抖音发大招了,日前更新商品橱窗开通权限,用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗,对用户的粉丝数量不再有要求。
这意味着即便是0粉丝的抖音账号,只要通过实名认证便可以带货。尽管我们可能对0粉丝甚至几百数千粉丝的抖音号带货并不看好,但有一点必须注意的是,群众的智慧是强大的,只要有利可图,0粉丝通过六度理论增加粉丝,同时做好选品,甚至说做好群,都有可能推动一股全民带货的热潮。
那么,当0粉丝也能抖音带货,全民带货能否重现当年朋友圈微商热景?
01
抖音“商品橱窗”功能取消门槛限制
全民带货从不可能变为可能。
抖音带货终于不再是90后李佳琦的孤独起舞,抖音此番取消用户带货门槛,意味着长尾理论下的全民带货,有爆发的可能性,也有稀释诸如李佳琦等头部网红份额和利润的可能。
当然,我们并不能过分乐观的判断0粉丝带货的效果如何,但是,中国有句俗话,人多力量大。抖音取消门槛后,假设有10万大军涌入抖音带货,这个长尾哪怕一个人一天带货一件,也是一个不可小觑的数字。总之,抖音“商品橱窗”功能取消门槛限制,全民带货从不可能变为了可能。只是,后事如何,我们还需观望。
02
全民带货导流最关键
0粉丝如何用六度理论导流是带货效果命门所在。
可以肯定的一点是,抖音“商品橱窗”功能取消门槛限制后,普通草根基于收入的刺激,带货能力或许就此凸显。
传播学上有一个理论叫做六度分隔理论,朋友圈当年用户很少的时候,人们也是通过六度理论不断添加好友、好友的好友、好友的好友的好友……,最终让朋友圈拥有大量订阅者。
反观全民带货,其实道理差不多,虽然抖音说0门槛也可以带货,但是实际上目前玩抖音的账号大多数都拥有了一定数量的粉丝,而为了带货盈利,他们更有可能利用六度理论,拥有越来越多的粉丝。也就是说,0粉丝如何用六度理论导流是带货效果命门所在。
03
当全民带货形成区别于网红带火的新力量
能否重现当年朋友圈微商景观?
带货分三种,一种是明星带货,但往往销量很悲催;第二种网红带货,以李佳琦为代表,销量屡屡创新纪录,三则是如今的全民带货。
我们没有理由说全民带货会超过李佳琦们的网红带货能力,但是长尾理论在全民带货中却是商家需要格外关注的。尤其是对于很多想尝试抖音卖货,但碍于预算而无法邀请李佳琦们带货的中小商家,其实完全有可能整合多个抖音普通用户的资源,在全民带货的浪潮中,实现共赢。
那么,全民带货能否重现当年朋友圈微商带货的热闹景象?大家不妨留言讨论。