又到了本周【院线周报】时间
《蜘蛛侠：英雄归来》终于上映
《敦刻尔克》让出单日票房位置
口碑新作接连上映
前瞻国庆档
今年国庆档
将成为史上最拥挤国庆档
截图来自猫眼专业版实时票房榜
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《蜘蛛侠》零点场票房破千万
首日排片高达52%，最终票房冲10亿
周四，全国票房报收4850万，环比上涨了14%，这当然完全得益于《蜘蛛侠：英雄归来》 的零点场。该片零点场票房达到1050万，在早晨预售只有300多万的情况下，最终票房翻到了3倍，可谓是一个惊喜。由于最近影市遇冷，影院对《蜘蛛侠：英雄归来》寄予了极高的期望，该片首日排片达到了52%，这一排片在好莱坞大片的内地首日排片中可位居最前列。而《蜘蛛侠：英雄归来》也不算没有辜负影院的期望，首日票房可以轻松破亿，首周票房预计可达4亿，最终总票或可冲击10亿。
《蜘蛛侠：英雄归来》上映的同时，也就意味着《战狼2》的影院生命快走到了尽头。今天，《战狼2》的排片已经降至7%。当然，对于一部已经上映了44天的影片来说，还能保持7%的票房殊为不易，要知道，影院里八成的影片，第二周的排片都不到7%了。不过这次，《战狼2》的排片不会像之前一样，排片再逆袭回涨很多了。当然，《战狼2》的排片仍然有重回10%的一点希望，万一实现的话，《战狼2》将再创造一个上映近50天仍取得10%排片的神勇纪录。
今天除了《蜘蛛侠：英雄归来》，还有《声之形》和《失业生》两部影片上映，后面这两部影片的口碑也不错，豆瓣评分都是7.4分。这样，今天票房前六的影片，豆瓣平均分数达到了惊人的7.6分，这基本是一个前无古人后无来者的时刻了。
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史上最拥挤国庆档
大片扎堆上映有利有弊
随着《战狼2》56亿元的票房奇迹，暑期档也落下了帷幕。还有二十多天，就将迎来国庆长假，由于今年中秋节在10月4日，国庆假期将拥有8天长假。面对悠长假期，今年的国庆档也将空前热闹，多部重磅大片轮番登场，成为史上最拥挤的国庆档期。
其中，喜剧一向是热门电影档期的头号选手。开心麻花新作《羞羞的铁拳》及大鹏的第二部导演作品《缝纫机乐队》两部喜剧将于9月30日同天上映。尽管在体量和热度上，这两部电影在国庆档不占优势，但作为档期内为数不多的喜剧电影，它们确实都具备一定的黑马相。与此同时，大IP改编作品也依旧惹眼，继廖凡和李易峰主演的《心理罪》上映之后，邓超、阮经天版本的《心理罪之城市之光》也将于9月30日上映，阮经天在片中首度挑战饰演变态杀手，令观众期待。动作片方面，我们将迎来《英伦对决》和《极致追击》两部大作，前者有成龙与皮尔斯·布鲁斯南主演，已经63岁的成龙这一次要挑战一位生活在社会底层的悲情而深沉的人物，后者由奥兰多·布鲁姆主演，备受瞩目。
此外，冯小刚导演的《芳华》和李晨首次担当导演的《空天猎》，同样会入驻国庆档。作为档期内最为独特的一部电影，《芳华》称得上是国庆档中的一股清流。《空天猎》是李晨与女友范冰冰首部共同主演的电影。作为资深“军迷”的李晨，曾在《士兵突击》《绝密押运》《生死线》等多部军旅题材的影视作品中饰演军人角色。一直有军旅情结的他，此次拍摄这样一部作品，也算是圆了自己一个心愿。
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华谊兄弟上半年净利同比增42％
实景娱乐进入收获期
近日，华谊兄弟发布2017年半年度报告。报告期内，华谊兄弟实现总营业收入146586.38万元；归属于上市公司股东的净利润为43031.37万元，比上年同期上升42.12%。根据公告，2017上半年华谊兄弟四大业务板块稳定、有序发展。影视娱乐板块创造的IP价值不断提升；品牌授权与实景娱乐板块发展迅速，经营模式持续创新和完善；互联网娱乐板块通过强强联合，在娱乐元素与用户之间进行了有效链接，业务发展态势良好；在主营业务保持稳健的基础上，加大产业投资布局，带来了良好的投资收益。分析人士指出，2017年是华谊兄弟的制作大年，其主要作品将从下半年开始陆续上映。在此期间，华谊兄弟布局了近7年的品牌授权与实景娱乐板块步入收获期开始发力，再加上产业投资板块的亮眼成绩，华谊兄弟上半年整体盈利表现依旧稳健，这种“主营轮动发力、投资护航助攻”的利润结构再次验证了其作为综合性娱乐集团的规模优势，以及板块布局的先进性。
根据公告，2017上半年华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块营业收入为1.98亿，较去年同期增长77.54%。作为华谊兄弟生态系统中规模最大的衍生业务，目前华谊兄弟已经在全国多地布局了包括电影小镇、电影世界、电影城和文化城4种产品形态的多个项目，其中包括长沙、西昌、郑州等地的多个项目已在上半年进入在建状态，接下来华谊兄弟实景娱乐将迎来更多项目的陆续开工与建成。6月28日，华谊兄弟（南京）电影小镇项目正式开工，为实景娱乐板块再下一城。
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一组数据了解靳东：
女性受众高达八成 商业价值待挖掘
2017年4月到8月以来，靳东以平均每月一部新剧的频率开启霸屏模式。《外科风云》首战告捷取得78亿播放量，《欢乐颂2》、《我的前半生》掀起互联网播放量高潮，分别以255亿和147亿播放成绩交卷，并引起全民话题热议；8月份以来靳东两部新剧先后开播，截至8月28日，《我的前半生》、《我们的爱》、《守卫者-浮出水面》连续14天同时登上电视剧网播量top10榜单。
然而，在“后明楼时代”，从《欢乐颂》里的总裁谭宗明；到《外科风云》里的开挂医生庄恕；再到《我的前半生》里职场精英贺涵，靳东扮演的角色以固定的人设，造型和脾气秉性越来越模式化同质化，也引起了热议。有网友对其角色进行了总结：1、永远都是西装革履，只能靠发型分辨；2、人设都是业界大牛，就没有他搞不定的事情；3、站在上帝视角上说教说教说教，除了说教还是说教。
有数据显示，在2017年靳东五部剧集的受众画像中，女性受众为66%，年龄段多集中在25-30岁，这样印证了白领女青年是都市剧的主体受众。然而，但在靳东自身的受众群体数据中，女性受众的占比高达84.29%，远高于剧集女性受众的比例。同时艺恩数据显示，与剧中人设形象相对应，靳东关键词指数排名前三为正义、儒雅、成熟稳重。从这一数据背后，我们可以看到靳东身上亟待挖掘的商业价值。
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偷瞒票房遭举报
二十六家严重违规影院被曝光
近日，中国电影发行放映协会公布了一批严重违规的电影院名单，涉及影院26家。这是《电影产业促进法》实施后，第2批被曝光的名单。其中，偷票房的地域重灾区，主要集中在安徽、广东、河南、河北等地，这4省各有4家电影院出现在名单上。此外，被举报的其余影城，主要零星分布在以下省份：山西、江苏、重庆各有2家影城，湖北、广西、黑龙江、云南、贵州各有1家影城。
在公布的名单中还可以看到，时代华夏金典院线、浙江时代院线、河南奥斯卡院线、华夏联合院线各有2家影城，广东大地院线、深圳中影南方、中影星美等11家院线各有1家影城。在此次曝出的名单中，南方北方省份均有涉及，但北京、上海等一线城市则没有影城曝出，被举报的影院主要集中在三四线城市。目前一、二城市仍是主要的电影票仓，三、四线小城市的观影需求未完全挖掘。于是，在巨大利润的诱惑下，不少小型影院选择铤而走险。曾经有某影业做过一个粗略统计，全国至少有100家年票房不到3万元的影院，这些影院主要靠偷票房生存。《电影产业促进法》注重加强事中、事后监管，以规范市场秩序，引导形成统一开放、公平竞争的电影市场环境。一些影院方相信，《电影产业促进法》会积极推动电影行业规范化和透明化，违规影院也会越来越少。之前曝出的首批存在违法经营行为的326家影院中126家影院停顿整业。而这次仅将名单公布，还没公布处罚措施。
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VIP会员也要看广告
视频中插广告的花样人生
1998年的《楚门的世界》之所以令人印象深刻，除了它著名的反乌托邦视角，还有对电视购物的讽刺。“看，亲爱的，超市有赠品——它叫‘厨师良伴’，剁、磨、削，一物多用，不会钝，还可以用洗碗碟机洗！”美露扮演“楚门的妻子”的美露，冷不丁就会面朝镜头，念一段赞助商的口播广告。电视购物在1990年代的美国如日中天，今天已经少有人关注。不过有一点从未改变，要看点节目，逃脱广告变得越来越难。从去年的《老九门》、《鬼吹灯》到今年的《楚乔传》、《大军师司马懿之军事联盟》、《河神》、《无心法师2》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了VIP会员，那些每集30到45秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。
爱奇艺平台上第一次出现中插广告就是《老九门》，当时的合作方式，还是制作方把广告压在正片里，提交给爱奇艺。但现在，这样的合作已经不可能出现，各大平台把创意中插的招商权牢牢抓在了手里。在爱奇艺，把创意中插叫做“原创贴”（原生创意贴片），通过这样的重命名，似乎也是想彰显对这类广告的所有权。瓜分这块处女地的角色还有很多，平台、剧组、包括主营影视植入广告业务的代理公司……行业内的各个角色几乎都听说了这样一个赚钱的新生意，最后是“能够把客户聚拢”的平台胜出。以《大军师司马懿》为例，优酷作为独播平台，报价800万人民币一集。光是上半部42集的《军师联盟》就花了3.36亿元，加上下半部《虎啸龙吟》，总成本至少达到了6亿人民币。而通过销售创意中插，若以150万的单价计算，优酷在《军师联盟》能拿到6300万。当然，他们也需要给片方一定比例的制作费。不过，即使减去人力成本等制作费，对视频平台来说，数量级以十万、百万计算的新型广告利润率依然很高。
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看不懂的电视剧名
是附庸风雅还是行业规则？
网文IP改编成电视剧，大都要保留两样东西：一是沿用原文标题为剧名，二是保留人物名字，其余的，哪怕内容改得面目全非都不要紧。大多数观众，最早可能是从《何以笙箫默》开始领略到网文IP标题的特别之处：半通不通的句子，像是有点古意，凑近了细看细想，却什么都不是，只是男、女主名字拼在一起。尚未拍摄完毕的《香蜜沉沉烬如霜》，也是半通不通。另外两部剧《人间至味是清欢》、《知否？知否？应是绿肥红瘦》，干脆各自抠了苏轼、李清照一句词。前者把“人间有味是清欢”改成了“至”；后者连着两个问号，不符合中国电视剧剧名的习惯。
网文IP取这样的标题，大多目的在于向读者们表明作品的水平。有些读者喜欢半通不通的东西，把读不通等同于读不懂，以为是高明、有文化，于是被吸引住。如今电视剧靠特别的剧名来吸引观众，归根到底是由网络小说市场细分出的消费群体所决定的。
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阿里影业上半年收入增幅逾三倍
互联网宣发是主要推动力
近日，阿里巴巴影业集团公布2017年中期业绩，收入较去年同期增长313%，达到10.62亿元。2017年上半年，阿里影业旗下的互联网宣发、内容制作、综合开发三项业务均实现强劲增长，尤其是互联网宣发业务，成为收入上涨的主要推动力。
2017年上半年，阿里影业互联网宣发业务收入9.139亿元，与去年同期的2.12亿元相比，增长331%。阿里影业表示，上半年进一步扩大了淘票票的市场份额，随着淘票票市场份额及平台影响力的提升，2017年以来越来越多的电影片方与淘票票进行合作。2017年上半年，淘票票参与出品或发行的影片共有9部，协助推广和联合推广的影片2部，累计票房超过73亿元。淘票票在市场份额、日活跃用户、在线营销等多个指标上达到行业领先位置。
8月，阿里影业推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。在现有的电影、动漫、游戏类IP之外，授权宝下一阶段计划将IP版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等。阿里影业董事局主席俞永福表示，阿里影业所有业务的收入均实现增长，公司将继续围绕娱乐实业生态升级其产品及服务，以应对行业格局和消费者行为的快速迭代演变。阿里影业将继续依托其生态系统，发挥科技与资源等方面的优势，持续夯实现有业务根基，拓展创新业务，进一步强化与阿里大文娱的协同效应，迈向全新的发展阶段。
