古董电子商务市长/市场空前繁荣
你知道，同样的菩提树在古代被称为古董。
而你在古玩市场看到的大批量菩提手串，多数是经过现代打磨爆浆的，能称之为“文玩”吗？古玩也叫文物，其俗称是老物件，它属于物质性文化遗产，是蕴含人类文明和历史文化的物品，例如民国时期的御。
而文玩通常指的是文房四以及衍生出来的各种文饰器玩，通俗的意思是可供赏玩且具有传统文化气息的把件或玩件。
在多数人的印象里，古玩似乎是在一个特定的市场圈子，有限的藏品在其中流通，市场不大，交易群体小。不过在互联网时代，“万物皆可直播”的趋势下，让这个大家不怎么熟悉的市场从线下搬到了线上。
胡润研究院数据显示，文玩市场目前投资规模万亿，未来10年更有望突破6万亿大关。
在抖音，一个名叫“天天鉴宝”的文玩电商帐号，拥有700多万的粉丝数，获赞1.2亿，同时在b战拥有162万粉丝，累计获赞2990万，平均每条视频播放量30万左右。
天眼查app显示，天天鉴宝3年内获得了5轮融资，包括清流资本、元璟资本、蓝驰创投、华映资本等一线资本大佬都是投资方。
另一家文玩电商“玩物得志”，请《盗墓笔记》演员潘粤明代言，也获得了源码资本、CGV纪源资本、华兴资本与众源资本的8000万美元C轮融资。
艾媒咨询数据显示，2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元，预计2022年将超过4000亿元。
短时间内获得众多的资本加码，可以看出资本家们对于这片市场的看重，那文玩电商是否撑起了这片蓝海呢？
价值200多万的玉髓手链，
直播间抢购仅需288元？
从目前的电商市场来看，垂直类文玩平台中以玩物得志、微拍堂、天天鉴宝为代表占据了大片江山，活跃用户别为582.0万、336.8万和230.6万。
且天天鉴宝去年3月平台就达到了日销售额2000万元的成绩，月销售额已经从百万增长至上亿，在抖音直播带货中天天鉴宝成为珠宝行业热榜第一名，创下开播8小时销量320万元的成绩。
淘宝也没放过这次机会，早在2019年，淘宝直播里文玩类目就成为增速最快的黑马，2020年淘宝文玩类目GMV达到300亿元。
不过如此欣欣向荣的业绩背后，却存在着混乱的市场业态。
某位主播在缅甸翡翠市场拿起一块玉佩，熟练地摆弄观看着，然后正经严肃地用电筒照了照，看完之后点头小声说道：“这个1800卖不卖？”
此时的店家眼尖地从主播手里抢过玉佩，大声回应：“你疯了吧，你不看看这水头......”。
经过一段时间的讨价还价拉锯战之后，主播最后对着屏幕写下880的价格，并说要的扣6，此时屏幕上出现几十个6，就这样，一段戏剧化的表演之后，这款玉佩以明面上5折之多的价格被拍下。
与此同时，另外的一个直播间里，一款标价288万的玉髓手链经过主播8000元、5000元、2680元层层砍价，最后以288元成交。这种百万价值百元“白菜价”得的好事，真的存在吗？
相关人士表示，国内现存具有公信力的文玩鉴定家出场费均在50万左右，而目前的文玩电商招募的鉴定师实则鱼龙混杂。
拿GIC珠宝鉴定证书举个例子，这是一本普通人都可以报名考取的职业证书，即使拿到了证书，如若叫你去鉴定珠宝或古物，毫不夸张的说，行业累计5年以下的鉴定师也只能鉴定普通的白钻而已。
而古玩行业里更是没有“鉴定证书”这一说法。在古玩圈内，大家看重的是名声和长期以来的信誉。
某些文玩电商平台自称有专业的鉴宝师，可提供权威的免费鉴宝机会，这一点也被曝出造假。
此前在抖音上就有网友拿塑料吸管折成手镯样式，然后和网上所谓的鉴定师视频鉴定的视频，对方看了之后说是成色很不错的翡翠手镯，价格在50W以上，视频最后看到是塑料吸管之后称自己看错了。
虽有各大资本加码，市场份额在逐渐增大，不过，留给文玩电商的时间似乎不多了。
没有价格标准的文玩市场
正如此前的二手奢侈品电商一样，古玩和文玩也是非标类商品，缺乏专业人士的鉴定，原价值是多少无从考究，消费者隔着屏幕交易，不少问题也逐渐显露。
在黑猫投诉上，有不少关于文玩电商的投诉，包括玩物得志、微拍堂等，投诉的问题包括诱导支付认证金/服务费（1000-1800元）、恶意扣除保证金、关店不退还认证金等。
而且，今年玩物得志就因引诱未成年人赌石被曝光，同时直播商家并未取得拍卖许可，严重违反《拍卖法》，甚至连拍卖的翡翠原石都不具有资格证书。
无独有偶，新闻联播曾经点名微拍堂，天天鉴宝出现售假，货不对板，退货不退款等现象，商品鉴定“形同虚设” 100%正品难保证。
在天眼查上显示“微拍堂”也长年陷入司法纠纷中，目前已有多达239起法律诉讼，多是以被告人的身份因缺乏相应的鉴定手段和凭证，似乎是非标类商品行业的常态，因而造成行业监管难，多数商家投机取巧，以次充好。再则，商家和主播演戏，利用平台漏洞拒绝退换货。
就即使在现场，珠宝和古玩都很难有人能辨识真假，何况现在搬到线上的直播间，有标价5000元假和田玉、有核桃表面涂银漆粉的等等，所以，百万价值的东西几百块买到真货的几率，可想而知。
作者：王小孟
