2021年6月，现任总统拜登撤销了特朗普政府对社交媒体应用抖音的禁令。
海外抖人的快乐老家终于回来了。这个字节跳动旗下专注于海外市场的短视频平台TikTok（国际版抖音），总下载量已经达到了30亿，已成为世界第7大最常用的社交网络，风靡200多个国家和地区，人送外号“流量收割机”。
来源：Hootsuite
最早人们获取信息的方式还是纸质书，然后有了电子书，之后出现了电视、电影这些“长视频”，直到现在我们成为了离不开智能手机的一代，短视频成为了内容创业者争夺的“风口”。
体量小、门槛低、易上手、内容精简的特点极大释放了用户创造内容的潜能，保证了用户可在碎片化的时间内进行便利的操作。短视频平台在国内如雨后春笋飞速发展，其中抖音和快手无疑成为了短视频行业发展的风向标。
据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年底，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%，国内市场已近乎饱和。而这些短视频平台带着在中国打下的技术基础，也在过去几年中漂洋过海在世界各国遍地开花，本文就带大家看看头部玩家们到底是如何让全球用户“抖”起来的？
TikTok：
早在抖音大举进军海外市场前，其母公司字节跳动就收购了有一定用户基础的美国短视频社区 Flipagram 和 Mu，尤其Mu这款音乐类短视频社区应用已在全球累积了约 2.4 亿注册用户，用户群也与TikTok主打的年轻人群契合。
而各地团队都会根据当地文化轻微调整并引导 App 内视频的方向，在各个地区聘请在当地生活多年的职员，确保足够深入了解用户群文化。比如在进入越南市场后，TikTok与越南旅游局合作开展旅游主题活动“你好，越南”，通过简短的移动端内容帮助提升当地形象，取得了巨大的成功。最近，美国TikTok还与很多当地知名企业合作开启视频简历功能新尝试，像电商服务平台 Shopify、连锁零售商 Target都是试点企业，TikTok一直在开启新探索新可能。
来源：TikTok
Business of Apps 数据显示，2020年，TikTok在全球拥有5亿DAU，其中36%的用户来自亚太地区，其余用户平衡地渗透在其他地区，包括北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲。
Kwai：
5月24日，快手科技（1024.HK）发布2021年第一季度财报。
快手海外市场的第一季度月活跃用户均值超过1亿，今年4月这个数字进一步增长至1.5亿以上。当然，这并不是海外版快手Kwai一个的功劳，其海外主要产品有Kwai、Zynn和SnackVideo， 分别剑指拉美、北美（后转中东）和东南亚市场。
2017年与抖音开启出海征程的同时，快手也正式开始运营其海外版Kwai，并选择俄罗斯、韩国、东南亚等国家和地区为国际化战略的突破口。在韩国市场Kwai利用林允儿、秀智等当红明星的示范效应，靠明星引流和大规模广告投放收获了众多国际“老铁”，进驻韩国市场不到一个月时间，Kwai就突破了1000万下载量。
但2019年由于国内自然生长的策略在海外并不奏效，Kwai在海外的下载量出现下滑，留存情况也并不理想。但Kwai始终没有放弃海外市场，尽管之后与TikTok屡战屡败，屡败屡战，依旧可以看到其背后坚定推进国际化的决心。
就在最近，Kwai赞助了将在哥伦比亚和阿根廷举办的“美洲杯”足球赛，这是南美最重要的体育赛事之一，而作为第一个赞助“美洲杯”的短视频平台，Kwai也是瞄准了美洲地区深厚的足球文化。
Kwai在这四年中初步完成了海外市场的用户积累，而今年一季度财报中特地给“海外”业务单独辟了一个板块，也预示着快手的出海战役将再度打响。
BIGO：
不同于字节跳动和快手海内外同步发展，欢聚集团在今年2月宣布将YY直播出售给百度后成为了一个彻头彻尾的出海企业。BIGO是欢聚集团为海外市场专门设计的产品，其主打社交化、去中心化。
“短视频+直播”的模式在国内开展得风生水起，欢聚在海外同时形成了“短视频内容+直播社交”的双引擎——主打短视频的Likee和主打直播的Bigo live，凭借极致的本土化理解，撬开了全球视频社交市场的巨大空间。
格莱美提名歌手、美国电视名人塔玛·布拉克斯顿携全新专辑以知名大赛“BIGO IDOL”评委的身份重返娱乐圈；
Likee策划的最新一季“Likee Star Idol”造星活动中，印尼首个诞生于社交媒体平台的女团DREAMGIRLS官宣出道；
Bigo Live推出的“BIGO乡村歌手大赛”，为泰国乡村歌手提供展示机会；
俄罗斯Likee让草根创作者Veronika和DIVNA登上ELLE、InStyle等顶级时尚媒体，成为俄罗斯的潮流达人。
与明星KOL的梦幻联动，到各路大咖跨界合作，再到为素人成长赋能，无一不展现了欢聚百变多样的泛娱乐经营巧思，在强化社交属性的同时，更加重视内容的运营。财报显示，其今年一季度实现营收6.43亿美元，同比增长88.1%，远超出市场预期。
本地化对短视频平台意味着什么？
当越来越多的中国短视频品牌像TikTok、Kwai和BIGO一样，通过不同的策略打开国际市场，落实到具体国家市场的时候，都会用到“全球化”“本土化”这两个概念。
作为内容平台，首先要做到用户界面多语言的深度本地化，因为推荐内容所属的语言，会直接与产品表现挂钩。很多国家并不是由单一民族为主体，例如在印度，就有八种主流语言，算上本土其他语言还有两百多种，仅使用英语只能覆盖10%的人口。因此针对这样的市场，应该让用户主动选择偏好语言，或根据手机系统语言和所在地区给用户推荐更合适的语言和内容。
在多市场同时出击的情况下，内容为王的流量时代需要更强的本土化运营，而尊重当地的文化习惯、理解当地消费者的心声与宏愿仅仅是第一步，也是最基础的一步。
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参考：罗超（2021）欢聚行远路：全球化+本地化，短视频+直播，内容+社交 Retrieved from
张蔷（2021）快手首份“出海”成绩单：1.5亿月活，剑指南美、东南亚Retrieved from
