明星颠覆,卷土重来不是什么新鲜事。
即使是代理任洒在前景上的郑双秀,似乎也有重返银幕的趋势。
但,肉叔最近刷微博时,发现一条不明不白的热搜:
#辛巴宣布复出#
辛巴是谁?他做了什么事?怎么就复出了???
相信很多人乍一看摸不着头脑。
但因为他的“黑历史”所造成的风波。
想必你一定听说过。
01
先给懵逼路人复习一下旧瓜。
辛巴,快手头部网红,所创建的“辛巴家族”在快手六大家族中,排在首位。
搭档过的明星有刘嘉玲、郭富城、迪丽热巴、张雨绮等等,都是一线明星。
在去年的中国带货主播排名里,仅此于薇娅和李佳琦,排在了第三位。
懂了,这妥妥的直播界顶流呗。
辛巴一直以“为粉丝争取最低价”为口号,收获了一大批铁粉。
在去年末的一起直播中,他以258元15碗的价格售卖燕窝,折合每一碗才17.2元。够实惠吧?
但遭到了买家投诉售假:完全没有燕窝味儿。
也被职业打假人鉴定为——糖水。
图源:澎湃新闻
进价只要四块,成本更是不到一块。
瞧着便宜的燕窝顿时不香了,这不是坑粉丝的钱吗?
明明是风味饮料,却只字未提,成分被查后被打脸了:
燕窝成分不足每碗2克。
事发后,快手直接封禁账号60天,辛巴退赔近6200万元。
人民日报表态批评,河南消协建议“封杀”。
直播翻车这事儿,我们不是第一回见。
锤子科技的创始人罗永浩破产后进了直播这条赛道,翻车率也很高:
直播间里79一件声称羊毛的皮尔卡丹毛衣,结果被检测出“不含羊毛”;
520直播卖花,结果鲜花出现打蔫、腐烂。
推荐的爆款小龙虾,结果不光漏气,网友还称收到的产品有过期的、发臭的……
但老罗好在一点:
一出事儿立马站出来回应,从不推卸责任。
李佳琦同样翻过车。
他在一次直播中卖不粘锅,声称完全不粘,结果演示煎鸡蛋时好死不死就粘住了,当场打脸。
事发后,李佳琦也出来承担责任了:
微博回应新锅没按说明书开锅所以导致了粘锅,并欢迎大家监督。
甚至在《吐槽大会》中,他还特意把这次直播事件翻出来,拿自己开涮:
这个锅不是锅的锅 是我的锅
我让这个锅背锅了
大锅 对不起
肉叔并没有给他们洗白的意思。
直播中出现事故,选品团队有疏忽,主播当然也要担责。
但怎么偏偏是辛巴惹了众怒?
发现没,无论是罗永浩,还是李佳琦。
他们的回应中,都有一个共同点:
不规避错误,也不推卸责任,从不把自己摘出来洗白。
说白了,就是真诚。
“真诚”两字虽然看似万金油,但在危机公关中,这是最行之有效的处理方式。
但你再看一下辛巴的做法,完全与这两字背道而驰:
出了问题,他第一时间不是想着要道歉,而是——威胁。
网友曝光假燕窝,他反而认为对方是想抹黑、搞垮自己。
说对方是“要饭的”、“专业敲诈团伙”、甚至还扬言要“告到倾家荡产”。
来源:澎湃新闻
该网友的手机号也被泄露了出去,住址也被曝光,躲在家不敢出门。
花钱买来了一场无妄之灾,还要面临来自辛巴粉丝的恶意攻击。
当然,辛巴的骚操作还不止这些。
硬的不行,来软的——卖惨。
不承认,也不负责,反而还委屈巴巴地澄清:
首先我这不是银耳
我这是正儿八经的燕窝丝
然而?这招不奏效,又扑街了。
有网友做了同样的试验:
在水中加入可食用的海藻酸钠,再加入乳酸钙,将两种溶液过滤,再把里面的固装物捞出来,就成了辛巴口中的燕窝丝。
用一堆化学物质做出来,半点营养成分也没有的假燕窝,成本价格多少?
0.35元。
这已经不是夸大宣传,而是欺诈行为了。
满口谎言,直到被锤死了才出来道歉。
辛巴的膝盖终于弯下了。
先威胁、再卖惨,实在没招了再低头道歉。
而这种套路,在他这次复出中依然屡试不爽:
宣布回归的直播里,他身后跟着乌泱泱一大片人,对着镜头单膝下跪:
“携全体主播,接所有用户回家”
而粉丝们也很吃这一套,纷纷留言表示:
这一跪感动到我了
看到巴哥瞬间想哭了
王者就是王者,出场都那么帅气
辛巴到底有什么魔力?在出了这么大的事情以后,为什么他还能打翻身仗?
肉叔一直百思不得其解。
直到看到一条评论,终于回过了神:
就算是假的我也买,因为他叫我们家人。
02
家人。
一个多么温馨的字眼。
坑自家人,明明是更让人受伤的一件事。
怎么到网红这儿,就说得通了?
还是用电影来举例吧。
前年一部恐怖片,《仲夏夜惊魂》。
丹妮是个可怜的小姑娘。
妹妹患有躁郁症,自杀时还把一家人都捎上了。
一夜之间,她失去了所有亲人。
无法从巨大变故中走出来的丹妮,陷进了自责的情绪无法自拔。
本想和她分手的男友,看她这样,分手两字在嘴边打转,怎么也说不出口了。
为了帮助丹妮放松心情,男友决定带上她,和几个死党一起去瑞典乡下散散心。
而这个小村庄,也确实让丹妮的心获得了久违的平静。
这里的人们友爱善良,没有争吵与红脸,一切井然有序,宁静又庄严。
美好得仿佛人间仙境。
负责人一瞧见他们来了,好像在迎接一个久违的老朋友一样:
欢迎回家。
这个小村庄唯有一点奇怪:
一切都太过有秩序,从行动到精神,每个人都过于统一。
吃饭前要等老人入席,经历一个漫长的冥想过程,再同时开筷。
每个人的痛苦与快乐都是同等的,因为他们相当擅长“共情”:
将自己放在对方的立场上,你哭泣我就跟着一起哭,你痛苦,我也跟着你一起痛。
身处这样的环境中,丹妮觉得新奇,直到
——她看见两个老人跳崖,身边却没有一个人阻止。
甚至当老人跳下来后腿骨都碎了,但人没死透,旁边俩人还要上来“补刀”。
一人一锤,把老人给活生生砸死了。
这时丹妮终于察觉到不对劲了,她想大吼,想反抗,这些都被村民温和地制止了。
他们丝毫不觉得这样有问题,甚至将它奉为自己的传统习俗。
而这一群人,也在被迫适应并接纳他们的文化,甚至——慢慢被同化。
丹妮的男友刚开始在食物里吃到了一根卷曲的阴毛,第一反应,当然是觉得恶心。
在村民眼里?不,这是你的幸运,是被圣洁的少女选中的标志。
而丹妮呢?跟随女孩们参加跳舞比赛,迷迷糊糊地胜出,成了被村民们尊崇的“五月女王”。
而两人在将他们视为“自己人”的村民的注视下,毫无知觉地被“恶”同化:
男主被引导与女孩发生关系,嗯,还是在十来个裸女面前注视着射完的。
丹妮被簇拥着成为全场焦点,看着活人被当做“祭品”被大火吞噬烧死时,哑着嗓子痛哭。
可逐渐,扭曲的表情淡去,她望着熊熊燃烧的房子,会心地笑了。
村民合力,以“家人”之名,将自己扭曲的思想灌输给了外来者。
这种做法,是不是有些熟悉?
先打破心防,再引导共情,最后完全说服对方的做法。
那呼之欲出的三个英文字母,和信任辛巴的粉丝,具有高度的重合性:
家人们,都在“为你好”的假象中,被PUA了。
03
不信?
看看这次他宣布复出后,微博底下的评论:
也许有人要说,这一看就是买的水军。
但数据可做不了假:
3月27日,辛巴复出后的第一场卖货直播,销售额破了20亿,粉丝也增长了1500万。
@饭圈委员长
所以,辛巴到底是怎么步步为营,牢牢抓住了粉丝的心?
PUA的第一步,是好奇陷阱,即建立人设,吸引粉丝。
看看他在快手上的简介:
“出于农民,馈于农民。”
他对自己的定位,是农民的儿子、百姓主播。
开过挖掘机、搬过砖坐过牢,辛巴的确是一步步从泥里爬起来的。
他直播的风格,也主要是和粉丝唠嗑闲聊,拉拉家常。
以朋友的口吻交谈,又是和普通人一样的出身,白手起家做到了如今的成就。
他时刻强调,他和我们一样。
这种“农民之子”的形象,也让粉丝的好感度蹭蹭蹭上升。
但,他真的和我们一样吗?
你再看看这位“农民的儿子”的婚礼:
胡海泉担任司仪,张柏芝亲手送上自己准备的礼物,成龙、王力宏、邓紫棋等大牌明星纷纷到现场祝贺……
42位明星,都是他用7000万砸来的。
他跟我们,根本就不一样。
PUA第二步,探索陷阱,让粉丝对自己产生好感。
去年辛巴举办了一场回馈粉丝的演唱会,围观的吃瓜群众和粉丝足足有上千人,造成了交通堵塞。情急之下,保安用手拉开粉丝并呵斥他们离开。
辛巴不满粉丝被粗鲁对待,便情绪激动地指责保安。最后,还直接带领粉丝进入酒店,要求酒店方道歉,甚至还给几个粉丝一人开了一间房。
也有看客指责他“太猖狂”、“乱咬人”。
但这一套,显然粉丝很受用:
他们觉得,辛巴这是在替自己撑腰说话。
让粉丝感受到关怀后,再利用反差,赚取他们的心疼指数:
“我太想让你们买到好东西了,所以还倒贴钱给你们。”
回溯到去年辛巴和张雨绮的那场直播。
去年六月,作为快手电商代言人的张雨绮,和辛巴进行了合作直播。
在直播卖手机时,张雨绮任性了一把,把4099元的手机降价到3899元,称剩下的钱自己来补。
而后来辛巴自己开了个直播diss张雨绮,说她要给粉丝补差价但并没履行诺言,结果导致他自掏腰包,补了1200万的差价。
这波赚足了粉丝的心疼,路人都纷纷为他打抱不平。
PUA大法最后一步,情感操控。
他在巩固了粉丝的感情后,逐渐收紧了这张网:
在粉丝全然信任自己后,再将他们与自己的收入相绑定。
距离拉近了,好感到位了。
钱,自然稳赚了。
可,事实真是这样吗?
在张雨绮工作室和快手的辟谣声明里,有这样一句话,你细品:
按照既定的流程和官方指定价格售卖商品。
翻译过来不就是:
降价只是炒作的噱头而已,张雨绮的报价其实就是官方的定价。
但谁能想到辛巴会跑出来卖惨,倒打一耙?
这场PUA大法骗得了对他有滤镜的粉丝。
却骗不过火眼金睛的大众。
我们并不反感靠流量赚钱,毕竟他们也要吃饭。
关键是——你要吃也就算了,还非得把别人的碗捧过来吃。
甚至还——高举着饭碗,让所有人都看清碗底刻着的财富密码。
这不是精明,这是蠢。
用卖惨来哗众取宠,用又当又立来博取眼球。
这才是我们真正反感的。
肉叔又想起了,辛巴复出那天,同时也衍生的另一条热搜:
#辛巴复出直播疑派保安封路#
视频里,辛巴为了方便直播,让保安封住了一段马路。
有人在小声抱怨:
路全封了,不让人过
搞个直播,自己有地方播不行,还要把整个路封掉
自称“百姓主播”的辛巴,在手机屏幕以外的世界里,站在了他所代表群体的对立面。
与此同时,他在空旷的马路牙子,对着屏幕里的平民弯下了腰。
这一跪,膝盖是软了。
但坍塌的信任,还能再重建起来吗?
就像在人们心上凿穿了一个小洞。
如何弥合那个被谎言所击穿,还在呼啦啦漏着风的洞口?
等家人们哪天心凉透了——“辛巴们”,也该凉了。
编辑:西雅图不想睡