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根据第43届《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到6.48亿人。
其中抖音为全国网民最受欢迎的短视频平台。作为地级市党报，如何把握短视频的趋势，掌握舆论话语权至关重要。温州日报从2018年开始，全面布局短视频。2018年2月，温州日报上线瓯视频栏目，主要载体是温州新闻客户端和温州日报微信。2018年共生产瓯视频659个，新闻视频化转变初具生产规模。2018年8月，温州日报上线了抖音号。
2019年7月30日，2019（第四届）全国党报网站高峰论坛发布了《2019全国党报融合传播指数报告》。报告显示，在党报各渠道传播力方面，温州日报位列抖音平台全国第十。
作为一个地级市党报，温州日报紧紧抓住短视频爆发性上涨带来的流量红利，实现了融媒发展。截至2019年9月1日，温州日报抖音号粉丝已经突破166万，总点赞数6617万。
这些排名的背后，是一个又一个“爆款”的诞生。而这些正能量“爆款”又是如何打造的？谈谈我们的几点经验。
1 抖音号，
换一种叙事方式
1.坚持原创，每天稳定输出内容
温州日报抖音号在明确了正能量的定位后，坚持以本地原创剪辑为主，每天稳定的内容输出是诞生“爆款”的前提。
温州日报抖音号每天推送的内容主要分为两类：
第一类是“最美一刻”：能够引发自豪感、认同感的短视频。比如，温州日报抖音号上线时第一个发布的作品就是延时摄影作品《温州最美一刻》，短短15秒，集中展现近年来“六城联创”“大建大美”等给温州城市面貌所带来的变化，配合抖音流行的热门音乐和特效，一经推出，播放量突破108万，点赞数达到8100多，400多位网友留言和转发，为温州发展点赞。
第二类是“温暖一刻”：能够触动内心的短视频。比如，温州日报抖音号发布的《一名4岁“萌娃”离家独自行走在路上，温州好心人黄先生一路护送》，播放量62.4万，点赞2.7万。这个视频虽然没有炫目的特效，但依然能打动人心。有时候，来自陌生人的善意之举，更能触动内心。
2.“一心一意”，让你“怦然心动”
在抖音上，“一心一意”是指一个视频只有一个新闻点。作为短视频，抖音时长有所限制，不能贪多求全，一次只讲一个故事；“怦然心动”是指打动人就在一瞬间。抖音作品能否让网友点赞，关键在于能否有那么一个画面或者一段音乐打动网友；“开门见山”是指把握视频开头的前3秒。抖音视频通常在15秒到一分钟，因此在视频开头就必须先声夺人、吸引眼球。
比如，温州日报抖音号2019年5月24日发布的《不顾个人安危，为英雄之举点赞致敬》，视频只有短短12秒，简单的画面展现了文成“飞车侠”刘文忠不顾个人安危，英勇“救车”的一瞬间。这个视频刷爆了朋友圈，也引来了包括新华社、人民日报、央视在内的多家中央、省市媒体对刘文忠的英雄事迹进行报道，在社会上引起了强烈反响。
3.挖掘“瞬间点燃的力量”
温州日报抖音号在选材、剪辑、配乐等方面，力求抓准抓好每个短视频“瞬间点燃的力量”。然而，大多数时候，视频素材本身质量并不高，需要编辑去提炼和挖掘，通过裁切、慢放、回放等手段增强效果，化平凡为神奇。而在配乐上，编辑需要尽量使用抖音“热歌榜”和“飙升榜”里面的音乐，以使用人数超过10万+以上的音乐作为背景音乐。因为爆款音乐能增加网友停留的时间，而且抖音用户有“根据热门背景音乐搜索观看热门视频”的习惯，还可以增加一定的播放量。
2018年9月，温州日报抖音号发布了一条“黎明西路众人扶电动车老人”的短视频，原始视频是由行车记录仪拍摄的，角度和清晰度都非常差，扶老人的事件核心在视频一角，不做剪辑很难看清视频表现的是什么事件。因此，视频编辑在剪辑时，采取了爆款音乐+核心放大的手法，将扶老人的瞬间进行了视角推进+慢动作+重复播放的形式，并配上“那一瞬间，轻轻一扶，就是温暖”的字幕。该视频推出后，播放量瞬间达到30多万，点赞数近万，遥遥领先于同城媒体同题材视频的播放效果。
又比如，2018年9月18日发布的“工人抢修水管”视频，原视频素材非常普通，只是几个工人泡在水中紧固水管螺丝。抖音编辑剪辑时同样采取爆款音乐+放大核心的做法，将镜头推进到污水和工人奋力拧紧螺丝的手部动作，并配上“这个城市，总有人在我们看不见的角落，温暖我们的生活”字幕。视频推出后，播放量45万，点赞数1.3万，让一个看似平淡的视频呈现出动人的力量。
4.主动策划活动，增加内容和流量
目前，温州日报抖音号素材主要有两个来源，一个是记者拍摄的视频，另外一个是交警、消防等通讯员提供的素材。但两个来源都存在“看天吃饭”的不可预期性。为了解决这一问题，温州日报联合多家单位策划活动，为温州日报抖音号增加了不少优质原创内容。
比如，温州日报联合市委宣传部，策划了“与世界握手‘I Love Wenzhou’”活动，通过邀请在温的外国朋友打卡温州城市地标，体验温州非遗文化、品味温州美食美景、感受温州改革蜕变，现场拍摄短视频。活动启动当天，温州日报就收到并发布了两条抖音短视频——《厉害！一群老外竟用温州话在五马街唱歌！》《美女留学生，温州学南戏。一颦一笑，美醉了！》，向全世界展示了温州城市之美、人文之美。
此外，温州日报还联合人民银行温州市中心支行策划了“2019年温州金融抖音大赛”，大赛由36家银行选送了87部抖音视频参赛，其中33部优秀作品在温州日报抖音号发布，获得了9万人点赞。数据显示，抖音作品《侦探帅哥：一“扫”而空》播放量超过700万，另一部抖音作品《假的“征”不了》播放量超过500万。这些原创的抖音作品，内容涉及扫码安全、征信报告、网络借贷、金融纠纷、理财销售、防范非法集资、预防电信诈骗、金融信息自我保护……都是与老百姓息息相关的金融内容，既普及了金融知识，又为温州日报抖音号增加了流量。
5.遵循抖音本身的传播规律
抖音的传播，有其本身的算法和规律。抖音视频能不能火，取决于四个要素，分别是点赞量、评论量、转发量和完播率。因此，平时在运营时要遵循抖音本身的规律，从这些入手往往能事半功倍。
注重互动和评论。温州日报在制作抖音视频时会注意设置一些互动和话题，引导用户参与互动和话题讨论，让粉丝感觉到官抖背后是一个活生生的人。比如，温州日报抖音编辑除了日常的互动 ，还会去其他热门视频留一句俏皮的话，吸引网友关注自己。
合适的时间发布合适的内容。抖音视频在发布时间上，也有一定的规律。一般上下班高峰期前后、中午休息时间、晚上上床休息前后，打开抖音的人数最多，也是发布抖音视频的黄金时间。而不同的内容在不同时间发布，效果也不同。例如早上上班前，适合发布相对轻松的内容。中午则可以发布相对严肃的内容。此外，发布时间应该早于浏览高峰，给视频审核和发酵预留一定的时间段。当然，碰到热点等大事发生，就不必拘泥于某个热门时段，第一时间就是最好的时段。
比如，2019年8月，超强台风“利奇马”肆虐，温州永嘉、乐清等地受灾严重。温州日报于第一时间发布一系列的抗灾视频，其中《嘘！让他们再睡一会儿！》，用镜头展现了消防救援人员的辛苦。
创造和参与热门话题。在发布抖音视频时要添加相关话题。热门话题可以带来更多的播放量和点赞量，自己添加相关的话题也便于未来检索。
比如，温州日报发布的《温州消防巧救轻生女》《温州边防救援被困海中群众》《黎明西路众人扶起倒地电动车老人》《民警勇夺自残外卖小哥剪刀》等一系列作品，均添加了“记录温暖一刻”的话题，平均播放量均超过70万+，平均点赞数超过1万+。
2 瓯视频“精耕细作”
在温州新闻客户端和微信公众号呈现的瓯视频，在内容的制作上，更加讲究精耕细作，通常融合特效、动画、朗诵、航拍等各种形式，来提升短视频的品质。
比如，作为庆祝中华人民共和国成立70周年的系列报道，《回望七十年，追梦新时代——英雄家书》更注重特效的运用。
如开篇报道烈士刘英家书，我们制作了近50个红军战士的形象剪影，反映冲锋、战斗、会师、会议等场景，运用多种特效，还原刘英领导中国工农红军挺进师进行3年游击战争时的场景。富有雕塑感的剪影，配上紧张的音乐和枪炮等音效，让人瞬间如置身战斗现场。整个视频呈现老照片近30张，同时，运用照片抠图、多层铺放、3D呈现的形式，将老照片中的刘英和夫人形象立体呈现出来。
“英雄家书”系列视频，通过温州新闻客户端、温州日报官微、瓯网、瓯网微博及今日头条、腾讯等平台进行全媒体传播，截至目前，系列报道总点击量已突破400万，并被“学习强国”平台录用。
以往纸媒的报道只能通过文字来呈现，很多场景都只能由读者自行进行想象。而在短视频时代，这一问题不再存在。温州日报策划了《奋进温州“路”——“大干交通，干大交通”一线报告》系列报道，以短视频的方式，融合大量航拍、动画等元素，直击温州重大交通项目现场，感受工人们热火朝天的干劲，很有现场感。
瓯视频还通过大量的视频和图片，还原现场。比如2019年8月推出的《风雨逆行，初心如磐——抗击超强台风“利奇马”》人物纪实系列报道，第二期《“背也要把她背出去！”风雨中15.3公里的接力，只为让小生命平安降生》，通过原视频原音重现了当天救援人员冒着大雨以及塌方的危险，踩着泥泞的山路将早产孕妇龚萌萌送至医院的场景。如果没有这些素材，整个视频呈现就会显得枯燥而平淡。
3 问题和不足
目前，抖音、瓯视频等短视频的运营给温州日报提供了重要且丰富的经验。但在运营中，我们也看到了不少自己的短板。比如，短视频团队成员都身兼数职，投入的精力有限，产出的精品数量有待提高。没有大量人力物力时间投入，势必严重制约短视频质量的进一步提升。
近日，央视“新闻联播”频道入驻抖音，一改以往刻板的主持风格，语言风格越来越“接地气”，对网络事件、搞笑段子信手拈来，截至2019年9月4日，粉丝已突破2000万。这种风格是以往传统媒体不敢想的。因此，未来可以学习“新闻联播”的经验，探索出一个新颖的短视频发展之路。
原创：周 弧 温州日报
来源：传媒评论
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