针对三维的社交短视频社区抖音(抖音)、更多的二维用户、与二维相关的游戏、动画、漫画公司、自媒体和个人创作者入住。
作者：嘟嘟麻
17 岁的@咸鱼小艾是一个 cosplay 爱好者，她在抖音发布的 62 条短视频吸引了 4390 个粉丝，不是“大 V”，但发起的#cospaly 挑战，参与数达到了 1.9 万。
像她一样，在抖音意外红了一把的二次元用户，还有许多。
这个不是二次元用户聚集的短视频社区，却在吸引更多二次元用户，二次元相关的游戏、动画、漫画公司，自媒体、个人创作者入驻。
为什么？都有谁？这是我们追问了半个月的问题。
抖音为什么会有二次元？
抖音为什么会有二次元？显然，背后的推动者，不是抖音。
1、用户重叠
抖音是一款“全民级”产品，以活力时尚的 95 后、00 后，带动 80 后、90 后玩转短视频。标准的三次元产品。所以，在用户打开 App，看到的“首页”推荐视频大多是有趣的、高点赞转发的，符合大众娱乐的短视频内容。
到现在，也没有哪一类二次元相关的短视频，能在抖音达到海草舞的 1.7 亿次播放，6 万视频上传；It G Ma 的 4.7 亿次播放，54 万视频上传；C 哩 C 哩舞的 9.9 亿次播放，12.9 万视频上传……这样的传播量。
但是抖音的用户和二次元用户的重合度高。抖音公布的数据显示，85% 的用户为 90 后，主力达人主要为 95 后& 00 后。这部分用户，都是二次元用户主要覆盖的年龄层。这一点，国内知名的视频弹幕网站的用户情况也可以说明，招股书显示，B 站用户中有 81.7% 的用户出生于 1990-2009 年之间。
所以，就不难解释，像咸鱼小艾这样，既是抖音用户，又属于二次元群体的普通用户，发起的挑战，达到了 1.9 万参与数。
2、被用户吸引入驻设号
5 月初，全国学联秘书处指导，QQ 携手中青报正式发布 《00 后画像报告》。00 后的自我认定是，开放、宅、独立、自信、热血。他们没有选择“二次元”，但因在被互联网包围的时代长大，对二次元文化有高接受度度。
二次元 ，是 ACGN 亚文化圈专用语 ，来自日语的“二次元（にじげん）”，意思是“二维”，在日本的动画爱好者中，指动画、游戏等作品中的角色。随着漫画、游戏、轻小说、动画等行业的快速发展，以及目标用户群的逐步扩张，“二次元文化”影响的人群在 90 后、00 后有高渗透。
这吸引了从事漫画、游戏、动画等的工作室、个人、公司，自媒体开始在抖音开设账号。
3、带有二次元表达的产品元素
娱乐至死和娱乐至上，专注在年轻化、二次元人群，满足他们的娱乐需求，再结合大众从众、自嗨、展示、被关注的心里，抖音在产品设计方面提供了解决方案。
打开抖音，用户会看到系统推荐的短视频内容，内容下方设有五个入口，分别是“首页”“关注”“消息”“我”，以及短视频制作的直接进入入口。如果没有在抖音关注二次元相关的博主，用户很难在不搜索的情况下看到相关内容。
但就像被抖音年轻化用户群体吸引的二次元相关公司/个人，抖音在产品设计中，融入了许多二次元元素，以提高用户活跃度和粘性。其中包括 AR 相机功能，推广音乐等。
音乐、创意、短视频、社交，是抖音的几大元素，用户通过软件选择歌曲，拍 15 秒的音乐短视频，作品会被集成在个人页面，也会被系统推荐给关注用户，相关音乐，关联挑战板块等。在这个过程中，用户会获得点赞、评论和分享。
专注服务于年轻人，抖音也赋予了音乐一种新的解读，给用户提供了“音乐+舞蹈”的展示和挑战形式。其本身也在通过自有的渠道，推广原创、合作歌曲，成为“神曲”制造机。得益于年轻的用户群体和游戏用户的重合度，游戏音乐在抖音也有很不错的传播量。
以@Handclap 和@抖音上传的绝地求生配乐《Handclap》剪辑音乐 Handclap 为例，有超过 82 万人用这条音乐发布视频。@抖音游戏小哥哥是其中的一个参与者，配以《绝地求生》游戏视频，单条点赞数达到 113.1 万。截止 5 月 31 日 12 点，他一共发布了 45 条视频，获得点赞总数 249 万，Handclap 的点赞数在总点赞数的占比接近 50%。
AR 相机功能，其本身就是虚实结合，将三次元的用户，带到 2.5 次元，让他们置身其中。
这些，是抖音在引导、带动二次元用户和泛二次元用户。
挑战板块和用户板块，是二次元用户在往抖音填充二次元相关的内容。如挑战#cospaly，#阴阳师，#狐妖小红娘，#一人之下；入驻抖音的动漫博主@荣小兔头，《斗破苍穹》小医仙配音醋醋 cucude；动漫爱好者@狗先生，@ Aran√；cosplay 爱好者@coser 曲豆，@咸鱼小艾等。他们把核心的二次元内容，带到了抖音。
ACG 领域，谁在抖音获得了大量粉丝？
App Annie 数据显示，2018 年 2 月开始，它进入 iOS 和 Google Play 全球下载榜，连续三个月稳定在 Top10。
2016 年 9 月，抖音上线，迅速蹿红。2017 年 5 月，抖音日均播放量突破 1 亿，三个月之后，这一数字就已经突破 10 亿。现在，抖音日均播放量超过 30 亿。
这是一个新兴的，年轻用户集中的流量平台。流量意识强的 ACG 领域公司，工作室和从业者，在这个平台开设了账号，并有了不错的粉丝数。
1、游戏公司
暴雪，腾讯，网易，阿里巴巴，在线途游等公司，都在抖音开设了官方账号。从粉丝数来看，阿里巴巴超过 200 万，是统计游戏公司中粉丝最多的一家公司。共发布 24 个作品，侧重企业品牌宣传，无游戏产品相关内容。阿里巴巴员工跳海草舞的单条视频，获得 11.2 万的点赞；马云祝福 102 对新人的单条视频点赞数，为 3.3 万。
虽然暴雪游戏在抖音有超过 10 万粉丝，但发布的 15 个作品共获得 153 。这些粉丝，不少是暴雪游戏的粉丝。
2、游戏产品
和游戏公司的抖音号相比，游戏账号的粉丝数和点赞数有了巨大的飞跃。统计中，粉丝数超过 20 万的游戏账号，有@穿越火线，@荒野行动，@绝地求生。网易阴阳师官方账号@阴阳师扫地工，粉丝数也达到 8.5 万。
@绝地求生是统计内，粉丝数最高的产品，达到 220.7 万，累计点赞数超过 670 万，这已逐渐成为一个和粉丝互动的渠道。获得好数据的原因，大概可以归纳为这几点：
a、无论是音乐、游戏内容都围绕《绝地求生》，如启用@绝地求生创造的音乐制作短视频，视频内容根据节奏剪辑游戏实操内容；
b、视频内展示游戏的最新内容，如演示 4X4 新地图的操作，和用户互动告知新地图下载和玩法；
c、粉丝多，参加官方活动，和@抖音小助手互动等。
3、游戏大号
@难言X游戏解说是虎牙直播签约主播，也是知名游戏博主，微博粉丝 18 万，但抖音粉丝已达到 256.4 万。他单条点赞最高的短视频，是入驻抖音的第一条，在《绝地求生：刺激战场》“给大家秀把狙”，用 M416 自动步枪、Kar98K 狙击枪在 15 秒内狙击玩家，每击杀一位玩家配声“抱歉”，吸引了 115.2 万玩家点赞。
@搞视 TV 是 17173 旗下的抖音号，在不到 60 天的时间内吸引 120 万粉丝，累计播放量 3 亿。目前，粉丝已超过138万，点赞超过 1350 万。和其他游戏账号不同，@搞视 TV 具有以下几个特点：
a、反转、萌、搞笑。多用古装、武侠的原生，配以《绝地求生》等时下热门游戏内容。如在“逍遥哥哥，吃鸡吗？我萝莉音！”，15 秒视频故事借鉴李逍遥偷看灵儿洗澡的情节，用电视剧配音带入，但随着洗澡是个男性转身，剧情开始反转，音乐切换至林俊杰《醉赤壁》经典片段“确认过眼神”，主人公转身逃跑。这条视频虽然点赞数只有 12.1 万，但评论数为 1742 万；
b、剪辑游戏内容，加上原声配音，成独立故事情节；
c、短视频内容精致，一部作品多个梗。
3、动漫行业作者、自媒体人
@一禅小和尚是一个动漫视频自媒体，5 月中旬，以 2.2 亿总播放量登上抖音 APP 周榜Top3。抖音粉丝数已达到 2476.8 万，累计获得点赞数 8719.2 万。
在入驻抖音之前，一禅小和尚就已有有声、漫画、动画等多类型产品。在微博，一禅小和尚拥有粉丝 345 万。
一禅小和尚的运营方是苏州大禹网络科技有限公司。在 2017 年底入驻抖音，半个月涨粉 100 万。一禅小和尚在抖音上的蹿红，和抖音这个平台的快速崛起有关，也得益于平台快速增长的流量红利，在早期获得了不少的粉丝。
10 天前，@僵小鱼更新了一则抖音视频“这场骗局的赌注是你，所以我才会当局者迷”，单条播放量已近 2000 万。僵小鱼这个形象的“爸爸”，也是动画僵小鱼的创作者，叫徐久峰。在他的创作力，僵小鱼不再是传统的僵尸形象。虽然保留了大大的黑眼圈，但他创作的僵小鱼会卖萌，会撒娇，以亲情、可爱，吸引了数千万粉丝。
@玄蚂动画，@一只奔跑的动画狮，@郭斯特在抖音的粉丝，也分别达到 92.3 万，52.1 万和 56.8万。
细分领域自媒体，抖音粉丝 1100 万，累计获赞 3500 万的某原创短视频账号，单条广告报价高达 55 万元。处在流量红利期成长起来的自媒体账户， 已开始赚取广告费。
4、动漫公司
两点十分、快看、有妖气动画、太崆动漫、小福动画、宝宝巴士，这些公司中，有内容制作公司也有平台公司。@快看漫画和@宝宝巴士动画，是表格中粉丝排在前面的两家。
截止发稿，@快看漫画在抖音共发布了 35 个作品，都为动态漫。发布的“超萌小狐狸恋上人类帅哥”这个作品，点赞数是单条最高的一条，81.5 万，评论 2.1 万，转发1.3万。“新诞生了一个角色叫月牙”“我现在在在看第二季”“快看，捡到只小狐狸”“喜欢二哥一些”……分析这条动态漫的评论发现，快看通过抖音，多了一个和粉丝互动的渠道。
@宝宝巴士动画在抖音发布的短视频，点赞数多在几百到上千，评论和转发数也不多。这与受众重合度有关，宝宝巴士的产品对幼儿早教、幼儿行为认知等颇有帮助。从抖音发布的视频内容看，手工分享类的更受欢迎，如短视频“手工制作炫酷指尖陀螺”。
对话僵小鱼：在抖音的日子
这篇稿子，源于继续对 ACG 行业在抖音的跟踪报道。2017 年 7 月，三文娱发布了一篇，关于僵小鱼上线抖音，一条视频粉丝一夜爆涨 30 万的新闻。
截至今年 5 月 31 日，那条视频已从当时的 34.9 万赞，近 1 万条评论，增长至评论 1.9 万，点赞 130.3 万，转发 10.9 万。@僵小鱼在抖音的粉丝，也已增至 522.1 万，发布的 90 个作品累计获得 844.5 万点赞数。
而僵小鱼在全网的粉丝，约有 3000 万，累计播放量达到 40 亿次。
三文娱联系了僵小鱼的制作方风鱼动漫，围绕“入驻抖音”为核心话题，进行了一段简短的对话。
问：僵小鱼已是有影响力的产品了，在选择入驻一个平台的时候，有没有什么标准？
风鱼动漫：需要参考平台的用户属性等各项数据是否与僵小鱼一致。
问：为什么入驻抖音？
风鱼动漫：僵小鱼的的核心受众是 90 后 95 后，和僵小鱼的用户构成相似，抖音也吸引了大批 90 后 95 后年轻用户驻足。同时，抖音的强社交属性与小鱼粉丝的日常互动习惯也十分匹配。基于这些用户相似属性，僵小鱼开始入驻抖音。
问：这几个月来，账号保持怎样的更新频率？
风鱼动漫：僵小鱼的抖音账号目前保持一周1~3更的频率。
问：入驻抖音前，僵小鱼全网累积了许多粉丝，入驻抖音的时候，是否有一些平台的扶持？
风鱼动漫：入驻初期，有短期的推荐扶持计划。
问：现在《抖音》已累积了 517 万粉丝，是否达到了预期增速？
风鱼动漫：抖音平台的粉丝增长速率是可观的，每周增粉超过 20 万，但由于僵小鱼短视频是实景拍摄加三维动画技术相结合，制作周期相对较长，为保证视频呈现质量，所以更新频率也相对受限。
去年一夜涨粉 30 万的尬舞视频，目前已有 130 万赞，播放量已达 5400 万左右。10天前更新的抖音视频“这场骗局的赌注是你，所以我才会当局者迷”播放量已近 2000 万。
问：您认为，“僵小鱼”吸引抖音用户关注的原因是什么？
风鱼动漫：主要还是基于小鱼的跨次元效应，实景拍摄和 CG 制作的融合本身就带有一种特别的吸引力，加上僵小鱼本身暖萌、治愈、个性、陪伴的特点，为受众带来不少温暖的感觉和共鸣。
问：在抖音运营僵小鱼，是否有想过商业化？
风鱼动漫：商业化运营已经在计划中了，有合适的品牌可以考虑合作。
问：僵小鱼在抖音有商业化吗？
风鱼动漫：近期在抖音上线了为爱情银行 app 定制的剧情短视频，延续了鱼爹和小鱼的日常暖萌对话形式，单条点赞量超过了 14.5 万，播放量达到 600 万。
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