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作者|巧克力
“推歌难，难于上青天。
”做过音乐推广的朋友，或许会有这样一种感慨。自1892年第一首百万销量金曲《After The Ball》问世至今，歌曲推广至今仍然是一件让业内头疼的事情。尽管过去百年来，业内不断总结经验，但哪首歌真的会火，始终没有人能算得一清二楚。所以，在传统唱片业时代，音乐作品火不火，更多看“运气”，当年，Nirvana的歌曲《Smells Like Teen Spirit》大热，记者采访唱片公司老板大卫·格芬（David Geffen）询问推广经验，得到的回答是，“我也不知道为什么会火。”
然而，时代的发展正在改变音乐传播，歌曲推广似乎正在进入一个精准化的时代。基于互联网的特性，借助算法的力量和渠道的有效整合，可以让音乐能够更快的输出给相应的受众，从而让歌曲能够在短时间内引爆。
这便是网易云音乐“飓风计划”正在做的事情。过去一个月来，网易云音乐“飓风计划”推出的4首歌曲先后成为“爆款”，看起来，通过“飓风计划”，网易云音乐已经摸索出了一套自己的“歌曲传播方法论”，这台“爆款音乐制造机”正在高速运转着。
“飓风”来袭
仅仅在四个月前，发布于今年5月的《他只是经过》（h3R3/ Felix Bennett），仍然是一首零热度的歌曲。如今，这首歌的评论量已经超过7.7万，总播放量超过1.2亿。
在《他只是经过》之前，另一首歌《隔岸》早已进入大众视野。这首由姚六一创作并演唱的歌曲在网易云音乐上线两个月，双版本总播放量超过2亿、评论量超过9万，多次占据热歌榜第一。
《隔岸》是网易云音乐“飓风计划”推出的第一首歌曲。今年8月中旬，“飓风计划”启动，从《隔岸》开始，随后的一个月内，标注有 “飓风计划出品”的《他只是经过》、《是想你的声音啊》（傲七爷）、《会不会》（刘大壮）等歌曲先后成功“引爆”。
本文截稿前最新一期的网易云音乐“热歌榜”前十
在本文截稿前最近一期的“热歌榜”上，《他只是经过》、《是想你的声音啊》、《会不会》排名前三。《隔岸》的两个版本都位列前十之内。数据上看，这些歌曲的评论量都超过7万。
这些歌曲并不仅在云村里火。在抖音上， 话题#他只是经过播放量高达11.5亿次，原版作品被73.9万人使用过，12支使用《他只是经过》作为BGM的视频点赞量在百万以上。话题#隔岸的播放量达到12.5亿次，使用《隔岸》（DJ版）作为BGM的“隔岸扭胯舞”数据更加惊人，相关话题播放量高达24.8亿次。
《隔岸》占据各大榜单的榜首
“爆款”有了方法论
对于云村村民来说，“爆款”早已不是什么新鲜事。过去两年来，“爆款频出”已经成了云村里的一大现象。
过去两年来，《我曾》、《出山》、《孤身》、《写给黄淮》、《晚安》和《大田后生仔》、《世间美好与你环环相扣》、《与我无关》、《万有引力》等等先后在网上被刷屏，网易云音乐似乎成了一台“爆款音乐制造机”，源源不断的向用户输出爆款歌曲。“飓风计划”一个月内推出4首“爆款”歌曲，实际上是这一趋势的集中表现。
究其原因，一方面，经过多年发展，网易云音乐自身的活力正在充分释放，精准的算法和高粘性的社区，成为歌曲推广的基底，与此同时，网易云音乐也摸索出了一套自己的“爆款制作方法论”。
互联网时代的歌曲推广，有两个关键，一是准确性，二是互动性，前者需要依靠算法来完成内容的个性化精准分发，后者则是强调通过用户的主动参与来带动歌曲的传播。
《他只是经过》的战报
深耕个性化推荐多年的网易云音乐，基于用户行为、口味和社交关系的推荐，已经比较成熟，个性化的“日推歌单”早已成为网易云音乐的拳头服务。而云村生态内社交功能的不断成熟，也在为算法提供更多的分析维度。据媒体的报道，针对“飓风计划”出品的歌曲，网易云音乐充分发挥自身的算法和社区优势，将作品和多圈层的用户进行匹配，从而帮歌曲找到最适合自己的受众。
准确推送是一方面，在这个强调用户参与的时代，如何调动网友的积极性，主动参与到歌曲传播中来，同样重要。为此，网易云音乐主动整合站外资源，与抖音合作，借助高互动性的短视频来推广歌曲。
让每个人都有一首自己的“代表作”
随着技术发展带来的生产力和传播力的下沉，音乐的大众化创作已经是大势所趋，音乐市场正在进入一个最“平民化”的时代。
音乐平台上、短视频平台上、直播平台上、视频平台上，每天都冷不丁的冒出一个你不熟悉的名字，动辄成千上万的粉丝。其中不乏技艺出众或独具魅力的好苗子，也就是音乐平台上的“音乐红人”。
《会不会》和《是想你的声音啊》在抖音上的宣发
“红”这个字本身，涵义上也在发生变化。在传统唱片业时代，“红”是市场里的结果，唱片公司通过专业化的培训，推出了一个新人，经过市场验证，唱片大卖，“红”了。互联网把“红”变成一个过程，一位潜力歌手通过个人经营，实现了一定量的数据积累，由此成为一个“红人”。
但是，成长并没有因此而结束，网络上的音乐红人，由于个人经营条件有限，事业发展往往只能局限在个人维度里。而网易云音乐推出“飓风计划”的目的，正是为这些具有潜力的音乐红人或音乐玩家们服务，为他们提供一个成长的阶梯——通过联合业内专家进行更专业化的企划、制作和宣传，帮助他们打造自己的“代表作”，让他们有机会被推荐签约唱片公司，从而实现事业上的提升。
网易云音乐自2016年底开始，以“石头计划”为起点，把扶持中国原创音乐作为一个战略重点。2018年，在“石头计划”的基础上，网易云音乐又推出了“云梯计划”。现在又推出面向音乐红人的“飓风计划”。
这三个计划，实际上，囊括了一个原创音乐人成长阶梯的不同阶段：“石头计划”的重点是生产和传播，“云梯计划”重在提高收入，而“飓风计划”则是帮潜力音乐红人们进一步升级——从音乐玩家升级到一个有自己“代表作”的专业歌手、音乐人。
相比“石头计划”和“云梯计划”，“飓风计划”面向的是更年轻的潜力音乐人，提供的是更基础的服务：把一首歌曲做好，帮助你进入音乐行业，获得代表曲目，甚至推荐至唱片公司走上职业发展路径。我们现在所熟悉的音乐产业，是从歌曲创作开始的，一首歌就像是一个细胞，决定了整个产业的基础架构。平民化的音乐市场，必然要面对生产力下沉所带来的整体专业水平的稀释，这就更需要互联网平台从基础服务层面上下功夫，从这个角度上说，我们希望，“飓风”能够刮得更猛烈一些。
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