北京时间今天早上，NBA的巨星们齐聚纽约，参加了一年一度的全明星大赛。对于纽约麦迪逊广场花园来说，这个赛季尼克斯队糟糕战绩确实让它一度黯淡无光。但是一次为期三年，总耗资10亿美元的翻修还是让这座“世界最著名的球场”重现了光彩。而全明星周末则让各界名流，赞助商，篮球名宿和媒体齐聚麦迪逊。
作为NBA每年最大的一场节日，人们自然会把目光聚焦在詹姆斯·哈登，克雷·汤普森等巨星的身上。而在全明星之夜，球员们会和一位造型师和一位模特搭档，喜剧明星凯文·哈特则会对他们进行后台采访。
而作为NBA“大哥大”，勒布朗·詹姆斯则会携他自己的工作室——春山工作室一道前来，并为自己量身定做一场走秀活动。这场活动会由三星Galaxy赞助，该公司从2012年开始赞助詹姆斯。其他的赞助商还有诗珞珂伏特加和起亚汽车。其中起亚汽车是从2014年10月才签下的詹姆斯，以让自己跻身于豪华车系列。
伦敦多伊恩全球体育娱乐公司总经理西蒙·奥利维拉说“篮球是世界上为数不多的可以植入到人们生活中的体育项目。篮球鞋和着装深深的影响了世界各国的青年男女们。同样款式的篮球鞋可以在巴黎，伦敦和北京同时买到。”
可以说，勒布朗·詹姆斯是在美国体育人中的商业价值依旧首屈一指，甚至都没人能够接近他。虽然詹姆斯·哈登和斯蒂芬·库里本赛季发挥更出色，但是他们的价值依然无法和詹姆斯相比。詹姆斯本赛季仅仅在场外的代言费就达4400万美元。除了上面提及的品牌以外，耐克，麦当劳，可口可乐，Beats音响，Upper Deck球星卡，腾讯和爱彼手表都是詹姆斯的“金主”。
而作为詹姆斯同时代的伟大球员，凯文杜兰特是即“小皇帝”后代言第二多的。12家公司每年总共将付给他3500万美元的代言费。作为MVP，他是NBA中第一个加入美国著名歌手Jay Z创立的经纪公司——洛克国际体育公司的球员。这家公司在2014年为杜兰特拿下了快餐，连锁音响店等公司的代言。
杜兰特的代言费在去年夏天突飞猛进，原因就是他与耐克签订了一份10年3亿美元的大合同。而作为运动鞋中的后起之秀，安德玛也曾动过签下杜兰特的念头，他们想通过这位NBA4次常规赛得分王得主，扩大自己仅仅0.5%的市场份额。但这最终由于耐克的半路杀出，和那两方的协议，不得不搁浅。耐克和杜兰特的合同可能是有史以来最大的一笔体育代言合同。耐克年营业额达300亿美元，其中96%来自美国国内市场，公司旗下还有如乔丹等的品牌。
多亏了鞋业，NBA四分之一的球员们2014年至少可以获得大约2000万美元的直接或间接收入。这和NFL中佩顿·曼宁的1200万，德鲁·布里斯的1100万，比起来显然好得多。而在NLB中，大卫·奥迪斯作为德里克·杰特尔退役后从球鞋上赚得最多的球员，2014年只不过500万美元代言费，而冰球联赛中的“头牌”克罗斯比则只有450万美元。仅詹姆斯一人的球鞋代言费就相当于冰球和棒球联赛前十名球员的总和。
“在电视转播时代，篮球运动员们的表演，通过电视让全世界的观众们为之惊讶。”奥利维拉补充道。由于篮球和足球一样，规则较棒球和橄榄球简单，所以更利于在美国之外的地方传播。据中国篮协统计，仅在中国就有超过3亿的篮球爱好者。2014年，耐克在中国的营业额为26亿美元，并且增长迅猛。
今后，NBA的巨星可能是库里，这位新科全明星票王已经在勇士队打了6个赛季。由于表现出色，他的球衣销量已经开始紧追詹姆斯。他在全明星赛期间还将在纽约出席“今夜秀”和“早安美国”的录制。目前他的超高人气，已经让他那到了State Farm保险，联邦快递，Kaiser医疗，Muscle牛奶，Kaiser Unilever’s Degree 以及Backyard Sports。库里的经纪公司是八方环球，这家公司为它拉来的最大一笔代言就是安德玛，他们于2013-14赛季签约，那时候库里还不是全明星球员，所以这家年入31亿美元的公司算是抄到了一个“底”。安德玛近日透露了双方的合约金额，库里每年收入为550万美元，而且可以随着球队成绩的提高而增加
以下是2014NBA球员球鞋代言收入排行榜：
勒布朗•詹姆斯：4400万美元，耐克
凯文•杜兰特：3500万美元，耐克
科比•布莱恩特：2600万美元，耐克
德里克•罗斯：2000万美元，阿迪达斯
德维恩•韦德：1200万美元，李宁
卡梅罗•安东尼：800万美元，耐克/乔丹
布莱克•格里芬：700万美元，耐克(亦或是乔丹?)
克里斯•保罗：600万美元，耐克/乔丹
史蒂芬•科里：550万美元，安德玛
