据悉，高雄市最近有意邀请资深女明星担任旅游大使。明星属相能力一直受到重视。近年来，随着互联网等多种渠道的发展，明星代言越来越严重。邀请明星担任观光地发言人也是趋势。曾担任黄轩、杰克逊李、海清、刘烨、黄晓明、刘若英等各目的地的形象代言人或旅游大使。
那么，旅行目的地选择旅游大使或形象代言人时，关注的焦点是什么呢？形象、人气、流量或个性、爱好？一位业内人士告诉旅游景点，形象代言人是一种形象营销战略，形象代言人不仅是广告宣传的作用，也是目的地的化身。明星自己的形象是否符合旅游目的地形象，能否通过多层次传播手段实现游客的转变，成为双方都需要考虑的问题。当然，最重要的起点还是知名度——，也就是通过明星效应，让你记住和知道目的地，引起兴趣。
形象好：不得不佩服旅游业的眼光。被选中的明星旅行发言人几乎没有崩溃的人。黄轩、杰克逊、李等明星担任大使后，事业和人气继续飙升。用业内人士的话来说是“赚”。也许真正喜欢旅行的人，不管是明星还是普通人，生活大部分都是积极的阳光。
说到缘分：和其他商业广告不同，旅行目的地保证有时会多讲缘分，谁选红了，最好和目的地有关系。 对于瑞士来说，黄轩、探险、国际化、符合目的地定位的年轻、双方可以说一蹴而就。
荷兰和海清
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荷兰旅游局
目前，尽管流量明星“唐都”，荷兰国家旅游会议促进局宣布由“国民儿媳”担任海清“荷兰旅游中国区大使”，似乎有“反潮流”。但是，荷兰国家旅游会议推进局亚洲区理事、中国区首席代表杨宇表示，荷兰旅游的主题是“带孩子去荷兰旅行”，将亲子旅行列为发力的优先事项。海清评选主要是看中她的亲和力和影响力，母亲群体中有很多观众，有助于亲子旅行。是的。多方数据显示，女性在出国旅行中逐渐占据主导地位的——18-34岁女性在家庭中同时扮演女儿、妻子、母亲等多个角色，成为家庭旅游消费的重要决策者。
丹麦和杰克逊
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杰克逊李(WHO)17岁时在安徒生的家乡Odense市从丹麦国家旅游局局长市长/市场获得丹麦旅游形象代言人的资格证书，成为丹麦历史上第一位旅游代言人。真的吸了太多粉。当时杰克逊这条微博称：“我很荣幸成为丹麦旅游形象代言人。很高兴在童话王国得到童话书。”说。这条微博评论超过10万条，转发量超过110万条。
以色列和刘烨
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转眼间，刘烨担任以色列的“旅游队”
使”已经要满5年了。当年，他可是受到以色列旅游部长的亲自接见，获颁旅游大使证书，并在微博上发表在以色列的游历，留言高达两万条。作为萌哒哒的“火华社社长”、“吉林土特产代购”，刘烨貌似与以色列八竿子打不着，咋会成为旅游大使呢？原来，以色列算得上是刘烨的丈母娘家。因为他的法国太太安娜是犹太人，去年著名的以色列戏剧《犹太城》搬上中国舞台，就由刘烨的妻子安娜主演，这份感情可谓深厚！新加坡与孙燕姿
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孙燕姿已经多次成为新加坡的旅游代言人——毫无悬念，亚洲天后当然要为自己的故乡做代言了。孙燕姿出生于新加坡，性格活泼、人气极旺，出道多年极少有负面新闻，自然会受到新加坡旅游机构的青睐。要知道，新加坡的旅游业占GDP的比重超过3%，是新加坡外汇主要来源之一，当然需要一个重量级代言人。
香港与王嘉尔
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成龙在多年前曾经担任过香港旅游大使，不过现在香港旅游推广官选了更为年轻的王嘉尔，希望凭借他对香港地道文化、时尚和美食的熟悉优势，吸引那些年轻游客能跟着当地人的脚步，解锁香港地道新玩法。
乌镇与刘若英
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最近大火的乌镇没有选择流量明星，而是邀请刘若英担任形象代言人。一方面刘若英文艺气质与乌镇很搭，另一方面也因为双方的渊源——十几年前她曾在此拍摄电视剧《似水年华》，而且早在2007年她就担任过乌镇形象代言人，可谓老交情老朋友。
新京报记者曲亭亦 校对 李铭 图片来源 微博截图、瑞士旅游局、荷兰旅游局、新加坡旅游局、香港旅游局供图
