在短视频领域的竞争几乎燃烧的时候，阿里悄然推出了短视频应用程序“鹿雕”，试图赶上流量红利。
“鹿刻”
今年9月，淘宝推出独立短视频平台“鹿刻”，这是一款以“物”为核心的短视频电商导购平台。市面上，与鹿刻类似的还有一款名为“刷刷看”的App。
早在今年5月，有消息称，淘宝拟推出名为“独客”的短视频APP，主推以“物”为核心的生活消费短视频，并计划在今年6月初上线。最终亮相的却是一款名为 “鹿刻”的短视频产品。根据工商信息，鹿刻App由杭州多项网络开发，这家公司由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股，这直接证明了鹿刻与淘宝的关系。
和抖音以话题引导内容不同，鹿刻以问答引导内容。这些问题大多与购物相关，比如“逛淘宝看到什么你会忍不住剁手”、“有什么10块钱以内的小东西值得买”等。
鹿刻为全体用户开放了添加商品的功能，商品来自个人淘宝账号的收藏夹、购物车、已购买、我的足迹等等。也就是说鹿刻直接对接了淘宝的核心消费数据。
目前，用户能在鹿刻内上传不超过30秒的视频，用户可选择自由拍摄或问答拍摄的模式。自由拍摄的视频内容不受限制，问答拍摄则需要根据鹿刻给出的问题进行内容创作，如“化妆新手求各种小技巧”。
相较图文，短视频在商品展示上的形象与全面有利于提升购买转化。淘宝曾表示，淘宝短视频能帮助商品提高20%转化率。目前42%的淘宝商品实现了短视频化，淘宝短视频每天播放超过19亿次。淘宝总裁蒋凡更表示，未来淘宝可能90%的内容都会由视频来承载。此前，淘宝曾尝试过“淘宝二楼”等更强调调性、更偏内容属性的短视频栏目。
短视频+电商
短视频对于电商的意义远不止是一种更适合的商品展示方式。在短视频的内容、流量、社区生态日渐成熟的趋势下，转化路径更短的鹿刻可能接过“优酷+淘宝”的长视频电商逻辑，承担了帮助淘宝孵化新的购物场景的任务，同时减轻阿里电商对第三方流量的依赖。
过去一年可谓是短视频发展的“元年”，用户规模呈爆发式增长。截止2017年年底，中国短视频用户规模达到2.42亿人，预计2018年将达到3.53亿人。
与此同时，行业内异军突起，迅速催生了抖音、快手等短视频平台。根据极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》，今年6月，抖音短视频以29.8%的渗透率居行业第一，DAU均值破亿；快手、火山小视频、西瓜视频紧随其后。
在这样一个行业背景下，BAT等互联网巨头纷纷将目光锁定在短视频领域。在鹿刻之前，阿里曾试图通过土豆入局短视频，可惜未做出亮眼的成绩；腾讯重组了微视项目组，并开始大力扶持；百度则凭借“好看视频”也跻身其中。
短视频与电商的结合被视为新时代的“屏幕即渠道，内容即店铺”。对于以淘宝为代表的电商平台而言，发力短视频是一次寻找新的流量来源、构建新的购物消费场景的尝试。对于抖音、快手等短视频平台来说，进军电商则是赋能平台红人、将手中巨额流量商业变现的重要方式。
对于流量承接者淘宝来说，一手投资小红书、分众传媒等抓住腾讯体系外的流量入口，一手在货架电商框架之外，尝试新的电商模式和购物场景，帮助用户提升购物效率——在微信依靠小程序迅速侵占了“社交电商”巨大流量红利后，电商巨头阿里需要用短视频这一流量富矿守住自己的电商阵地。
前景不可期
如今，短视频市场人口红利期已经基本消失，并且市场已经形成了一个很独特的格局。
一方面，抖音、好看视频、快手、火山这几个主流的短视频产品，几乎每个具备一定的特色。并且在用户规模和运营能力加持下，这几个主力产品的护城河也越来越巩固。
另外一方面，以微视为首的后来者，以模仿当下主流短视频应用的产品和内容来发展，虽然能在资金、资源的大力支持下出现短效的成果，却很难跻身行业主流。
所以真正想要留存住用户， “内容为王”仍然是终极信条。
虽然饱受期待，但短视频电商的前景并不明朗。它既有可能再建一个视频版的“淘宝”，也有可能仅作为商品展示的工具存在。就看短视频电商能否培养起新的用户习惯、汇集足够多的流量，并提供优于传统电商平台的购物体验。
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