轻人生活的决心。
同时一系列线上活动也同步开启，包括QQ超级会员推出超潮H5、QQ音乐推出QQ X BMW定制歌单、全民K歌推出QQ X BMW 主题翻唱大赛等。
另一方面，QQ超级会员的权益再度升级，高折扣购买跨界车、8折购买会员，都是实打实的优惠。QQ超级会员将对于用户的尊享体验从线上延伸到线下，让更多的年轻用户能够享受到QQ超级会员的尊享体验。
李丹认为，随着消费升级的到来，年轻人有了新的消费观念：更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益。QQ超级会员权益的升级，一方面为年轻人打造出全新的用车体验，让更多年轻人更全面地感受QQ的文化和科技，另一方面也引领一线城市年轻人体验尊贵感的品质生活。
过去腾讯QQ就曾经推出QQ X MINI的跨界活动，反响不俗。这次再度和宝马联手，让腾讯QQ在跨界汽车领域再度深入，让QQ品牌能够更全面地覆盖年轻人生活。
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