有实力的店铺不受地域限制
文章来源：日本设计小站
ID：japandesign
作者：日站君
编辑：卝生
有实力的店铺不受地域限制
——日逆军
大家好，我是一役君。相信很多朋友都很了解车的脸色。很多人没有品尝过，但这个名字和“长沙臭豆腐”一样，成为长沙的象征之一。
不久前，车眼热色公式发布了微博，官宣车眼热色要出“圈”。
这个消息一传出，就展开了不少讨论。有些人高兴地说：“终于可以喝心里想念的茶了。”有些人表示了不少担忧。“茶的脸色只在长沙开，其他地方想喝也不能这么火，从长沙出来就行了，可以吗？”" "
那么次安环色真的准备好了吗？
次脸色老板：我们也“蹭”流量。
作为长沙土鳖品牌，车颜悦色成立差不多7年了，看起来火了，其实背后的压力并不小。特别是社长吕良给自己带来的压力更是如此。
吕亮在电影院卖爆米花，开卤店，加盟过台式茶馆，但一开始没想到是计划出身吧。大卫亚设，Northern Exposure，他说：“甲方都做过，那也没落了。”真是大写的真字。
到-2013年，吕亮受传统文化的启发，创立了“茶颜悦色”，一直坚定了自己的品牌路线。就是“中国风”。
事实上，当时中国风是比较冒险的尝试。当时风靡街头是因为coco是走QR路线的奶茶店。但是卢亮说。“我知道我和他们一样一定会死。因为不能做他们。”可以说想法很明确！
2017、2018年这一“茶饮料大爆炸”期间，茶安热色进入了快速开店期，近年来成功地“包围”了长沙。看下面这幅画就知道了。
一个地区有183家店铺，有的繁华街区达到一条街10家店铺，都在排队！对此，总经理吕亮非常坦率地说。“我们也是‘蹭’茶饮料爆炸的流量。”
你看到的都是本设计！
吕亮在采访中说：“本身中国风是个好主题，我们的发展正好赶上弘扬中国传统文化的大势。”这一点在车里华丽的设计中可以清楚地感受到！
典雅国风的logo设计
首先，我们来看看车里的标志。里面的成分都是我们熟悉的古风
元素。像是仕女图、团扇、八角窗，看到第一眼的感觉就是：嗯！这是一家中国风且有格调的店面。尤其是与现下简约风的logo设计放在一块对比，确实是独树一帜！
另外，茶颜悦色不光是在logo上的设计体现了国风，在杯身等一系列视觉设计上更是发挥出了高水平！
· 杯身暗藏百万玄机 ·
很多喝过茶颜悦色的人可能也会跟日站君一样，除了爱上茶颜悦色的口味，还会被它的杯身和品名一眼吸引！
幽兰拿铁、声声乌龙，这品名文案就让人觉得下了功夫。配上对应文案设计的杯身包装，更是相得益彰！
中国风的设计不光是淡雅的“雨过天青色”。将传统的中国古代纹样和文化元素加以改造和融合，茶颜悦色把杯身的国风突出的异常的出彩，让人深刻体会到中国传统的美确实能跨越时间！
像是之前出的新品琉璃，主打的是西域风情。用色虽然是“芭比粉”，但是搭配上充满异域特色的花纹和配套周边飞天纹身贴，哇，还可以更美一点吗？！
除了表达中国风特色，茶颜悦色还会使用中国的传统名画来进行再设计！
要知道，老板吕良为了拿下宫廷画手郎世宁和其他名画的使用版权，可是花费了上百万！像是千里江山图、韩熙载夜宴图等等，都是下了血本才拿到的使用权！做设计，茶颜悦色是认真的！
茶颜悦色旗下的“知乎，茶也”，更是把中式设计美学搞到了极限。其中包含了中国的宋词、传统颜色、明月等元素，讲真，日站君真的很想收集一套这个杯子！
· 视觉设计细节上毫不含糊！·
不光是杯子上的名画，茶颜悦色的其他小细节也很让人惊艳。
比如，除了刚才说的经典品名幽兰拿铁、声声乌龙之外，每个系列的名字其实都不含糊：含有红茶的产品叫【红颜】、绿茶产品叫【浣纱绿】、有坚果、巧克力类的产品则叫【豆蔻】。
可以说是定位清晰、描述到位、又富有美感，文案绝对要加鸡腿！
再拿“花木兰”举个例子，中式插画配上笔锋锐利的字体，表现出木兰的英气。
然而又会设计一些不失幽默的表情包，凸显一分现代人的小俏皮。
除了杯身和文案和字体之外，产品上新的宣传海报也设计的超级棒！
尤其是岭南佳荔的宣传更是让人眼前一亮！细致又丰富的插画元素，让日站君立刻想到白居易的《荔枝图序》里描写的“壳如红缯，膜如紫绡”、“浆液甘酸如醴酪”，简直想让人“日饮佳荔三百杯”。
怕你感受不到，还特意放个动图来馋你，失去茶颜悦色的第80天！想它！
再看看楼兰的宣传海报，这真的不是哪个电影宣发吗？
就连外卖上面的宣传茶颜悦色做的也可圈可点。古今结合，唐马配外卖，有了那么点小可爱！
· 创意概念店，美到起飞！·
这还没完，茶颜悦色的店面设计，也是不能错过的好戏连台！
首家概念店：方寸间·桃花源，根据官方的解释：“桃花源”是中国人千年挥之不去的情节，是世外，也是人间；至于方寸间，是因为店面不大，仅方寸之地，也取方寸心田之意。
不得不说，这个文案真的很懂如何发挥特色！
店内的设计风格更是不必说了，一小段青石板路后场景豁然开朗，和《桃花源记》一毛一样！
还有概念店里面最仙的“江枫渔火”， 江雾缭绕，月影西斜，就是这个feel，文艺又优雅！
“活字印刷”是茶颜最大的概念店，足足有4层，其中2楼的墙上串联着上百个字块，这可不光是装饰，还可以亲自体验活字印刷，完美传承了中国文化！
“竹林煮茶”是茶颜概念店中为数不多的冷色调设计，装潢主要以竹子、瓦片为主，在周围繁华的店面以及众多酒吧的衬托下，有一种大隐于市的感觉。
尤其这个青翠的通道，把中国传统的绿竹设计出浓浓的现代感，真是绝了！
不过，日站君个人最喜欢的还是概念店“少年时”，从外观设计上就能感觉出鲜衣怒马、恣意洒脱的青春范儿！
谁在年轻时没有过任意平生的梦呢？
茶颜悦色的成功离不开传统文化的支撑，他们用一种更趣味的方式，让年轻人认识到传统文化的美，深入了解到茶颜悦色是一个怎样的品牌。
茶颜悦色文创：又多又好玩
传统IP文创到了今天，我们可能已经习以为常。而茶颜悦色在文创的路上，其实起步的比其他品牌都要早得多。
· 花样繁多茶颜悦色 ·
经典奶茶杯，配上中式风格的插画，当然必须立刻马上选择拥有！
还有书签、本子、纸胶带、冰箱贴、团扇、帆布包，这些标准品类，茶颜悦色做出了属于自己的特色。自用送人，都拿得出手！
· 联名狂魔茶颜悦色 ·
在搞联名上，茶颜悦色也不甘落后。而且显然，他们更善于给自己“整活儿”，走不一样的道路！
比如和卫龙联名推出的辣条粽子：
还有和御泥坊的护肤套装，别说这插画美的看着真的想入手，谁挡得住啊。
最近还和“竞争对手”喜茶联名推出礼盒套装：
你完全想不到他的下一个联名目标是谁；茶颜悦色，联名鬼才不是说说而已。
尾声：茶颜出圈，是好是坏？
回归到正题，关于这次被人议论纷纷的出圈话题，老板吕良说：“去了武汉，我们确实就不算‘长沙特色’，地域稀缺性就没了。但是，除非你只想做一辈子的长沙‘土霸王’，否则就一定要走出去。看一个企业不能看短期的曝光率，还是要看能不能跨越周期，能不能十年、二十年后还是活的很好，这才是关键。”
在认真研究了茶颜悦色后，我们其实也能发现它从设计到口味，再到文创延伸，都做的十分丰富。茶颜悦色的“内功和基础”已经修炼打磨的很好。
每个强大的品牌都必须不断的迎接风险与挑战，偏安一隅只能维持暂时的安全。日站君认为，一个真的有实力的品牌，离开生长的土地，也一样不会失去自己的优势。
之前很多人觉得，茶颜悦色开在长沙是“饥饿营销”，但是经过了解，日站君觉得这个词换成“厚积薄发”，可能会更为恰当。
那么大家对于茶颜悦色的“走出去”有什么看法呢？不妨告诉我们，你心中的“答案”。
参考资料：
1、餐饮老板内参：专访茶颜悦色创始人：怎么走出和喜茶、奈雪不一样的路？
2、支点财经：即将来汉的茶颜悦色是个怎样的公司？我们跟老板吕良聊了近3个小时
图片来源：
微博@茶颜悦色官方微博
部分图片来源于网络
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