这只史上身价最高的猪一年吸金75亿，变身流量IP和带货女王

这可能是世界上最受欢迎的猪之一。

从英国来到中国，从童话世界来到成人现实，小猪佩奇正在经历一场魔幻的、不可思议的旅程。

她从中产家庭里三观正的小姑娘，到被贴标签的“社会人”，再到最大IP、带货女王以及衍生出种种文化现象的代名词，尽管小猪佩奇已经迅速占据我们的生活，无处不在，但面对这只我们最熟悉、也最陌生的粉红猪，你可能还不知道这9件和她有关的趣事。

文 | 李悦

编辑 | 金匝

如果提到2018年上半年的超级流量，小猪佩奇排第二，没有人敢排第一。

自2004年5月在英国播出后，动画片《小猪佩奇》就病毒式地占领了180多个国家，但其实直到11年后，这只粉红猪才正式登陆中国央视的少儿频道。

2015年10月，《小猪佩奇》开始在爱奇艺和优酷等网络平台播放，两年多过去，它在整个中国全平台的播放量已经超过 600 亿，这意味着即使全世界每一个人都点开过这部动画片，那至少也得观看过8次左右才能达到这个数字。

中国的年轻家长们对这部动画片评价很高，它在豆瓣评分达到了9.2，这个分数高于目前市场上90%的动画片。

这可能是史上身价最高的一只猪。

eOne公司在2007年收购了动画片《小猪佩奇》最初的制作商，经过10年的运作，将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。

这家公司最新的财报显示，在过去一年，佩奇带来了 13 亿美元的收入，约合75亿人民币，预计到2020年，这个数字将达到20亿美元。

eOne还宣布，要在2019年猪年之前，在中国的北京和上海开设小猪佩奇主题公园，其中位于上海的一家，预计在 2018 年年底开幕，同时还将开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。

哈莉·伯德，这个英国女孩的名字，你或许并不熟悉，但你一定听过她学猪叫。

作为《小猪佩奇》主角佩奇的配音演员，伯德已经为这个脑袋像吹风机的高人气粉红小猪配音整整11年。

16岁的伯德是一名普通的英国中学生，说话声音略带沙哑，同样平凡无奇。只是，一旦她切换成稚嫩的鼻塞音：“我是佩奇，这是我的弟弟乔治……”，就立马能让人的脑海里浮现出那只身穿红裙、爱跳泥坑的小猪。

5岁时，伯德被一家童星中介公司相中，签约一个月后就得到《小猪佩奇》的配音机会，成为第三位给佩奇配音的小演员。还不识字的她最开始是在大人的帮助下开始给佩奇配音，大人念一句，她重复一句。

随着《小猪佩奇》近年来在全球热播，伯德身价倍增，她每小时配音可挣到一千英镑（约合8500元人民币）。

白色通透的杯身，传统的青山绿水，还有骑着车一脸愉悦的小猪佩奇——有文物爱好者根据传统文物的定名方式，给这只杯子起了名字——“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”。

佩奇杯的制作者@叁十叁墨黛山，毕业于中国美术学院，当初学习的是中国画专业，此后主要从事的工作是画国画和画瓷器。把卡通人物做成古朴的杯子是他一直以来的持续创作，此前他制作过蜡笔小新杯、小丸子杯等，但是只有小猪佩奇红了，一时间，这只杯子成为众多网友的追捧对象。

@叁十叁墨黛山说，佩奇杯的诞生纯属偶然，他擅长中国画要素，小猪佩奇则是当下的热门元素，“两者结合起来是一时兴起的创意”。

当然，仿冒者也已经出现。某宝上搜“景德镇+小猪佩奇”，很多景德镇的店家在卖类似的设计，杯型各种各样，有滤茶杯、老干部杯等等，价格在68-500不等，不少都销量过百。

天猫在5月发布过一组小猪佩奇数据，显示称从今年3月起，小猪佩奇成为真正的当红时尚带货女王。当月，有近3000万人在天猫搜索过小猪佩奇关键词。

从购买数据看，网友大爱的小猪佩奇商品也很有趣，从毛绒公仔、腕表、纹身贴、车贴到背包、拖鞋无所不包。

以大热单品汽车贴纸为例，购买者中不乏开着兰博基尼、玛莎拉蒂、法拉利的高端用户，他们热衷于在天猫的评论页晒出自己的贴纸照，然后自嘲一句：“不知道出门会不会被打？”小猪佩奇奶片糖腕表也是广大人民群众的心头好，这款集颜值、美味、超强续航能力为一体的社会人标配，映射出偶像派的璀璨光芒，仅良品铺子一家店铺单月就售出近9万块表，不禁让人忍不住要高呼：真是社会我佩奇。

谁是小猪佩奇的消费主力？居然不是2010后。

尽管在《小猪佩奇》动画片的介绍中，写着适合0-3岁儿童观看，但是在微博搜索“小猪佩奇”关键词的年龄分布上，25-30岁的成人占比最高，达到38.26%，19-24岁人群紧随其后，占比为31.06%，几乎70%左右的搜索人群都为90后。

小猪佩奇正在瓜分潮流名品的消费者：网络上小猪佩奇相关单品的购买者中，仅18-25岁的用户就超过半数，充分显示了95后要与2010后争夺玩具市场的强大决心。

根据新浪微舆情大数据分析，仅在3月1日至4月16日的一个半月内，全网关于“‘社会人’小猪佩奇”的信息量达37.9万条，其中微博声量36.6万条。

其中热门话题上，#小猪佩奇#这个话题的阅读数已经达到3.4亿，讨论数为22万。可见社交媒体——微博成为其传播的主要平台。

紧接着，小猪佩奇在短视频平台中走向大众：佩奇开始在快手、抖音等app上攻城略地，一位用户将小猪佩奇画在背上，并配上“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的标语，少年们也想出了用小猪佩奇的纹身贴代替大哥花臂，用小猪佩奇手表当做名表的主意。小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系，延伸出周边手表、贴纸等新梗和话题视频。

小猪佩奇还激发了网友们的创作欲。多种方言配音《小猪佩奇》的片段和恶搞版本，在视频网站上点击量惊人。

在B站，一段时长约4分钟的《重庆版的小猪佩奇来了》，被播放384.3万次；小猪佩奇和小羊苏西吹口哨的“塑料姐妹情”片段，被播放322.5万次。

社交平台上，小猪佩奇表情包也已成刷屏之势。2016年10月，eOne公司就联合微信，推出小猪佩奇系列表情包，两周内下载量超过100万次；而网友自制的表情包，更为海量丰富。

对了，别忘了因为《创造101》火起来的“小菊配岐”，专指王菊和孟美岐的搭配才是宇宙无敌。

小猪佩奇走红后，有网友恶搞出小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名款”，很多人看完后居然表示：“没有一丝违和感。”

其中，优衣库是真正推出小猪佩奇联名款的商家。尽管优衣库此前推出过漫威、迪士尼的联名款，但动静都不及小猪佩奇合作款大。

在优衣库官方的一条置顶微博中，这次推广联名款的方式颇为特别：“小猪佩奇穿上身……”，并邀请粉丝们在留言区对暗号，寻找出真正的“社会人”。这条微博下面，大家都心照不宣地接住了梗，一众评论整齐划一排列在微博下。

资料来源：

新周刊

北京青年报

好奇心日报

天猫

新浪微舆情大数据