今天李姐解释的是垂直屏幕营销创意法则的“场景基本法则”。
在竖屏化思维下，想要快速抓住用户的注意力，竖屏广告需要从创意点的挖掘以及用户洞察开始，完全按照竖屏场景来打造。因此，视频的每一个镜头都需要考虑与竖屏环境的适配性，并考虑如何与用户场景更好的融入。
场景原生法则的意义，在于展示产品的生活化场景，增加亲切感，巧妙植入品牌信息。
亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。Facebook展示使用场景的内容，在知名度、相关度、品牌贴合度等数据上表现更好。
结合抖音的竖屏广告数据显示，展示产品生活场景的广告内容相比与促销广告点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率提升了71.45%。
消费者对广告的鉴别和过滤能力在不断增强，传统广告形式获取受众注意力变得越来越难。因此，竖屏广告创意必须强调精致化、精品化，在有限的时间内表现有意义的内容。同时内涵要丰富，风格要独特，要有一定的故事性。
碎片化时间下，人们没有太多时间看生硬而纯粹的广告，从创意角度看，如果不能将产品或者品牌细信息巧妙的展示，就无法适应短视频的媒介属性。因此，竖屏广告既不能拍摄成TVC，又不能冗长拖沓，要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动是竖屏广告要去思考的。
那么要创作竖屏广告，可以从哪些方面上下手？
一、形式原生
使用抖音风格BGM
BGM：《Creepin' up on you》
一些抖音专属BGM，在响起的一瞬间就能让用户感到亲切，瞬间锁定并关注。比如奥利奥这条广告，使用的是《Creepin' up on you》这首英文歌的前奏部分，熟悉的“one，two，one，two，three......”英文单词配上专属节奏鼓点，率先吸引用户注意力，随后视频画面定格在两个人为吃一块奥利奥饼干你争我抢，生活中这美好的一瞬间，青春气息扑面而来。
对于大多数人来说，抖音上不同的BGM已和特定的场景进行了“绑定”，音乐响起时，用户就能够单凭音乐决定是否看完这条视频。
玩转抖音拍摄技巧
京东TOPLIFE的15秒广告，用抖音上最热门的几种技术含量较高的合拍功能、分镜切换、虚实结合等近十种拍摄技巧，既展现了产品“一点多触”的的效果，体现出品牌调性，又满足了用户切实的需求。
总结：对于形式原生的竖屏广告来说，它的特点是采用用户接受度高的“抖音风格”的形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。
二、内容原生
用生活化场景展示产品、品牌
在小说中，故事有一环扣一环的设置，情节有跌宕起伏的变化，对于视频来说，掌控视频内容的节奏也尤为重要。
比如方特乐园的这条广告，视频七舅脑爷从女朋友在他回家后，对他进行“工作和我谁更重要”三连灵魂拷问开始切入，对女友进行吐槽，将怨气级别一步步提高，最终到达爆发临界，七舅脑爷却宠溺地对女友表示自己今天工作都做好了，可以带她出去玩，完成神转折，顺势将带女友游玩的内容剪切在视频后面，打出方特乐园的广告。
善用抖音式反差展示产品特点
抖音式对比反差是目前平台上受用户喜欢的一种视频类型，这类视频充满了幽默感。熊猫侠用了欧莱雅洗面奶前后，自己从“老腊肉”秒变“小鲜肉”，前后形成反差，既让人捧腹不已，又突出了产品的特点。
总结：对于内容原生的竖屏广告来说，以洞察用户的真实意图为基础，创作生活化的广告内容。
三、情感原生
制造美好情感共鸣
这条广告以公益为主题，品牌从孩子的视角切入，呼吁父母要关心孩子，陪伴孩子一同成长，在视频的最后，出现“你忙完了，孩子也长大了”，将品牌名称同步显示出来，快速引起用户的共鸣。
描绘美好生活蓝图
LEXUS这条广告通过镜头的剪辑，将人生比作旅途，展现了开车路上遇到的那些美好的风景，向用户描绘美好生活蓝图的同时，引出品牌的广告语“LEXUS，人生旅途的艺术”，提升品牌调性。
总结：多维展现生活的美好，广告理念引起用户美好生活情感共鸣。
竖屏广告不是广告，而是生活化的原生内容，通过精致的视频内容引领用户的美好生活，这样才能将品牌和内容结合，让用户乐于接受。
你见过哪些令人拍案叫绝、与生活场景结合得十分巧妙的品牌抖音视频？欢迎来评论区畅所欲言！
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