商业广告的设计，怎样才能吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智？有没有什么广告元素是大众都喜闻乐见的？优秀的广告创意，有没有基本的规律可循？
广告界的祖师爷，奥美广告的创始人大卫･奥格威，在他的经典著作《一个广告人的自白》，提出了广告设计中的3B法则，并成为一项屡试不爽的黄金法则，成就了很多经典的广告案例。
什么是3B法则？
所谓3B法则，是以广告创意为切入点而提出来的Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，将广告中的这3个视觉元素统称为3B法则。无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智，最终达到促进品牌传播和产品销售的目的。
BEAUTY 美女
无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。在现代社会，我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告，用女性形象，肯定是无可厚 非的。 以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击，引起受众关注，进而增加受众对它的熟知度，会让人在无意间爱屋及乌。
BEAST 动物
动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成 了亲密的联系，成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系，将它置于广告设计中，能够消除广告诉求与受众之间的隔阂，并制造出与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者。
最有代表性的应该是多乐士的广告了，在所有的广告画面中，都会出现这个长发盖眼的萌萌的牧羊犬。经过多年的广告传播强化，牧羊犬已经成为多乐士的“视觉锤”。看到牧羊犬形象，就会想到多乐士品牌。
BABY 婴童
除了美女、动物符号以外，经常看到的还有以Baby为主角的创意广告，Baby是生命的延续，运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱，孩子们的天真无邪最让人毫无防备，最能触动自己心底的那根弦。 小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力，而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。
例如舒肤佳，一直就是以Baby策略主打灭菌防护的概念，当萌萌的小孩玩得一身很脏，然后用舒肤佳洗手的时候，很多宝妈已经有了强烈的代入感！
更多的奶粉、尿片等孩童用品就更不用说了，婴童一定是主角。
婴童为主角的广告形式是从可爱出发，引起已为人父为人母的消费者的关注和喜爱，从而影响其购买行为。
3B法则的运用
广告的争夺战就是眼球争夺战，Beauty、Beast与Baby是广告创意中的有力视觉表现武器，可以让广告收到良好的传播效果，为品牌和产品加分不少。要将3B法则运用得当，需要做到以下几点：
①品牌特性的适配。每个品牌都有自己独特的调性，每个产品都有自己独特的卖点。3B视觉元素，一定要和品牌与产品的特性相适配，才能发挥出最大的威力，否则就会弄巧成拙。比如你的品牌是做儿童用品的，但你非要弄个性感美女，就难免贻笑大方了！
②与众不同的创意。现代社会各行各业的同质化趋于严重，甚至在广告表现的创意都大同小异，试问都差不多，凭什么消费者要记住你？比如香车美女的搭配，都用美女车模来推销汽车，怎么样让人记得哪个美女是哪个品牌的？所以，广告的核心驱动力，还是经过缜密推导而来的巧妙创意！
③精准投放的策略。一个好的创意广告，还要通过精准的渠道投放出去，才能直达目标消费者。“酒好也怕巷子深”！你的广告很棒，花大价钱投央视广告，也许还不如花点小钱投抖音短视频。一切取决于你的目标用户在哪里！如果说好的创意广告是导弹，精准的投放策略就是制导系统。
