每经记者:杜蔚 每经编辑:宋思艰
第九届中国网络视听大会将于6月3日~6月5日在成都召开,作为大会的重要亮点,今日(6月2日),中国网络视听节目服务协会率先发布了《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。
《中国网络视听发展研究报告》自2015年首次发布后,已连续发布7年。《报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达到9.44亿,较2020年6月增长4321万。“多达95.4%的网民是网络视听用户。”《报告》发布现场,中国网络视听节目服务协会副秘书长周结专门指出,2020年泛网络视听领域市场规模超6009.1亿元,较2019年同比增长32.3%。“虽受疫情影响,但网络视听行业依旧高速发展。”
“短视频贡献1000万新网民,用户每天花2小时刷短视频”、“倍速追剧、发弹幕成了用户的‘标配’”……周结还在现场揭晓了网络视听行业诸多有趣的变化与亮点。
越刷越“长”的短视频 网友每天看超2小时
《报告》显示,截至2020年12月,在9.44亿的网络视听用户中,短视频、综合视频、网络直播和网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿,日均使用时长分别达120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。
从上述细分领域来看,短视频的用户增长最为明显。仅半年时间,就从2020年6月的8.17亿人增长到了2020年12月的8.73亿人。不仅人数增长最快,而且短视频还在持续抢占用户注意力,53.5%的用户每天都会看短视频,且相较综合视频等来讲,短视频的用户忠诚度最高。“前不久,短视频的日均使用时长又增加了,截至今年3月达到125分钟,超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。”周结说。
同时,周结还指出,“短视频是吸引非网民触网的主要应用,其拉新能力强劲。新网民中,20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频。短视频的网民使用率也在持续走高,目前近90%的网民会刷短视频,它已成为互联网底层应用。”
《报告》显示,2020年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为88.3%。
从短视频平台的格局来看,“两强”态势依旧稳定。处于第一梯队的抖音、快手用户规模占整体的54.4%,而从用户的年龄和区域分布来看,80后、90后网民以及大专学历网民对短视频的使用率更高一些,一线城市网民短视频使用率相对较低,短视频市场持续下沉。
中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍《2021中国网络视听发展研究报告》
图片来源:每经记者 张建 摄
《报告》不仅对视听行业的规模、格局进行了深入研究,还对视听用户行为进行了重点分析。“通过调查,我们发现有近三成用户不会按原速观看视频节目,其中有39.6%的00后和38.7%的90后选择通过倍速来观看网络视频。”周结表示,反观80后甚至年纪更大的用户,“他们更倾向于使用原速看节目。这亦对内容创作者提出更高的要求:‘为什么大量年轻用户要倍速看视频’?”
近年来,各大视频平台开始逐渐设置了节目的观看速度,方便用户用慢镜头或快速方式观看节目。通过《报告》可以看出,在各种倍速中,使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用户相对较多,分别占5.6%、7.3%、6.4%,而剧情太拖沓或不喜欢、时间有限提高看剧效率则是用户对观看速度选择的两大主要原因。
值得一提的是,弹幕已成为大众观看影视内容时的一部分。“近3成用户在看综合视频时会边看内容边看弹幕,他们不认为这是干扰,反而觉得更有互动感。”周结说,弹幕能够创造新内容,已成为中长视频的标配。“年轻、高学历群体对弹幕的接受度更高。”
长视频“五大”占领市场近9成 网剧向“短”,网综向“长”
尽管短视频平台表现突出,但网络视听节目依旧是市场的重要组成部分。
2020年新冠肺炎疫情期间,网民娱乐需求转至线上,随着疫情防控进入常态化阶段,综合视频用户规模回落到7.04亿,但仍高于疫情前水平。市场集中度也进一步提升,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台占据着高达88.3%的市场份额。
《报告》显示,2020年各大视频平台共上线网络剧310部,较2019年增长了12.7%。从热度上看,爱奇艺平台上线的网络剧热度相对较高,有14部网络剧排在网络剧热度指数前20。其中,热度指数最高的《爱情公寓5》、排名第三的《隐秘的角落》等9部网络剧都是爱奇艺独播,超过腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台。
同时,剧场也正成为网剧播出的重要编排形式。从爱奇艺全新升级的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”,到优酷推出的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”,剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点。
“去年2月,国家广播电视总局提出反对内容‘注水’、规范剧集长度的研究之后,网络剧的内容更加精炼,叙事也更加紧凑了。”周结认为,网络短剧将会是未来发展的趋势。2020年单部集数30集以内的剧有192部,占比83%;单部集数12集以内的剧有80部,占比35%。在被问到网剧时长的发展趋势时,六成受访者认为,网剧集数将进一步减少。
在网剧向“短”的同时,网综却在向“长”。2020年头部综艺时长增长明显,单期超过2小时的节目有26档,比2019年的16档增长了62%。“2020年上新了212档网络综艺,节目品质整体向好,制作水平继续提升。”周结认为,尤其是疫情期间上线的16档“云录制”网综,题材更加细分,覆盖更多受众,丰富了网民的精神需求。
尽管用户对内容的多元化需求,让网综向“长”发展,但同质化问题,是“综N代”需要面对的主要挑战。与此同时,行业对综艺创新,如2020年兴起带货综艺等持谨慎态度。
网络电影虽然在上新数量上与2019年784部保持一致,但正片有效播放量大幅提升,达81.2亿次,同比增长69.2%,部均播放1036万次,同比增长69.3%。头部影片的有效播放量也呈现爆发式增长,正片有效播放量在5000万以上的影片30部,同比增长172.7%。从网络电影的分账票房上来看,《奇门遁甲》超过5600万元,打破了行业分账票房天花板,让网络电影迈入新阶段。
“在政策利好、平台扶持的环境下,网络电影对电影产业的贡献率提升,票房潜力进一步释放,网络电影已然成为中国电影产业的重要组成部分。”周结认为。
视频、直播领域投融资最多 “院网”格局或将重构
历经十余年的发展,在版权内容储备、自制内容水平、用户规模及黏性等方面都有较强实力的网络视听产业,吸引了不少资本的目光。
《报告》显示,2020年,我国网络视听领域共发生投融资事件171起。其中视频、直播领域的投融资事件最多,占整体的29.8%,共51起,较2019年提升了10.6个百分点;紧接着则是媒体及阅读、影视,分别有34起、21起投融资。
接下来,网络视听行业还将呈现哪些趋势?“从整体来讲,网络视听市场规模进入稳定发展阶段,业内人士对行业发展持乐观态度。”周结表示,近一半受访者认为,未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%~50%;其中大部分人认为市场的增长主要源于短视频和网络直播的助力。“平台会员规模增势放缓不可逆,但优质内容资源依然是行业‘兵家必争之地’。”
短视频展现出的强大拉新力,将与综合视频展开更加激烈的用户时间“争夺战”。“长短视频平台将双向渗透,‘中视频’尤其值得关注。”周结指出,超五成受访者认可中视频,认为将有助于创作者拓展新的创作手法。“比较适合低成本、小速度制作,同时也能给新人带来更多机会。”
回望过去一年,周结对网络视听行业进行了四个核心总结。“第一,从‘看’到‘拍’,视频渐成为网民的表达工具。我们原来的用户更多是看已经拍好的视频,但现在大家不仅仅看还参与进来拍摄、制作。既成为内容的收看者,同时也是创作者。”周结表示,这使得整个视听行业非常振奋。“第二个发现是,‘她’潜力凸显,大家看见了女性力量,内容方也在朝女性方向发力,未来拥有巨大市场潜力。”
“第三,网络院线初现,‘院网’格局很可能会发生新变化,或将被重构。第四则是长短视频间的互相渗透。”对此,周结进一步分析指出,虽然“长短”视频互相融合,互相带动,但这当中也存在竞合。
每日经济新闻