自图文时代到视频时代，短视频已然成为大众消磨时间首要方式。用户在经过这几年的短平化内容影响后，逐渐养成了通过短视频平台"追剧"的习惯。近日，#抖音测试短剧付费#登上了微博话题热搜榜，这是继快手推出短剧付费模式后，抖音随即开启的又一次短剧付费盈利模式尝试。
前不久，抖音宣布将为短剧内容设立一个单独的一级入口，这一动作被外界视为抖音进一步加强短剧布局的信号，也可以判定出一直在短视频平台温热流行的短剧开始全面进入收割期，内容也从随便就能看的土味“爽剧”升级为需要单集付费的精品化视频，看似也较为符合抖音短剧以精品化为大方向的发展战略。
据了解，抖音平台的短剧付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧，付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。现阶段，创作方为了吸引观众适应短剧剧情，会在前几集进行免费试看，在最新的剧集才加入付费模式的选项。
在过去几年，抖音作为一流的短视频平台，它在影视行业中作为影视宣发的渠道缓慢发展。随着短剧兴起，短剧成了影视公司深度入场短视频平台，沉淀私域厂牌的最佳切入点，随即越来越多的影视从业人员也同样认为短剧行业发展的蓝海。在众多差异化、特色化背景之下，短剧从业人员能否成为新的“分羹人”，他们在行业内能否“更吃香”？平台和创作者各得其所的格局即将打开。
助力优质创作者 新番计划已开启
今年年中，“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”在上海举行，正式面向MCN机构、创作者推出升级后的“短剧新番计划2.0版本”，同时宣布将与影视公司、头部达人合作制作精品短剧。
现阶段，为了吸引更多优秀的短剧创作方加入到抖音短剧的生产大军，更是推出了短剧“千万爆款剧乐部”计划，以投产保底+300%收益现金分账+流量激励方式，真金白银助力短剧视频创作者，也真实地反映出抖音对于优质短剧项目的渴望。
详览规则可知，此计划用流量激励和现金分账两个维度对创作人进行扶持激励，让当下短剧市场最主流的两大类创作者都能各得其所。集均有效播放达到1000万以上累积激励金额高达100万人民币，对创作者来说属实是不小的诱惑。目前共有百余家MCN机构、上千名抖音创作者参与。
从短剧创作者的角度来看，短剧付费商业变现无疑是为短剧创作者创富增收的捷径之一。与长剧相比，制作成本低，拍摄周期短，场地限制小以及弱化了台词、布景、剧情等因素的特点，使得演员和编剧门槛进一步下降，随之而生的产业链规模将进一步扩张。
短剧业务转型 构建生态蓝海
过去两年，各短视频平台将短剧作为流量增量入口之一，纷纷发力短剧业务。在这当中，抖音在短剧扶持政策的系统化输出上，保持了相当长时间的低调，而伴随着标杆作品的接连出现，抖音短剧在行业内正在被再一次认知。与短视频生态息息相关的短剧，似乎正在成为这个生态的新蓝海。
通过近期引入传统影视变现常用的分账模式等动作，抖音在既定的达人优势基础上，也正加速吸引专业影视制作机构入场来赋能微短剧生产，以顺应精品化优势进一步升级其内容制作。在短剧行业进一步精品化的趋势之下，抖音在短剧上的系列打法，从IP到参与者赋能、再到宣发和商业化变现，相较以前正呈现出清晰化、体系化和可操作化的趋势。
随着微短剧得到官方的正名与用户的买账，近期出现的几部爆款短剧的内容升级也在加快脚步，可以看出微短剧正在同网剧的标准迈进。从但与此同时，当前阶段短剧也依然面临着粗制滥造、唯流量导向等风险。从这个角度来说，站在短剧品类进一步升级的节点，必将需要平台方与多元的创作者一起，进一步完善产业链条，共建一个良性的短剧生态圈势在必行。
可以说，抖音短剧在行业中虽然不算最先入局者，不是第一个吃螃蟹的人，但基于其内生生态的基础以及行业发展阶段已经快速跑出一定模式，在其一贯擅长的规模化打法下，也将为当前蓬勃的短剧市场带来更多正向价值。在不久的将来，短剧不仅仅是快手和抖音之间的竞争，更有可能发展成全视频平台之间的竞争，更多地短剧从业中也将成为新一个视频时代的“分账人”。
