文/王欣
最近农业农村部公布了《关于公布2021年中国美丽休闲乡村名单和2010—2017年中国美丽休闲乡村监测合格名单的通知》。其中西藏自治区拉萨市墨竹工卡县孔卡镇塔巴村、西藏自治区林兹市龙县金东乡来义村、西藏自治区那曲市色尼区罗马镇凯马村被选为2021年中国美丽的休闲乡村。西藏自治区拉萨市柳雨新区大同村、西藏自治区山南市吴国县马门巴民族乡马村等被列入2010-2017年中国美丽休闲农村监测合格者名单。
进入今年以来，随着乡村振兴战略的积极推进，美丽的乡村迎来了蝴蝶变化。其中西藏自治区依靠绿水青山雪山草地乡土文化等资源优势大力发展乡村旅游。通过创新营销、活动升级等方式探索乡村旅游发展的新路径。据西藏自治区余发厅数据显示，截至今年10月，全区乡村旅游接待游客1235.96万人，实现收入14.55亿韩元。乡村旅游的发展积极态势也反映了西藏旅游的旺盛活力。今年1-11月，旅游平台上西藏旅游的总订单量比2019年上涨了43%。
乡村旅游住宿疼痛点部门酒店升降机升级国庆节7日满座
随着乡村旅游的发展，交通和基础设施的便利，越来越多的游客将乡村旅游写入旅行名单。但是，在吸引游客观光的同时，如何建设优质住宿设施，让游客“住宿”，会成为乡村旅游发展的大麻烦吗？很多目的地开始寻找“破题法”，其中位于滋贺井一县紫西钟乡珠穆朗玛峰村的平超江山大本营有氧酒店(以下简称“平超江山珠穆朗玛峰酒店”)就是典型的例子。
今年在上海增援项目投资的基础上，引进了战略合作伙伴西藏平超江山酒店管理有限公司，在装修中投资运营了平超江山珠穆朗玛峰酒店。酒店开业后，总经理陈刚直观地感受到了变化。以前游客想去珠穆朗玛峰等景点玩，还受到住宿条件等因素的限制。“很多游客都是自由行的，长途旅行对住宿要求很高，如果生活不方便，也可以随便逛逛。”
作为珠穆朗玛峰脚下第一家开业的高级酒店，酒店拥有变暖、全天候分散供氧设备等舒适的设施。游客们愿意留下来深刻体验珠穆朗玛峰的美丽。“国庆节期间已经连续7天满员了。即使是单一价格高达一千元的高级客房，一间房也很难买到。有游客逗留三天，我想参观周围的所有景点。”据悉，目前酒店50%以上的职员是市本地人，每年将直接向紫西宗乡贡献200万韩元旅游收入，间接吸引综合旅游消费1000万韩元。
平超江山珠穆朗玛峰酒店所在的“珠穆朗玛峰村”是上海的增援助力——雪茄地乡村振兴的标杆项目。以建立“珠穆朗玛峰生态文化观光圈”的核心地标之一为目标，上海正与联合开展珠穆朗玛峰环线的高质量旅游研究开发。“四个计划”。包括开发珠穆朗玛峰环线产品系统在内，开展1次达人旗下探秘体验团活动。举办100名珠穆朗玛峰回路选拔体验团活动。打造在线珠穆朗玛峰文化旅游体验馆。总曝光2.97亿人。同时，举行了“心像珠穆朗玛峰”——珠穆朗玛峰超目的地特别活动，促销期间全球曝光量超过4200万人。另外，10月举行的“世界首脑攀登者论坛”吸引了各种业界的目光。其中，在海拔最高的直播“人生高度紧急珠穆朗玛峰”山顶的零距离转播室，观众达309万人。
(珠穆朗玛峰镇)
上海援外干部联络小组负责人表示，上海援外西藏正在努力使珠穆朗玛峰旅游环线成为“生态优先、三山融合、乡村振兴”的高质量发展线，帮助雪茄朝着高质量发展实现共同财富的新征程上不断“攀登”。
乡村旅游人才培养加快西藏美丽乡村和程工业学院。
住宿升降升级弥补了乡村旅游的短板，旅游人才的培养是为了乡村旅游的“储蓄后劲”。
以西藏为例，11月25日，西藏自治区旅游开发厅、西藏职业技术学院、带领旅程共建的西藏美丽乡村在产业学院正式挂牌。西藏职业技术学院旅游文化学院副院长车仁德吉说：“以前，西藏农村旅游人才参差不齐，许多当地旅游从业人员没有接受过系统的培训。”今后将通过“精算学缘”多元融合，培养复合型、新型的乡村旅游人才，提高西藏旅游业服务质量，给游客带来新的旅游体验。
在西藏
治区旅游发展厅党组成员、副厅长顿珠看来，西藏美丽乡村携程产业学院的成立将为西藏旅游业的发展带来新的契机。人才的培育将使得当地旅游更加“精细化”、“专业化”、“品质化”——而这对正在腾飞中的西藏旅游来说意义非凡。今年以来，西藏擦亮冬游西藏名片，通过发放优惠券、景区免票等方式激发文旅市场活力。其中，G219文化旅游品牌的打造，使西藏旅游维度更加丰富。目前山南市洛扎县、阿里地区普兰县等一批网红线路、打卡点正成为新的游客增长点。值得一提的是，交通路网的加速建设，也为西藏旅游插上了腾飞的翅膀。随着拉林铁路、G6京藏高速公路那曲至拉萨段（那拉高速）的开通，进一步拉近了西藏和游客的距离。
来自西藏自治区旅发厅的数据显示，2021年1-10月，全区接待国内外游客3996.05万人次、同比增长 16.7%，实现旅游总收入436.01亿元、同比增长 22.2%。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，旅游与人才培育密不可分。通过培训孵化的新型旅游管理和旅游从业人才，将为全国各地旅游经济发展、乡村旅游促进乡村振兴高质量发展提供“智力”支持。“乡村旅游人才的培养只是一个开端。未来将有更加多元化、综合性的培养体系加入，帮助目的地乡村旅游产业提质增速。尤其是对于西藏这样的优质旅游目的地，人才的培养可以说是未来发展至关重要的一环。”
乡村游订单量同比上涨35% 西藏推出多条乡村旅游精品线路
数据显示：今年至今，携程平台上乡村游订单量同比去年上涨35%。而这其中主要分为两类订单，一是“两天一夜”类型的乡村微旅行、轻度假，二是高品质、精品化、特色足的乡村游长线旅行。
携程数据显示：今年至今，在乡村游酒店订单中，选择住一晚的订单量占比约5成。北京市朝阳区高碑店村、浙江省杭州市西湖风景名胜区西湖街道龙井村、海南省三亚市吉阳区吉阳镇博后村、河南省开封市鼓楼区仙人庄街道余店村、西藏自治区拉萨市城关区白定村等是乡村游热门乡村。
而西藏则属于长线乡村旅游的典型目的地之一。据了解，西藏目前已经推出了藏东乡愁之桃村寻踪游、藏南乡恋之红谷游多条乡村旅游精品线路，并陆续打造了一批品牌乡村民宿和和特色乡村旅游产品。此外，拉萨市达东村、德吉藏家，山南市玉麦村、麻麻村等38地入选全国乡村旅游重点村镇名录。携程数据显示：今年1—10月，达东村乡村游订单量对比2019年上涨169%。
乡村游也在不断推陈出新。这点，携程社区签约旅行家汪星宇深有体会。作为一名重度乡村游爱好者，他每年会去到近百个乡村。“‘乡村游+’的模式正在改变游客的旅行方式。”他说，有的乡村游把乡土研学融入其中，有的乡村游则叠加了智慧农业，这让当地的旅游业态更加多元化。比如，江浙有很多蚕桑园，当地会结合养蚕种桑做亲子乡村游。
“乡村游+”或许也是未来西藏旅游的迭代方向，因为西藏本地有着底蕴深厚且独特的传统文化。未来，西藏自治区旅游业也将坚持“特色、高端、精品”发展路径，围绕高端住宿配套、人才培养，本土特色文化挖掘等方面发力，加快建设成为世界级旅游目的地。
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