东溪研究院联合山东城门女子产业创新研究院、中海高中发布了《2021国庆长假山东旅游消费报告》(以下简称《报告》)。报告显示，今年国庆假期、红色旅游带动了热潮，家庭旅游成为绝对的主人公，文化活动丰富多彩，激发了大众的旅游热情。
山东旅游市场跨省客流分析
同一旅游平台的交通和旅游大数据分析显示，国庆长假期间(10月1日至7日，河东)，山东旅游市场外省(区、直辖市)游客主要来自北京、天津、上海、沈阳、石家庄、西安、重庆、成都、郑州。
从旅游线结构来看，海岸旅游和人文历史旅游是假期外省游客到山东旅游的两条主要路线。海边旅行的热门目的地主要是青岛、烟台、威海，最受欢迎，相关的海边度假产品、海上体验等也很受欢迎。人文历史主要以泰山文化、刘文化等历史人文类为主，泰山、曲阜、三公等最受欢迎。在旅行方式上，小团定制、私立团、家庭团等是主流，来自附近各州江苏、河北、河南的自驾客流也占很高比例。从旅游天数来看，外省市游客休假到山东旅游的平均停留天数基本在3至5天之间，平均停留4.6天左右。
来自同一旅游平台的数据显示，预订网上山东旅游商品的游客以年轻人居多，40岁以上的人口也占很大比例。总的来说，20至39岁的合并比率超过70%，是绝对主力，占40岁以上人口的20%以上。
不同类型旅游产品的核心顾客群年龄结构略有不同。团体游客的平均年龄基本在50岁以上，自由游客的年龄一般在40岁以内。
在性别结构方面，外省市游客男性的比例为57.7%，明显高于女性的42.3%。
各地夜间游客消费分析
来自同一旅游平台的山东地区住宿预订数据显示，国庆长假期间青岛市的住宿游客人数最多，当地酒店的客流量比2020年同期增加了两位数，其次是济南、潍坊等城市。
从人均住宿消费水平来看，2021年国庆假期山东游客(包括当地和外地)的人均住宿费用约为258元/人，比2020年同期增加了25.4%。平均消费水平的提高主要表现在山东旅游市场的整体恢复趋势，特别是青岛、济南等热门旅游目的地周边住宿设施需求恢复势头强劲。除了几个热门城市的热门地区外，假期期间山东省内大多数住宿设施的价格水平都比较稳定。
住宿消费结构方面，星级酒店和经济型酒店仍然是接待主力，同时，随着旅游消费多元化趋势，山东境内精品度假村酒店、乡村民宿、露营地等非标准住宿客人接待量大幅增加，部分地区出现了“一房难求”的情况。在当地居民度假、休闲、旅游消费迅速增长的情况下，近野游、“微假”兴起，直接提升了周边乡村民宿、精品度假村、度假村别墅的需求。
根据同一行程旅行的住宿预订数据，2021国庆长假山东地区客流量大的中高端酒店(每晚房价700元以上)主要集中在青岛、济南等地。比如青岛环川王朝酒店、蓬莱奥堡骑士度假村、青岛双冠假日酒店等都跻身全省中高端酒店客流量前20名。
5&from=ar;x-expires=1701886621&x-signature=pLzql60eHCfYhsFw7eSYTzVf21k%3D&index=4" width="640" height="523"/>全省旅游文旅消费情况
作为一个文化大省，山东既有孔孟文化、泰山文化等优秀传统文化资源，又有时尚活泼的海洋文化，成为其假期期间吸引省内外游客的核心“IP”。同程旅行景点门票预订数据显示，国庆假期期间，山东省文旅消费热门主题主要有休闲游乐类（各类主题公园、海洋馆等）、动植物园、自然风光、历史遗迹、海滨海岛、博物馆等，其中，休闲游乐类占比高达46.2%。此外，山东省内一些红色旅游景点在国庆假期期间也聚集了相当的人气，为周边文旅接待单位、住宿设施等带去了可观的客流量。
在旺盛的本地文旅消费需求的支撑下，各地的主题乐园、动植物园、自然风景区、博物馆等在国庆假期期间游客接待量较高，潍坊金宝乐园、泰安太阳部落、滨州海底世界、沂蒙山旅游区沂山景区、长岛、青岛啤酒博物馆等客流量位居全省前二十名之列（在线预订）。
从景区线上订单的平均同游人数分布情况看，以家庭为单位的家庭游是国庆假期居民出游的主要选择，占比超过九成。
山东居民假期跨省出游情况分析
同程旅行平台交通及旅游预订数据显示，国庆假期期间，山东居民（居住地口径）省外出游的热门目的地主要有重庆、沈阳、贵阳、成都、上海、西安、深圳、昆明、大连、杭州。
国庆期间山东居民跨省出游的线路主要集中在长三角、珠三角及云贵川渝地区，到长三角体验江南水乡，到珠三角都市观光，到云贵川渝打卡“网红城市”，是人们假期长线旅行的首选。受益于发达的高铁路网，高铁游也是山东居民跨省出游的热门选择，沿着京沪高铁等高铁线路到临近省市度假成为高铁沿线居民的假日新选择。
总结与展望
2021年国庆假期山东旅游市场总体呈现出以下特点：
1、本地居民文旅消费需求成为支撑各地市旅游假日市场复苏的重要力量；
2、文化与旅游的深度融合成为旅游消费动力之源，泰山文化、孔孟文化以及海洋文化成为支撑山东假日文化旅游的三大主力；
3、优质近郊休闲度假产品需求旺盛，休闲乐园、动植物园等客流量较大，客源主要以本地为主；
4、山东居民假日跨省出游的首选目的地主要集中在长三角、珠三角及云贵川渝地区，高铁游成为居民假日出游的新选择。
同程研究院简介：同程研究院是同程集团成立的一个企业智库，主要从事大消费、互联网、旅游等领域的行业研究、用户研究，以及相关领域的政策研究。
