2020年进入下半场，各行各业逐步复苏，各大品牌争相抢夺营销C位，抢夺消费者有限的时间和注意力。
消费者的生活模式和消费习惯都受到了极大的影响，也因此产生了新的关注点，对自然与健康的需求逐日上升。基于这样的趋势洞察，百年德国国民品牌HiPP喜宝携手京东交出了一份出色的答卷！
4A营销模型，全面激活消费者资产
抢占营销制高点，灵活运用数据和营销方式是关键。HiPP喜宝依托京东大数据，运用4A营销模型，通过渠道、产品、促销、营销等资源的整合，全方位影响消费者从品牌认知Aware、吸引Appeal，到行动Act和拥护Advocate的消费决策路径。从而抢占消费者心智，提升品牌好感度与购买意向，激活消费者资产，完成销售闭环。
▶ Aware认知：携手实力女星，数据赋能精准锁定TA
▶ Appeal 吸引：全域立体触达，深度解锁明星互动
▶ Act 行动：明星x公益多维场景，打造一体化消费体验
▶ Advocate 拥护：全方位拉新及转化，全网持续热议
Aware认知
携手实力女星，数据赋能精准锁定TA
德国HiPP喜宝作为源于自然的百年德国国民品牌，一直秉承着自然理念，十分低调。借势2020年消费关注点的转变，携手同样低调的实力派气质女星——韩雪，基于公益进行深度消费者沟通。
运用京腾大数据，多维度精准锁定目标人群，通过消费洞察分析，清晰掌握喜宝品牌消费者现状，结合人群画像，挖掘新客增长点，为品牌营销策略提供了权威背书、方法论和方向，精准锁定TA。
Appeal 吸引
全域立体触达，深度解锁明星互动
德国HiPP喜宝与京东深度合作，以热门社交、内容体系和京东的交易体系为依托，配合京腾丰富的营销产品矩阵，多维度精准锁定目标人群，有效触达明星粉丝人群、母婴客户目标人群。通过站内与站外多维度曝光，扩大目标受众规模，实现了对消费者全域立体触达。
与此同时，基于大数据呈现的消费者兴趣点，通过一系列花式明星互动，深度锁定TA的关注，强化消费者的品牌认知与偏好，促进拉新和购买转化。
Act 行动
明星x公益多维场景，打造一体化消费体验
整场活动巧妙利用“天时、地利、人和“打造明星x公益多维场景，使品牌营销信息更好触达消费者，并实现一体化的消费体验。
打造身临其境的自然公益新场景，充分调动消费者的“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉“，通过五感营销，在消费者亲身体验中，完成种草和消费转化。
▶ 听觉：跟随“百变声咖”韩雪开启为期一周的自然之声旅程
▶ 视觉：线上x线下联动，亲临西溪湿地公益直播
▶ 触觉：亲子家庭感受自然，与韩雪共绘自然
▶ 嗅觉&味觉：在纯境之中，品尝产品的自然之味
Advocate 拥护
全方位拉新及转化，全网持续热议
借势韩雪自身鲜明的环保公益标签，并以一场自然公益直播，将韩雪与自然进行深度绑定。而后，结合当下亲子家庭自然缺失的痛点，发起“韩雪拒绝圈养”的社交话题，引爆社交媒体持续关注与讨论，24小时内微博话题阅读量达到7,724万，讨论量达到2.1万，成功触达目标人群，并大量引流京东平台，提升品牌口碑及拉新转化。
同时，在微信、抖音及小红书等热门社交平台，通过达人矩阵，进行产品深度种草，进一步收割流量，并最终转化为品牌用户。
结语
德国百年国民品牌HiPP喜宝，主动拥抱变化与趋势，通过与京东从数据到营销的深度合作，巧妙借势明星的影响力，品牌理念传达与拉新转化兼备。
活动期间，德国HiPP喜宝强势霸屏京东站内众多频道，更实现了喜宝自营官方旗舰店销售额同比增长高达216%，最终实现了流量到销量的转化。
期待HiPP喜宝未来持续发力！