(视觉锤抖音)抖音里的视觉反差

慕思床垫“洋老头”是谁？10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》（下文简称“反馈意见”），其第26则追问提出，慕思广告里的外国老人与其是什么关系，是否存在虚假宣传，与实际情况是否相符等。

反馈意见中提到，如果慕思未能在30日内提供书面回复，需要提前10个工作日向证监会提交延期回复申请，倘若未能按期提交反馈意见，证监会将予终止审查。按照证监会要求的书面回复日期，11月29日前慕思没有对外发布相关的回应说明。12月2日，南都记者联系慕思健康睡眠股份有限公司，但截至发稿前，未得到回复。

招股书

通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤

向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神

慕思公开的招股说明书里在“重要肖像使用权”部分提到，2009 年 8 月 15 日，慕思有限与 Timothy James Kingman 签订《协议书》，约定 Timothy James Kingman 授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用，Timothy James Kingman 应在许可期限内许可慕思有限依法使用许可照片；Timothy James Kingman 不得向其他任何第三方直接或间接使用本协议所列许可照片，亦不得为任何商业用途之目的自行使用许可照片；慕思有限有权依照中华人民共和国等相关法律规定，在中国国内及全球范围内各种媒介上使用许可照片。

慕思公开的招股说明书里提到，“公司十分重视健康睡眠理念的推广，通过极具辨识度的‘老人形象’品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，慕思品牌已深入人心”。南都记者查询发现，该外国老人的肖像被用于其官方公众号、官方微博等社交平台。而在慕思官网上发布相关的品牌活动中，该外国老人的形象同样被用于背景板等多处。

慕思招股说明书截图

图源慕思官网

证监会：

对外宣传自身产品是否表述恰当

是否存在虚假宣传

10月29日，证监会发布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，提出59条反馈意见。其中，第26则反馈意见指出，2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。

对此，证监会要求慕思说明该外国人的基本情况，与其产品的关系；是否对外宣传该外国人，与实际情况是否相符；对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；该外国人是否许可第三方使用其他照片，是否会导致与慕思产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。

中国证券监督管理委员会官网截图

“反馈意见”截图

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慕思宣称聘请的2位首席设计师

其中1位为法国知名设计师Moris

慕思官网显示，慕思品牌于2004年创立，其“引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，全球首创健康睡眠系统”、“致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在业内创新打造了‘量身定制个人专属的健康睡眠系统’”。

同时，企业官网提到，因公司发展需要，经东莞市市场监督管理局核准，公司原名“东莞市慕思寝室用品有限公司”于2020年9月10日变更登记为“慕思健康睡眠股份有限公司”，公司名称变更后，公司业务主体和法律关系不变，继承原公司所有的业务与合同；而在2014年到2020年，慕思品牌价值从49.28亿增长到356.92亿元。

官网截图

国家企业信用信息公示系统显示，慕思健康睡眠股份有限公司是一家东莞企业，成立于2007年，法定代表人为王炳坤。慕思发布的招股书中提到，作为全球健康睡眠资源的整合者，公司聘请法国知名设计师莫瑞斯（Moris），英国知名设计师马修（Matthew）作为首席设计师，以欧洲设计理念，将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入寝具设计，共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。

采写：南都见习记者 冯家钜