观点交锋
近日,某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话,甚至直接用这五个大字占满屏幕。近日,央视8套也开播这则广告,引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。
别指责教授“管闲事”
想起来北大前校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》:“父母生下你我,是化学过程的结果;你我的消化系统,是化学过程的场所;记忆和思维活动,要借化学过程来描摹……”歌词中的道理,化妆品公司更该懂得。
如果没有化学就没有化妆品卖,自然也不会有这家公司。广告法规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。“我们恨化学”的广告,是要宣传自己产品的“纯天然”,可化妆品怎么可能没有化学成分?这样宣传“纯天然”,涉嫌虚假宣传。还误导社会,比如,未成年孩子们会不会把这句话演绎得更远:我们恨数学,我们恨物理……
事实上,这则广告几个月前就已引发舆论争议,可是,不仅化妆品公司拒绝回应,相关播出平台和政府部门也都沉默不语;如果不是周公度教授“旧事重提”,这则广告就会不了了之。只不过,有些人对教授较真广告有不同看法:“人家的意思也不是攻击化学,作为学界泰斗就不能宽容点么?”“不好好搞好本职工作,想出名想疯了?”
这样的解读,不可接受。在我看来,声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”,也是学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能关心点社会“小事”,那才是社会之幸。
◎舒圣祥 注册会计师
“恨化学”非化学问题
对于一则广告,我们应该放到广告的情境中去衡量。比如,只要你稍具一点文学基础,就知道广告中“我们恨化学”说的不是化学这个学科,而是人工化学合成的化妆品材料。电视中有女人说“我恨男人”,指的是伤害过她的男人,其他男人不必都往心里去,更没有必要去告电视台。对于语言的使用,周教授不妨去问问文学院的教授。
“我们恨化学”这则广告的问题,个人觉得应该是以下两个方面:
一是生活方方面面都离不开化学,化妆品企业本身就属于日化行业,打着“恨化学”旗号“用化学”,涉嫌虚假宣传。
二是有贬低同行业对手的嫌疑。广告法规定,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。一家日化企业大声喊“我们恨化学”,对同类企业是一种贬低。
至于“我们恨化学”这句广告词,怎么理解,是一个语言问题。广告词本身错在哪儿,是一个法律问题。不管怎么说,都不是一个化学问题。周教授从化学专业的角度去解读一句广告词,似乎有点不着边际。
◎刘昌海 教师