据中国互联网信息中心数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿人，比2020年12月增加了2175万韩元，互联网普及率达71.6%。
十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，首次超越了网购用户的8.12亿规模、游戏用户的5.09亿规模。短视频正在成为全民最热休闲方式。从增速上看，短视频用户自去年12月至今年6月，半年时间增长1440万人，此外8.8亿用户的庞大规模，相当于整体中国网民规模的87.8%。2018年6月-2021年6月中国短视频用户规模及使用率
数据来源: 中国互联网络信息中心、智研咨询整理
每一个普通人都可以作为创作者自行创作内容并上传。短视频制作从人员以及设备上的要求较低，一位创作者运用一部手机就可以制作短视频，具有易操作性。2018-2020年中国自制/上传过短视频的用户比例逐年上升。
2018-2020年中国自制/上传过短视频的用户比例
数据来源：公开资料整理
短视频社交媒体的兴起原因基本上是对于人们自我表达需求的满足，从结果上看也是如此。2020年上传短视频最多的类型top5依次是：个人生活记录（61%）、自然/人文风光（33%）、个人观点（29%）、个人秀/表演（25%）、转发他人视频（17%）。
2020年短视频用户自制/上传的短视频类型占比
数据来源：公开资料整理
智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频行业市场运营状况及投资方向研究报告》数据显示：短视频平台内容多元匹配用户需求，生活、放松、信息获取是用户喜好的底色。2020年，生活技巧/知识科普、生活/社会记录、个人秀为短视频用户最喜欢的TOP3类型，“放松休闲”和“获取信息”仍是用户看短视频的强驱动。
2020年短视频用户喜欢观看的内容类型
数据来源：智研咨询整理
数据显示：饭后和睡前是使用短视频最多的场景，作为休闲娱乐的一种方式。或者是作为碎片时间填充方式，在通勤路上，上卫生间的时间会使用短视频。 所以使用者最多的是在无聊，出于打发时间的目的使用短视频。
2020年中国短视频用户刷抖音或快手场景占比
数据来源：公开资料整理
二、龙头企业对比：抖音 vs快手
抖音VS快手基本情况对比
企业 | 抖音 | 快手 |
上线时间 | 2016年9月 | 2011年3月 |
Slogan | 抖音，记录美好生活 | 拥抱每一种生活 |
简介 | 抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。是一个面向全年龄的短视频社区平台。 | 快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台 |
上市时间 | 暂未上市 | 2021年2月5日 |
资料来源：公司官网、智研咨询整理
数据显示，快手粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是幽默搞笑占比为23%，其次是剧情类和音乐类占比均为12%，美食和游戏类均占比7%。
2020年快手粉丝量TOP-100KOL所在领域分布
数据来源：公开资料整理
据显示，抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是娱乐明星占比为24%，其次是幽默搞笑类和新闻社会类占比分别为18%和11%。美食和音乐类占比分别7%和6%。
2020年抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域分布
数据来源：公开资料整理
快手Top1000多为百万级KOL，百万级长尾KOL占84.6%，覆盖粉丝数占77%，流量七成以上掌握在长尾KOL手中。抖音Top1000多为千万级KOL，千万级KOL占70.4%，覆盖粉丝数占74%，仅有二三成流量留给长尾用户。通过创作者生态的对比，可以看出快手更加平等普惠、抖音更加头部集中。
2020年抖音与快手Top-1000 KOL各量级占比及其粉丝覆盖量
数据来源：公开资料整理
相较于抖音公域流量平台，快手在去中心化流量分发机制下形成了私域流量粉丝粘性更强。2020年快手TOP 1000 KOL平均单条内容赞评比为28, 低于抖音38的赞评比，快手的赞评比低说明快手的用户与创作者互动更频繁、社交关系更强，粘性更高。
数据来源：公开资料整理
数据显示，从短视频内容占比来看，抖音彩妆、护肤。个护品类短视频内容占比均高于快手。从美妆带货达人画像来看，抖音上30%达人定位于彩妆个护属性，粉丝量级在1千-1万的美妆带货达人占比最多，达53%；而快手达人属性以影视娱乐和搞笑为主。整体而言，抖音上的美妆内容比快手多，抖音更重视吸引美妆品牌入
2021年上半年抖音VS快手之美妆子品类短视频内容占比
数据来源：公开资料整理
三、结论
快手更重视人与人之间的连接，给予社交关系更高权重，强调持久运营，支持KOL个人沉淀用户，大力扶持草根KOL，客户粘性更高。而抖音给予内容质量更高的权重而社交关系权重相对较低，强调爆款快速爆发，然后快速换一个新的爆款，力求使用推送和流量在短时间把用户锁住，客户粘性方面较快手稍低。
中国短视频平台特征对比总结
企业 | 抖音 | 快手 |
定位 | 内容突出“真实”，流量长尾普惠 | 内容强调“美好”，流量头部集中 |
客户粘性 | 稍低 | 更高 |
私域属性 | 弱 | 强 |
流量逻辑 | “中心化”+优质爆款内容 | “去中心化”+社交 |
头部账号 | 明星、时尚 | 搞笑、时尚 |
用户结构 | 偏年轻 | 偏年轻 |
数据来源：智研咨询整理
