刘海明
在人际沟通时代，酒香不怕巷子深。在大众传播时代，酒香也要通过媒体的广告达到销售的最大化。
广告，在我们这个时代，早已渗透到社会的方方面面。广告无处不在不是坏事，但广告要有边界，没有伦理底线的广告，最终会搬起石头砸自己的脚。近日，化妆品品牌法兰琳卡因为一段仅15秒的广告不断地重复着“我们恨化学”被舆论讨伐。该广告7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套开播这则广告，北大教授周公度递交声明，要状告CCTV-8。
广告是爱，广告应该有爱心。宣扬“仇恨”的广告，不管你的“恨”玩的是虚假还是诚实，都是很危险的游戏。你卖化妆品没错，化妆品广告用大大的“恨”字渲染气氛，电视台不在乎公众的感受，采用“拿来主义”的办法，照单播出，最终被看不下去的教授告状，惹祸的是广告和播出媒体缺乏应有的职业伦理。
“我们恨化学”广告，把广告创意公司、化妆品生产商和播出媒体三方的节操，都摔碎了。
广告堪称最富创意的文化产品。没有好的创意，就没有真正的广告。术业有专攻，生产商生产自己的产品在行，但为产品设计广告，一般需要委托给专门的广告商。广告商干的就是创意的活儿，只是广告创意要符合社会公德，要尊重科学，要考虑公众的感觉，还要遵守广告法。无论化妆品是不是化学产品，广告宣扬“恨化学”，不但一棍子把化学产品打倒了，还把科学知识给否定了。这样的低级错误，不知是哪家广告公司的创意。不管是哪家广告公司的创意，缺乏基本的创意节操，应该不假。
化妆品公司参与市场竞争，给自己的新产品做广告，符合商业伦理，只是广告不能以否定别人的同类产品为底线。宣传自己的产品，用间接否定同类产品的办法做宣传，显然是没有节操的表现。化妆品公司的负责人，应该清楚自己的产品是化学产品，能接受广告公司“我们恨化学”的文案，也是很让人醉了。不妨来听听网友的说法:“什么东西能离开化学反应?那广告中产品没用化学知识?就算产品纯天然，外包装呢?”“这种伪科学多了去了!一切物质都有化学成分!”“凡是说自家化妆品不含化学成分的，都是骗子。凡是相信的，都是文盲。”“讽刺吗?别人的我恨化学，是我恨化学合成品的意思吧?”
如果说广告公司的创意很失败，化妆品公司缺乏常识接受了，到了广告播出环节被拦下了，广告产品的危害依然不大。偏偏湖南卫视和央视那边，居然通过了广告审查，并且反复播出。媒体需要广告，以广告维持自身的发展，只是“君子爱财，取之有道”，不管广告内容是否符合基本常识，不管广告的品位，不顾及公众的感受，这样的钱即便赚了，也不会舒服。
广告有边界。不论是广告公司还是生产企业，包括新闻媒体，不能为了赚眼球，什么底线都不要。所以，当事媒体应该感谢周教授，这个状告得好，可以让媒体醍醐灌顶，清醒一下。
