抖音中短视频的类型和风格有千千万。但不知道大家发现了没有，无论热度如何变化，风口如何转变，其中总有“村里那点事儿”的一席之地，讲述乡土人情，家长里短的账号也常常能收获好的流量和成绩。以乡土类导向的账号@游三为例，他在2020年10月底入驻抖音，发布了第一条视频，截至2020年年底，@游三共发布了36条视频。两个月的时间里，靠这30多条视频，@游三足足积累了406.5万粉丝，成绩可谓相当亮眼。
@游三只是抖音中，一众“农村大V”中的一个代表，他的飞速蹿火恰恰能代表这些“农村大V”的现状。那么今天，我们就以此为引子，和大家一起来分析一下，抖音为何开始钟爱乡土风？
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首先一点，之所以能够大刮乡土风，是抖音受众不断下沉的必然产物。
抖音在诞生伊始，主要的使用主力是国内一二线城市的青年。但随着时间推移，抖音的发展也历经了几次迭代。如果现在再为使用抖音的用户做一个全面画像，会发现抖音的用户发展俨然呈现出了这样的趋势：主力用户早已从一二线大城市下沉到四五线小城乃至乡镇村；用户年龄区间正在扩大，中老年用户使用抖音的比例变得越来越高。
究其原因是什么？针对此，郑仁强老师也做过详细的分析，他认为，相较于长视频和文字等形式，短视频更容易被接受和浏览，门槛也较低。即便是文化水平和接受新事物能力相对较低的四五线小城及乡镇人口也很容易上手使用。更重要的是，短视频的形式与打开方式也很能满足这类群体对于“碎片化内容”的需求。随着来自基层的下沉用户不断涌入抖音，符合他们喜好和需求的“农村大V”和“乡土内容”不断出现也自然成了水到渠成的事情。
正如抖音口号所说，“记录美好生活”。任何用户都有能力，也有资格按照自己的意愿和想法在抖音上去记录独属于自己的生活。而美好的生活，往往与“真实”“天然”“接地气”等因素密不可分，乡土风的情节和内容恰恰都具备这些特质。
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其次，就算是针对“非乡土群体”，“乡土风内容”也具有独特的魅力和吸引力，可以大大的满足该类用户的好奇心或某种寄托需求。
随着专业团队和资本的不断入场，当下的抖音短视频发展呈现出了愈发复杂的态势：剧情越来越跌宕起伏；画风越来越精雕细琢，制作成本上，更是越来越“居高不下”。
但有道是“大音希声，大象无形，大道至简，大智若愚”，这一类过于精致，过度包装的内容用户看得多了，难免会生出腻烦厌倦的感觉。而此时，极具原生态意味，满是质朴自然之感的乡土风内容一上线，就好似一股清流，自然会迅速抓住广大观众的眼球。
一千个人心中有一千个哈姆雷特，不同性格，不同经历的人在观看乡土风短视频时，也会带入不一样的情绪。如果是曾经有过乡村生活和乡村记忆的群体，他们势必会在这一类的内容中找到回忆，想起之前经历的点点滴滴。这种归属感会成为他们观看，点赞，转发视频的最大驱动力。而对于大多数日常生活远离乡村的年轻一代，这一类的视频会成为别样的“科普贴”，帮助他们打开世界的新大门。
这一份对待未知事物的好奇心和新鲜感也会大大的增加粉丝粘着性。无论是源于哪一种导向，有一点是毋庸置疑的：乡土风的内容具备着其他内容不曾具备的核心竞争力，它可以为当下在高压力，高强度的都市中打拼的人们提供一个“世外桃源”，一个暂时的歇息之地。
毕竟，没有谁的神经能够永远绷紧，当大家想暂时躲避和逃离的时候，去抖音观望乡村生活，欣赏乡村景象，感受风土人情俨然成为了最便捷，最有效的方式。
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最后，也是最具有实际效应的一点，乡土风内容的风格和定位决定其更容易走上带货和变现的道路。
作者在抖音上发布内容，吸引粉丝，获取流量，最终的目的基本只有一个：将这些宝贵的数据和流量转化成金钱和商机。天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利去，这样的模式本无可厚非，毕竟作者们耗费大量的精力，时间和金钱构思内容绝不是为了做慈善，必然是希望得到回报的。但随着下场带货赚钱的人越来越多，整个环境也变得越来越复杂，直播间里充斥着太多“含泪大减价”“拼劲全力为粉丝谋福利”的狗血戏码。久而久之，用户们就看腻了这些套路，更不再轻易相信所谓的“直播间福利”。
而乡土风的内容往往另辟蹊径，本身就自带一份真诚与质朴，账号作者也十分容易构建出具有信任感和亲和力的人设。郑仁强老师就评价过，一打开这类乡土风的内容，会让人感受到一种扑面而来的“原生态感”，这是其他账号无论怎样硬拗都无法具有的核心竞争力。带着这份“原生态感”来在线营业，只要自己不踩红线，不作大死，就大概率会收获好成绩。
除此之外，乡土类内容的“天然”在美食垂类的表现是尤为明显的，特别适合去进行当地特产，原生态美食，特色小吃等品类的宣传和带货。我们以专注乡土风内容的抖音大V @蜀中桃子姐为例，她的所有视频内容都与“乡土”息息相关，把美食和乡村景观，风土人情，人文气息紧紧相连。目前，@蜀中桃子姐坐拥2214W粉丝，粉丝量巨大，其带货成绩更是斐然。某次直播中，仅一款 @蜀中桃子姐带货的钵钵鸡调料包，单天销量就近6W，30天的销量更是达到了50W。由此可见，不套路，不油腻，能够传递出人间烟火气的带货和宣传，往往最得人心。
在抖音上，大家每天都能见到很多精致，炫酷，高大上的内容，时间久了，自然也会想着返璞归真，去看看真实，接地气，接近大自然的视频。而乡土类型的短视频内容，恰恰能够最大程度的满足用户对“真善美”生活的追求和向往。相信在未来，这一类型的内容会越来越流行，越来越主流，成为短视频内容领域的中坚力量。
Supervised by 郑仁强老师
