现在几乎所有电视剧宣传的时候都发现了收视率第一的现象吗。
那么问题来了,第一只能有一个,谁才是真正的“第一”?靳东最近主演的都市情感剧《我们的爱》,宣称自己【CSM52城收视排名第一】▼
CSM是什么东西?52城又是什么鬼?拿了这个第一很厉害吗?
其实CSM就是央视—索福瑞,一个统计收视率的公司。这个公司有城市网和全国网两种渠道数据。城市网的统计样本来自于城市,样本数量比较大;而全国网的统计样本70%来自于农村,样本数量少很多▼
上面《我们的爱》中宣称自己【CSM52城】的数据排名第一,也就是说他们采用的是城市网的数据,而且是52个城市网的数据,统称CSM52城。但别忘了,这些数据前面还有一个范围:8月16日。意思是他们这一天排名第一,但其他日子是不是第一就难说了▼
再来看《浪花一朵朵》这部剧,官方微博宣称8月3日当天全国网全时段全国第一▼
为什么这部剧只提全国网没提城市网的数据呢?也许是因为当天城市网的数据不咋的。
但是【全国第一】这样的字眼好像很厉害,既然厉害为什么还要加一个【全时段】呢?因为全时段意味着收视率计算范围是一天24小时,如果是【同时段】,计算的范围就小很多了。
比如之前八先生吐槽过的那部《人间至味是清欢》,它的措辞是8月16日当天全国网【同时段】第一,也就意味着如果按整天来算可能排不到第一,所以只好跟同一时段的节目、电视剧作对比▼
再者,《人间》的收视可能真不怎么样,所以并没有使用CSM52城的数据,只用了31城的数据。
回到《浪花一朵朵》,它还宣称自己7月31日当天酷云关注度有0.68%▼
酷云又是什么东西?
其实酷云关注度的数据来自于几千万电视和机顶盒终端的数据,每一秒的数据都不一样。
比如在晚上六点半左右,酷云关注度最高的节目是CCTV新闻的《共同关注》。也就是说每个时段关注度最高的节目/电视剧都不一样,只要把数据最高的瞬间截图下来,那就是最棒的数据了▼
其实吧,收视率这东西每一天都不一样,宣传要做的就是把数据最好的那一天拿出来宣传,所以我们才会看到那么多电视剧都能拿【第一】。
要真是把这几部电视剧放一起,每天的第一都不一样。
比如8月19日CSM52城黄金时段的收视率排行,排名第一是靳东主演的《我们的爱》▼
但到了第二天,第一却变成了靳东主演的另一部剧《守卫者浮出水面》,《我们的爱》反而成第三了▼
如果城市网和全国网甚至酷云都找不到好的数据,那要怎么宣传呢?
这时候,可以找些别的排行榜来突显,比如搜索量。就像《秦时丽人明月心》虽然没有说清楚自己城市网数据拿了第几,只是简单列举了数字,但反而突出了自己百度搜索风云榜、微博实时榜拿了第一▼
可是百度搜索风云榜之类的榜单变化比收视率更大,今天第一,明天可能就第十了▼
所以在数字时代,人人都可以做【第一】,关键在于怎么把数据调动起来。这些【第一】做出来,除了让粉丝沸腾,最主要是让广告主开心,毕竟广告商投了那么多钱,连点收视率都保证不了,那还谈什么合作?
至于现在动不动就破亿播放量的现象,就更有趣了。
有一集就破亿的《春风十里不如你》▼
也有10天15亿的《我们的爱》▼
当然,那些超级IP剧争的都不是【破亿】,而是【破百亿】。
其中《三生三世十里桃花》最先突破全网播放量300亿的数据▼
但没想到不久后的《楚乔传》更厉害,【在播期间】全网播放量已经破400亿▼
之所以要突出【在播期间】,大概是想跟《三生》播完大结局才达到300亿做区别吧。
看吧,没有三四百亿都不好意思说自己是热播剧了,八先生深信未来的电视剧,1000亿播放量都不夸张。
即使播出的时候数据不好也不怕,可以像《欢乐颂》那样把第一季、第二季的数据加起来,组合成430亿这样看着很厉害的数字▼
也许有人就疑惑了,三四百亿的播放量除以五六十集,难道每集都有五六亿人看吗?
其实并不是,播放量不仅包括正片,还包括预告片的点击量。现在很多剧在每一集后面都会放好几个预告,如果有电视剧丧心病狂放20个预告,那么一个人一天至少可以贡献21个播放量了▼
看的时候网络不好卡住了,如果刷新打开,那么又是一个新的播放量了。万一追剧的时候卡了10次,那么一晚上就贡献起码10个播放量了。
再者,万一播放量真的很不乐观怎么办?数字时代,有什么不能解决,刷就是了▼
曾经有媒体暗访过这些刷数据的公司,他们表示不同的视频平台价钱不一样,严格一点的平台同一个视频一天最多只能刷一百万播放量▼
至于比较容易刷的平台,一天一千万播放量的成本才1000块,对公司来说简直太划算了。
只要了解了这些,未来即使有电视剧破一千亿也不用惊讶。而且《楚乔传》已经破400亿,500亿的电视剧应该很快就出现,真是想想都觉得有趣。