2019北大传播学硕862
简答1：
秒拍、抖音、快手等视频
平台的兴起对传统影视行业的影响
答题思路
短视频平台的兴起热度不减，为传统媒体行业带来挑战的同时也起到了反哺作用，答题建议采用总分总的结构，结合实际经验从受众、内容和盈利模式等角度说明具体的积极与消极影响，最后进行总结。注意条理明晰。
参考答案
在当下互联网背景之下，大量类似于秒拍，抖音，快手这类的视频平台兴起，加之移动互联网的支持，这些视频平台利用自己的优点，兼具图文的表现力，充分结合了新媒体的环境，很好地利用了用户的碎片化时间，呈现一片繁荣之势，这类视频平台的兴起给传统影视行业带来了一定的挑战的同时也为传统影视行业的发展提供了动力。接下来笔者结合实例从两个方面来谈。
1. 视频平台的兴起对传统影视行业的挑战
❶ 垂直增分抢夺受众
类似于秒拍、抖音这类视频平台的内容可以更加细分：音乐、知识，美妆、恶搞，旅游等等，每一类细分都对应着不同的受众群。并且结合自己的短平快等适用于互联网的优势，快速地抢夺传统影视行业的受众源。
❷ 更加多样的盈利模式
视频平台的盈利模式有：一类是广告，一类是电商，还有兴起的付费观看、付费阅读，这种模式相对于传统影视行业单纯的广告收入更加具有多样性，受众的转移也会带来广告商转移。形成马太效应，给传统影视行业带来巨大的压力。
2.视频行业的兴起给传统影视行业的动力
❶ 二次创作扩大宣传
许多火爆的传统影视内容被用户传播到视频平台之后会形成二次创作，这种二次传播会扩大原本的视频宣传力度。例如在喜剧类节目《欢乐喜剧人》中，宋小宝的小品“后宫佳丽三干偏偏宠你一人”就在秒拍视频平台上被粉丝争相模仿传播，这就为原始栏目的宣传起到了巨大的推动作用。
❷ 优秀内容反哺影视行业
在视频平台上大量的UGC和PGC内容上传，扩大了内容容量，也有不少的优秀内容呈现，这为传统影视行业的灵感来源积蓄力量，例如在抖音上很多段子可以为综艺节目提供资源，也有很多视频平台火爆起来的网红成为综艺节目的嘉宾，为节目生产优秀内容贡献了能量。
➤ 综上所述，视频平台的发展为传统影视行业带来大量挑战的同时也为其发展提供了相应的动力，当下更重要的不是区分二者，而是应将其力量结合，为更好的内容发展共同努力。
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小编 | 象牙
责编 | 北北
